黃俊隆／運動賽事凝聚認同，台灣將蛻變重生

精彩的運動賽事，為何總有股魔力，令人深深著迷；本屆東奧，又為何如此令全台灣同胞為之瘋狂？

在紐約研讀運動管理研究所時，某堂運動行銷心理學課，教授在台上向全班開了個玩笑：「為何在我們生活中，每當聊到比賽時，我們總是習慣稱──我們洋基隊？我的天啊，我們？難道我們全在洋基隊的40人選手名單裡嗎？」台下同學們聽了，全露出會心微笑──不管球員名單有誰，我在紐約，洋基隊就是我們隊。運動切割、團結了敵我──你們與我們。

消費者願意不計代價搶票進場，或付費收看，在運動行銷心理學上，逃離現實（escape）與自我認同（identity）是兩大主要動機。台灣全島瘋迷本屆奧運賽事的現象足以應證。

隨著奧運開幕，台灣疫情也跟著逐步解封，經歷過兩個多月，全島一起撐過意外失誤的抗疫下半場，此時，奧運賽事正好提供我們一個解放、逃離的機會，透過觀賽，大家暫時逃離、忘記這段期間心裡的鬱悶；而當台灣在國際疫苗取得上，處處因現實情勢受阻，運動賽事給了我們一個宣洩的出口，更別提現實國際情勢上，長年受各種國際組識排除在外的累積委曲⋯⋯這些種種現實，在運動賽事上，特別是標榜平等的奧運賽會，讓我們得以從現實中獲得平反的機會，進而將長年鬱積心中的委曲，轉化為掦眉吐氣的驕傲──運動，讓我們暫時逃離現實人生。

相信這幾天下來，很多人第一次覺得台灣國旗歌好好聽；訝異當「中華台北奧會」會旗升起時，竟然眼眶泛紅；當NHK主播在開幕典禮台灣隊入場時稱「台湾です」一瞬間，「台湾です」在臉書上瘋狂洗版；昨晚男雙羽球冠運點挑戰重播，結果in的畫面，瞬間讓台灣網友發揮無限的創意，將其製作成國旗等各種週邊⋯⋯種種種種，均解釋了我們透過運動賽事，追求自我認同，不管升的是什麼旗，唱的是什麼歌，又以什麼隊伍名稱參賽（這些我們曾經多麼討厭或無奈之事），全台灣之所以如此奮力著迷其中，甚至接連瘋狂地出現楊太太們、國民女友、台灣金孫等等角色，再再證明了一件事──我們土生土長、認同的地方叫台灣──運動團結了我們所認同的「我們」，共同反抗「他們」。

歷經這段全島一起團結抗疫的艱困，奧運全島瘋狂榮耀與共的洗禮，相信台灣將從中徹底蛻變重生，對這塊土地有更加堅定團結的認同。

責任編輯：胡士恩