創意人李擴╱元宇宙裡的市集 虛擬新消費時代商機無限

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在虛擬實境裡，沒人會在乎你長得像是一個熱狗大亨堡。

過去幾個月，進入VRChat，我總使用這個隨機挑選的虛擬分身（avatar）。雖然身材矮小、長相卡通，其他宛若從動漫影片走出的卡哇伊角色們，見到我卻仍是熱情揮手招呼。這個問世超過5年的數位世界平台，受歡迎主因之一是開放的虛擬分身系統。使用者可在幾個主要角色生成平台製作，或使用3D軟體與Unity完全創造分身外觀、動作與造型配件。VRChat不斷改進互動與物理系統，讓虛擬空間中的社交愈來愈真實有趣。

在數不清的使用者設計世界跳躍探索，與好友一同交流玩樂。沒有花俏的元宇宙宣言，甚至NFT在此也不流行，VRChat默默成為愛用者心目中的桃花源。藏在其中的，是一個發展潛力無窮的創作者生態圈與虛實消費整合契機，而每年夏季與冬季舉辦的Vket（虛擬展會），就是一睹這虛擬經濟盛況的最佳場合。

2018年起，Vket以設計精美的世界為活動背景，成為VR Chat使用者互相買賣虛擬分身或配件3D模型的活動。近兩年，世界加速向數位靠攏，每回Vket的參加人次都突破百萬，也被金氏世界紀錄認證為「擁有最多展位的虛擬實境市集」。數百個創作者攤位之外，從電信、汽車到金融業的超級品牌，也開始進入以東京地標與街道為設計靈感的場域，開設pop-up店鋪進行互動廣告實驗。

在最近一次舉辦的Vket裡，VR使用者進到LAWSON便利店，可用雙手親自製作大受歡迎的炸雞塊。在大丸松阪屋百貨店設立的迴轉美食與啤酒宴，則能訂購數千種商品送到府。一旁，是虛擬實境裡不可少的雲霄飛車體驗，軌道形狀卻來自日經指數的歷史，由SMBC證券提供。新世紀福音戰士、哥吉拉等眾多IP也都現身，有吃有玩的體驗，與真正到日本觀光內容已相距不遠。

8月即將登場的夏季Vket，地方創生將成虛擬世界焦點。除了大阪首次成為主要會場，以「故鄉納稅」參與聞名的泉佐野市將展示各種特產，靜岡縣燒津市則要推出黑鮪魚解體秀。擅長玩跨界的時尚店鋪BEAMS，已多次參與Vket，既與潮流插畫、電影、遊戲推出實體與虛擬分身商品，更讓店員們輪番上陣在臨時店裡接待客人，為新消費時代做好準備。

負責主辦Vket的新創企業Hikky，於今年初獲得了70億日圓融資，領頭的是NTTDocomo，看好根植於動漫文化的元宇宙發展潛力。不僅依賴美國VRChat平台，Hikky也開發了能在電腦和手機上使用的虛擬世界引擎，並與JR合作推出秋葉原車站。接下來，他們計畫把全世界100個都市虛擬化。

Gartner預測2026年時，有四分之一人口，每天會花上一小時在元宇宙中度過。即將來到的消費商機，台灣準備好了嗎？