營造輕奢超市新風潮！全家便利商店聯手企劃團隊Five Metal Shop打造「FamiSuper」，人氣霜淇淋設計也極簡轉身

憑藉持續創新與眼光精準的採購能力，在台灣超商市場屢創話題的全家便利商店，在疫情嚴峻的時局未曾停下腳步，期待端出更符合時下消費者需求、且貼合自身品牌氣質新型態體驗經濟。全家找上國內知名企劃團隊Five Metal Shop合作（以下簡稱FMS），創立於2012年的FMS在企劃、設計、商品開發等服務上均有過人本事，並長年協助各大品牌及傳產轉型，這兩個充滿想法的單位聯手，果然繳出一張出色成績單。

輕奢超級超市FamiSuper，滿足現代人忙碌又注重品質的心聲

在面對全家要成立超市這個挑戰時，FMS提出「輕奢」、「超級超市」的提案，從視覺定位、空間執行到商品內容，滿足現代人想要快速取得、方便料理、來源可溯等條件，將空間定位為極簡輕奢但不高冷，把舞台還給商品內容，讓消費者就算在小坪數設定中，仍能滿足輕鬆遊逛找到好商品的樂趣。

看似沒有設計的「FamiSuper」品牌名稱設計，除了英文命名建議沿用 「Fami」的品牌資產，「Super」一字是日文中Supermarket的外來語暱稱，也有「超級超市」的連結。標準字設計以FamilyMart字型出發，增加字距間的呼吸，少了便利商店的急促、多了輕奢超市的暗示。

而在空間設計上，FMS與直學設計合作，使用有份量的深灰黑商標顏色，在接近純白與自然材質的空間中透過打光與材質細節畫龍點睛，一反便利商店空間內經常使用高彩度掛圖與銷售訊息，刻意降低空間的存在感，使商品自然成為空間內的主角。設計細節呈現出的整體品牌空間體驗，讓FamiSuper第一家店開幕之後，立刻受到不少消費者，甚至風格生活客群們的注目。

人氣霜淇淋精準定位，全新商標Fami!ce誕生

全家霜淇淋在台上市接近十年，發表新口味時每每造成話題及搶購熱潮，這系列擁有大量粉絲的人氣商品，如何進一步擴大品牌效應？FMS給出的解決方案是：「讓我們給這個美味的明星，一個相對專業又多元的主視覺和容易傳播的好名字吧。」

「Fami!ce」，好讀好記好理解，明確亮眼的新商標，從母品牌的商標字型調整，降低品牌轉換成本，透過新的顏色組合與輔助圖形的設計發展出具有自己獨立個性的新形象。多元應用性讓新的品牌視覺可以獨立存在，也容易與國內外一線品牌合作呈現。

這個解決方案讓它不需要代言人、也不需刻意投資轉換品牌名的行銷成本，成為台灣平價、專業又美味多變的霜淇淋領導品牌形象。活潑潮流的輔助圖像設計，更令人期待未來Fami!ce開發出多元週邊與合作呈現。

FamiSuper 選品超市店

全家龍普店：台北市大安區忠孝東路四段170巷6弄2號

竹北新華興店：新竹縣竹北市華興街287號