情色藝術家、饒舌歌手跨界高級珠寶與鐘表 扭轉品牌印象打造可配戴雕塑品

藝術家、設計師跨界高級鐘表與珠寶，從來就不是什麼新鮮事，但卻能讓品牌作品有新面貌，讓觀者扭轉其印象。而且，早在40年代，前衛時裝設計師Elsa Schiaparelli就曾和超現實主義大師達利，攜手將其畫作，轉變成珠寶飾品，蔚為一時風潮。如今，則有更多的鐘表與高級珠寶品牌，密切的與當代藝術家合作，除了是符合市場喜好轉變之外，也是提升高度、增加話題的策略。

如同宇舶表（HUBLOT）因為被集團定位在高級運動表，加上品牌歷史不長，自然就沒有綁手綁腳的包袱。從2006年開始和刺青工坊創辦人Maxime Plescia-Büchi合作表款、雕塑家Richard Orlinski、日本人氣藝術家村上隆聯名款，都深受到消費者喜愛。不僅如此，今年HUBLOT還找來高端潮牌A-COLD-WALL *的創辦人，同時也在2019年宇舶設計獎奪冠的Samuel Ross攜手，讓Big Bang系列陀飛輪表款改頭換面。為了符合HUBLOT「融合的藝術」品牌理念，Samuel Ross以自然界常見的鏤空6角蜂巢狀，作為設計主軸，從表面到表帶，加上表身都能看到這種形狀的構成，加上亮橘色點綴，使得腕表有如可穿戴的雕塑作品。

而羅杰杜彼（Roger Dubuis）則請來以性感機械人「Sexy Robot」走紅的日本藝術家空山基操刀，將其招牌的金屬質感畫作的特色，融入於Excalibur Monobalancier王者系列表款。Roger Dubuis在先前時常與超跑品牌合作，締造出充滿科技與速度感的表款；如今卻罕見的找來話題藝術家跨界，對品牌而言也是一次大膽嘗試。空山以自己的立體雕塑創作元素為靈感，利用拋光鈦金屬重現其柔和曲線和光可鑑人的表面修飾。為此，Roger Dubuis開發出獨特工序來達到理想的閃亮效果，因此完成表款與同系列相比，的確凸顯完全不同的質感。

自從LVMH集團二公子Alexandre Arnault入主珠寶品牌Tiffany & Co.後，可以很明顯感受到，品牌正在擁抱年輕族群市場，除了找來韓流頂級明星代言之外，更多的是與現代藝術接軌。先是買下傳奇塗鴉大師Jean-Michel Basquiat的作品，成為形象廣告一部分；或是與紐約藝術家柯堤斯庫里格合作打造2022情人節形象，都是過去Tiffany & Co.不會做的事。近期，品牌還與知名饒舌歌手及藝術家肯卓克拉瑪（Kendrick Lamar） 、創意品牌pgLang聯合創始人Dave Free，共同呈現訂製「荊棘王冠」（Crown of Thorns）。這頂王冠是受到傳奇珠寶設計師Jean Schlumberger於1947年創作的荊棘胸針啟發，耗時10個月打造，不僅承載著獨特象徵意義與蓬勃的藝術生機，更詮釋品牌聯結藝術與工藝的願景。