米鹿／韓國最強藝人youtuber：MAMAMOO隊長頌樂

藝人紛紛開設個人youtube頻道，已經成為常態。特別的是，韓國藝人通常會被公司限制任何社群網路的使用，尤其來自團體的偶像歌手，為了嚴格控管整體形象，別說youtube頻道，經營個人IG可能都要經過一番與公司的拼搏爭論。如今，韓國偶像團體的歌手紛紛能開始經營個人youtube頻道的局面，在幾年前真的難以想像。

其中，韓國女子團體「MAMAMOO」的隊長頌樂是我心中把個人頻道經營的相當成功的歌手，從執行力、表現力、內容、更新頻率、創意、個人魅力，以及做出在傳統媒體與舞台上不同表演形式的能力，處處都讓我尊敬與欣賞。最重要的是，這位歌手真的是「照著youtuber拍片的邏輯跟行規去拍」，而不是用「電視台、唱片公司做節目的方式照樣搬移到youtube上」，其中的差異點，後段會詳細說明。

除了身為MAMAMOO的一員，頌樂也多次發行過個人單曲、舉行個人演唱會。她在2019年2月21日生日當天，宣布開始運行個人youtube頻道「Solarsido」，該頻道在同年10月18日訂閱人數達100萬人。截至目前為止，訂閱人數已達238萬，不管是以藝人或是youtuber來說，成績都非常驚人。

一般來說，團體成員的個別曝光是相當有限的，試著想像，一個四人團體上了節目，要先把宣傳的作品資訊講完，再來才是利用非常偶爾、極為有限的時間與篇幅，聚焦在成員個人的資訊身上，而如果此時你又是團體中，相對個人特色較不鮮明的成員，能被主持人詢問到的機會就又更少了。但歌手開始經營youtube頻道，就是一個突破此僵局的局勢，可以大幅增加以個人身份與觀眾接觸的時間，讓觀眾更了解成員的個人生活與魅力。

頌樂目前已經成功達成「逆輸出」，「Solarsido」頻道上的話題與影片，已經可以讓頌樂被節目邀請，討論youtube經營的相關話題；在參與節目演出時，也會因為來賓討論頌樂的新影片而成為節目部分內容；此外，還可以將個人與團體的作品，放到個人頻道上進行再創作，達成互相拉抬宣傳的效果，可謂一舉多得。

頌樂某次出演《Happy together Season 4》時，曾在節目談及頻道經營心得與收入，聊到一個月的收入約在台幣260萬左右（當時的頻道訂閱人數是100萬左右）。並表示這部分收入在扣除製作費後，會跟經紀公司分潤，但因為這是個人活動所以不需和團員拆分。

頌樂頻道最大的特色在於，大多的拍攝規格、題材、內容，都是一般youtuber會嘗試的內容，而不是用大預算、專業攝影團隊、多鏡位的剪接來形塑一個「包裝好的樣子」。

例如挑戰「24小時都不是用慣用手生活」、「挑戰無伴奏唱MAMAMOO的歌」、「不計形象畫了腦筋急轉彎憂憂的妝，做憋笑大挑戰」、「公開自己減肥食譜」、「每日拉筋步驟」等，他的影片有極大的手作感，很多影片就是坐在電腦椅上面，背景拉一面白布就拍攝完成，不過度堆砌影片的品質，反而讓內容更聚焦在個人魅力和人格特質上，展現格外平易近人的一面。

許多國內外藝人經營youtube頻道，大多還是參照迷你電視節目的規格在進行，有精緻的背景布置、後期製作、腳本、剪接、製作人，有些甚至每一集都會邀請到演藝圈好友。但我始終認為「製作節目」與「身為youtuber」這是兩個不太相同的思路。

我認為的youtuber，是在有限的拍攝時間裡，以有限的資源和預算，定期且大量製作各式各樣的影片，且為了要達成讓觀眾喜歡，必需選擇適當的題目，並在題目裡發揮個人魅力。從這樣論點來看，我會說頌樂是我看過最強大的藝人youtuber。

◎責任編輯：胡士恩