從東洋到西洋，從動漫到藝術家：UNIQLO的跨界之路

用家喻戶曉來形容UNIQLO，應該不為過，其中的「UNIQLO UT」系列更是跨界聯名的佼佼者，例如「MANGA UT」這項企畫，就與動漫《亂馬1/2》、《幽游白書》、《柯南》、《獵人》、《銀魂》、《排球少年》等合作，橫跨1980至2010年代的合作名單，無疑是讓不同世代的動漫愛好者都能受吸引，同時，不看動漫的你，透過UNIQLO認識了這些作品；不常關注時裝的你，也因此認識了UNIQLO。

GUCCI也曾與《多啦A夢》合作，一個是精品時尚的老字號品牌，一個是紅遍世界的日本動畫，該合作在品牌與行銷顧問平台Parklu的分析中，顯示了不容小覷的社群媒體影響價值。於此，該說跨界合作是個雙贏的局面嗎？我想是吧。

UNIQLO的跨界之路，當然不會僅止於動漫產業，世界各地的藝術家都是UNIQLO UT展開合作的夥伴——KAWS、Daniel Arsham、村上隆等，就算沒看過他們的作品，或多或少也該聽過這些響亮的名號，而UNIQLO UT與藝術家合作，我認為某些程度上是得到了藝術家的「背書」。

無論品牌最初的定位與形象為何，在跨界合作的企畫中，若是能與世界級藝術家聯名，原先默默無名的品牌便有機會獲得更大的關注，而早已風生水起的品牌則是如虎添翼，畢竟想與這些藝術家聯名，倒也不是誰來都可以，至少要他們看得順眼，不然就是口袋要夠深。

此外，與時裝設計師的聯名也是UNIQLO多元發展的重中之重。UNIQLO U系列找來前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire掌舵，為看似基本款的服飾增添高貴質感；與UNIQLO U極為相似的INÈS DE LA FRESSANGE系列，則多了些法式優雅與都會女性的氛圍，相比於UNQILO U較為廣泛的受眾，那無處安放的女性成熟感，正是UNIQLO原先所缺少的。

或許這類合作對多數人而言，沒有太過顯著的跨界感，但魔鬼藏在細節裡，仔細端倪那些服飾的一針一線，乃至於剪裁，你會知道為何這些聯名如此重要。

總歸來說，跨界聯名除了話題性，還能為品牌形象帶來更多可能，對消費者而言，理解跨界合作也能拓展各領域的認知及視野，如此一來，跨界聯名不正是條康莊大道嗎？

◎責任編輯：許陳曜、胡士恩