世界最高勞力士專賣店！海拔3020米、阿爾卑斯鐵力士山頂新地標

2026/06/23 編輯｜詹筱苹

勞力士Rolex於2026年6月，在海拔超過3,000公尺的阿爾卑斯鐵力士山Mount Titlis、瑞士著名觀光勝地Titlis Tower開設專賣店，讓買錶不只是購物，而是一趟必須搭乘纜車穿越冰川、登上海拔高峰才能抵達的旅程。Titlis Tower的勞力士專門店，也象徵精品零售模式正在轉變，從城市精品街區到山岳觀光地標，勞力士將瑞士製錶工藝、阿爾卑斯山自然景觀與世界級建築設計結合，打造一個兼具觀光、文化與品牌體驗的全新場域。

1｜全球最高的勞力士專賣店在哪裡？

這間高海拔專賣店，位於瑞士中部海拔3,020公尺的Mount Titlis山頂，座落於全新啟用的Titlis Tower之中，以終年不化的冰川景觀、雪地活動與壯闊的阿爾卑斯山景聞名，每年吸引大量國際旅客造訪。

過去精品零售講求地段與人流，但近年愈來愈多品牌開始強調「目的地體驗Destination Retail」的概念。對勞力士而言，鐵力士山店並非單純的銷售據點，而是品牌精神的延伸。從登山探險、極地探索到深海潛水，勞力士長年與人類挑戰極限環境的故事緊密連結，將專賣店設在阿爾卑斯山巔，也呼應品牌歷史中對探索精神與卓越性能的追求。來訪者必須搭乘火車前往恩格爾貝格（Engelberg），再轉乘纜車與著名的Titlis Rotair旋轉纜車才能抵達山頂。當消費者踏進店內時，所感受到的不只是腕錶工藝，更是一段完整的高山旅程。

世界最高勞力士專賣店位於海拔3020米、阿爾卑斯鐵力士山頂。photo from Rolex

2｜一座通訊塔的重生：從基礎設施到觀光地標

全新的Titlis Tower也非常有趣，它原本是一座建於1980年代、高約56公尺的通訊塔，由獲得普利茲克獎的瑞士建築事務所Herzog & de Meuron改造（曾設計北京鳥巢、倫敦泰特現代藝術館），他們沒有拆除既有結構，而是保留原有鋼構骨架進行再利用，透過玻璃帷幕、鋼構補強與空間重新配置，將原本純粹的技術設施，轉化為兼具觀景、餐飲與零售功能的高山地標。而呈現極具未來感的「十字形」外觀，遠看彷彿懸浮在白雪與冰川之間，也成為阿爾卑斯山的新地標。

Titlis Tower。photo from Herzog & de Meuron

3｜冰川融入展廳，大自然化身最強背景

店內大量使用天然石材、木質元素與品牌標誌性的綠色調，最吸引人的並非展示櫃，而是從地面直達天花板的超大落地窗，框出了360度的冰川全景，與伯恩高地山勢。這裡不塞滿手錶櫥窗，反而把大量空間，留給舒適的休憩座席與觀景區，當試戴Daytona或Submariner時，窗外就是一望無際的雪山，讓大自然成為商品的一部分，當陽光穿透玻璃灑入室內，腕錶與冰川在同一個畫面中呈現，也讓人感受到瑞士製錶工藝與自然環境之間的深刻連結。

落地窗框出了360度的冰川全景，與伯恩高地山勢。photo from Rolex。photo from Rolex

店內大量使用天然石材、木質元素與品牌標誌性的綠色調。photo from Rolex

4｜體驗式零售的代表作

這間高山專賣店是由瑞士頂級鐘錶通路商寶齊萊（Bucherer）負責實際營運，勞力士在2023年正式收購寶齊萊，因此這間店的開設，也是勞力士集團收購寶齊萊後，雙方深度整合、聯手擴展「體驗式奢華零售」的代表作。

5｜結合高空餐飲與觀光的終極體驗

Titlis Tower並非單純的購物空間，而是一座結合觀光、餐飲與休憩功能的複合式地標。塔內設有觀景平台、景觀餐廳與休息空間，旅客可以從不同高度，欣賞阿爾卑斯山脈與鐵力士冰川的壯闊景色。晴朗天氣下，甚至有機會遠眺鄰近國家的山區景觀，即使不是鐘錶收藏家，也能將這裡視為造訪鐵力士山的重要景點之一。

①地平線觀景台Horizon Deck： 位於冰川上方55公尺，天氣晴朗時能遠眺義大利、德國與法國。

②Joseph's高山餐廳：位於海拔約3000公尺的頂級餐廳，提供融入阿爾卑斯風味的精緻餐點，提供4道菜套餐，需提前預約。

Titlis Tower內設置Joseph's高山餐廳。photo from Herzog & de Meuron

Titlis Tower地下通道。photo from Herzog & de Meuron

Titlis Tower室內入口。photo from Herzog & de Meuron

6｜Titlis Tower持續擴建中

這項計畫預計將持續擴建，直到2029年全新山頂纜車站（Peak Station）完工，屆時這裡將成為全球勞迷與富豪的終極朝聖孤島。

在超過3000公尺阿爾卑斯山施工。photo from Herzog & de Meuron

施工時還利用纜車運載建材。photo from Herzog & de Meuron

Titlis Tower改造施工時，遭遇大雪填滿施工中的建築物。photo from Herzog & de Meuron

7｜來這裡有機會帶走勞力士熱門款？

這間專賣店被稱為「反旗艦店Anti-flagship」，它不追求人流量、更看重品牌傳奇（勞力士一世紀前就是靠贊助登山隊與極限探險起家的），但最讓人傷心的是，即便你克服高山症、花了大筆纜車門票來到世界最高點，依然無法在這裡直接刷卡帶走如Daytona等熱門款，還是要乖乖在山頂把名字寫進排隊候補清單裡。