臺南新Logo！全新城市識別以一個N，裝進一座順水而生的城市

2026/07/21 編輯｜詹筱苹

臺南於2026年7月正式公開全新的「城市品牌識別」與「指標系統」，從城市的歷史、地理與日常生活重新出發，思考臺南究竟是怎麼形成的，又該用什麼樣的面貌走向未來。由環境視覺設計團隊Path & Landforms（P&L）歷經近兩年研究、設計與驗證，攜手一件設計、湯士賢、空集設計及調視映画等臺南創作者，共同建立從品牌標誌、標準字、色彩、圖標到實體指標與數位地圖的完整系統。以「順水而生的城市」為核心，希望讓人們在古蹟、小吃之外，看見一座由港口、河川、信仰、產業與移民共同塑造，既古老又持續變動的臺南。臺南全新城市品牌識別不只是換新Logo，而是試圖重新回答「臺南是一座什麼樣的城市？」

臺南換新Logo！全新城市識別以一個N，裝進一座順水而生的城市。圖｜Path & Landforms

1｜臺南為什麼需要新的城市識別？

過去大家認識臺南，多半從古蹟和美食開始。這些印象當然沒有錯，但不夠完整。臺南其實是一座被水慢慢塑造出來的城市。1624年，荷蘭人從安平登陸，臺江內海成為臺灣早期與世界貿易接軌的重要港口；後來河川改道、內海陸化，土地和聚落也跟著改變。媽祖信仰、農業、鹽業、養殖漁業，甚至臺南特有的鹽分地帶文學，都與水有關。換句話說，水不只是臺南的自然背景，更直接影響了這座城市怎麼生活、怎麼工作，也決定了人們如何面對環境變化。

因此，設計團隊沒有再從紅磚、古厝或傳統紋樣中找答案，而是回到「水」這個更深層的城市基因，希望讓大家看見：臺南不只是一座保存過去的古都，也是一座一直在變動、適應和生長的城市。

設計重點①｜為什麼是一個「N」？

臺南的新標誌以英文字母「N」為核心，代表TAINAN裡的「南」，再加入像河流一樣彎曲、延伸的線條。乍看只是一個簡單的字母，但仔細看，線條像是水道，也像一條持續往前的路。它呼應臺南從港口發展成城市的歷史，也象徵水的柔軟與韌性，遇到地形會轉彎，卻不會停止流動。這個Logo也不是只能固定在同一種比例裡。設計團隊讓「N」可以隨著使用情境變寬、變深或向外延展。空集設計製作的動態版本，更讓線條像緞帶般流動，最後在畫面中組成一個完整的「N」。這種變化讓臺南的城市識別不再像一枚靜止的印章，而是可以出現在影片、網站、社群與公共螢幕中，保有更靈活的生命力。

臺南城市品牌識別以流水曲線重新塑造「N」字型，呼應「順水而生」概念。圖｜Path & Landforms

臺南城市品牌識別呼應水流韌性概念，創造「N」字型在寬度與深度上的變化。圖｜Path & Landforms

設計重點②｜老屋窗花，也藏進識別系統裡

除了Logo之外，一件設計也以「N」為基本單位，透過重複排列與延伸，發展出一套模組化圖紋。這些幾何圖案看起來有點像臺南老屋常見的窗花和格柵，卻不是直接複製傳統圖騰。它保留臺南熟悉的生活感，也能依照不同尺寸自由組合，應用在文宣、包裝、空間牆面與數位介面上。色彩同樣連結臺南的不同面貌。紅色與褐色代表熱情、信仰及地方人情，金色象徵歷史與榮耀；藍色回應港口與經貿水路，綠色則指向當代的綠能科技。整套色彩既有古都的溫度，也多了面向未來的清新感。

色彩計畫以金、紅、褐為主色，搭配象徵經貿水路的藍、綠能科技的綠作為輔助色彩。圖｜Path & Landforms

輔助圖形以「N」字為核心發展，透過重複與延展的結構，形成持續綿延的圖紋系統。圖｜Path & Landforms

設計重點③｜從扇形鹽田長出來的中文字

設計團隊也為臺南設計名為「扇體」的新中文標準字，靈感來自將軍青鯤鯓的扇形鹽田。字體在筆畫末端加入像山形一樣的襯線，線條微微向外展開，象徵臺南面向世界的胸襟。英文字體則選用經典的Garamond，帶有人文與歷史感，卻不會顯得過度懷舊，也適合使用在印刷品、公文、導覽資訊和數位畫面中。兩套字體放在一起，可以看見這次識別想抓住的平衡：尊重歷史，但不把城市做成復古標本；保留文化底蘊，同時維持清楚、現代的閱讀感。

中文字體「扇體」以臺南將軍青鯤鯓扇形鹽田為靈感；歐文字體「Garamond」則表現出當代簡約卻又富有人文底蘊的氣質。圖｜Path & Landforms

設計重點④｜更友善的公共指標系統

這次最值得注意的地方，是臺南不只做了一個城市標誌，還建立了整套公共指標系統。我們每天走在城市裡，都會接觸到方向標示、交通資訊、廁所圖標、觀光地圖和公共設施告示。這些東西看似不起眼，卻直接影響一座城市好不好理解、容不容易行走。

過去不同單位在不同時間製作標示，字體、色彩和資訊層級很容易各做各的。P&L這次依照城市導覽、大眾運輸、交通、服務設施與通用告示等需求，分別建立尺寸、版面與使用規範，未來即使不同機關新增或更新指標，也能沿用同一套設計邏輯，避免每隔幾年又全部打掉重來，建立城市識別能被長久使用的標準。

指標設計以簡單俐落為原則，因應不同設置環境條件制定了相關模矩及尺寸規範，以此兼具視覺一致性與應用彈性。圖｜Path & Landforms

設計重點⑤｜很臺南的公共圖標

公共圖標同樣延續「水」的概念，以圓潤、流暢的線條，重新繪製男女廁所、無障礙、親子設施、自行車、汽車、公車、古蹟、廟宇、美術館及餐廳等圖示。一般指標以深灰、淺灰為主，讓資訊保持清楚；到了古蹟或文化場域，則可加入金、米色與紅色點綴，讓地方特色不會蓋過實際功能，也不會讓整座城市到處充滿搶眼的Logo。設計團隊深信，品牌不是硬貼在城市表面，而是慢慢進入街道，成為市民和旅客每天都會使用的視覺語言。

10_圖標設計延伸自「順水而生」概念，融入如流水般的流暢曲線。圖｜Path & Landforms

於2024台灣設計展期間落地於西市場的實體指標，將臺南專屬的記號色融入古蹟與文化場域等特定區域。圖｜Path & Landforms

設計重點⑥｜臺南專屬的城市地圖

P&L同步建立臺南專屬的城市地圖系統，運用QGIS及OpenStreetMap資料，製作可以持續更新的地圖底圖。未來無論是中西區、安平或其他街區製作導覽地圖，都能使用相同的資訊架構與視覺風格，不會每到一個地方，就像走進完全不同的城市。

插畫家湯士賢，負責繪製地圖裡的建築圖騰，以簡潔、纖細的線條，抓出每棟建築最容易辨認的立面特色，同時建立後續繪製原則。即使未來增加更多地標，也能延續一致的畫風。目前這套城市品牌識別與指標系統，已率先應用在修復完成的百年古蹟西市場，接下來才會逐步出現在城市實體指標、公共資訊與數位媒介中。

P&L 導入 QGIS 建立可持續更新的城市地圖系統，並結合建築圖騰設計，形成專屬於臺南的地圖視覺語言。圖｜Path & Landforms

知名插畫家湯士賢以簡約當代的風格，繪製臺南城市建築圖騰，並應用於城市地圖中。圖｜Path & Landforms

▍新識別想讓大家看見什麼樣的臺南？

過去的臺南，常被形容為古老、緩慢、懷舊又好吃。新識別沒有丟掉這些特色，而是替它們加上幾個新的形容詞：流動、開放、柔韌，而且持續生長。「順水而生」最有意思的地方，是它沒有把臺南固定在某個年代。水流過港口、農田、鹽田與城市街道，也一路連接到今天的綠能、科技和當代生活。這次換新識別，並不是要把臺南變得更「新」，而是希望大家用更完整的方式理解它。這是一座擁有悠久歷史，卻不只活在歷史裡的城市；它懂得順著環境轉彎，也有能力沿著自己的方向，繼續向前流動。