2026可口可樂Logo煥新！讓可口可樂更像可口可樂

可口可樂於2026年7月20日發布全新全球視覺識別系統，帶來可口可樂Logo新樣貌，將陸續導入拉丁美洲、歐洲、中東與亞洲等市場。乍看之下，經典草寫Logo與紅白配色幾乎沒有改變，卻是品牌近年規模最大的設計工程之一。面對超過200個市場、日益分散的實體與數位接觸點，可口可樂重新梳理動態飄帶、紅色方框、草寫字標、包裝及影像規範，目的不是讓品牌改頭換面，而是讓人無論在貨架、手機、販賣機或活動現場，更容易看到「可口可樂」。

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▍這是什麼事？

如果看了半天，看不懂可口可樂Logo到底改了什麼，很正常，因為這次並不是傳統意義上的「品牌重塑」，而是一次全球視覺系統的重新梳理。由品牌顧問公司Jones Knowles Ritchie（JKR）主導的新識別，以「Make Coca-Cola more Coca-Cola，讓可口可樂更像可口可樂」為核心概念。設計團隊並未創造陌生的新符號，而是回到品牌長達140年的歷史，找出最具辨識度的經典資產，再為這些元素建立更清楚、靈活且能跨媒介使用的規則。可口可樂全球設計副總裁Rapha Abreu形容，這次更新不是重新設計Logo或建立截然不同的視覺語言，而是打造一套更具表現力、更完整的系統，範圍橫跨包裝、攝影、動態影像、字體、零售空間、設備與數位體驗。

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設計重點1｜重新梳理Logo元素

新系統首先強化四項最具代表性的品牌元素，包括可口可樂紅與白色、草寫字標Spencerian、動態飄帶Dynamic Ribbon，以及紅色方框Arden Square。

強化①｜動態飄帶 Dynamic Ribbon

誕生於1969年的動態飄帶Dynamic Ribbon，再次成為重要主角。這道白色曲線帶有向上揚起的動勢，即使沒有完整Logo，也能讓人聯想到可口可樂。設計團隊重新測試飄帶的裁切、比例與動態方式，使其能在罐身、廣告、螢幕與空間中放大、延展及移動。

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強化②｜紅色方框 Arden Square

1969年誕生的紅色方框Arden Square，也重新成為視覺核心。它並非單指一個紅色方框，而是將Coca-Cola草寫字標、動態飄帶Dynamic Ribbon與輔助文字，整合於紅色框架中的標準識別組合。這套能依照包裝、招牌與車體延伸為不同比例的模組化設計，曾協助可口可樂在全球擴張時建立一致形象；2026年品牌再次放大其作用，作為統整實體與數位接觸點的重要視覺容器。

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強化③｜草寫字標Spencerian

JKR逐一拆解品牌元素，測試草寫字標能放多大、飄帶能裁多近、圖像縮到多小仍可辨識，以及紅色在何種程度下依然讓人聯想到可口可樂。這些看似細微的測試，實際上是在替全球團隊建立一套可重複使用的設計語法。

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設計重點2｜讓大家有感的改變

改變①｜罐身改為直向字標

包裝是消費者最直接接觸可口可樂的地方，也是這次最容易觀察到變化的部分。新系統將罐身上的Coca-Cola字標改以直向排列，使Logo在狹長罐身與貨架陳列中更加醒目；多入箱裝則以橫放的可樂罐圖像取代單純放大的文字，讓產品本身成為畫面主角。

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改變②｜零卡可樂識別

Coca-Cola Zero Sugar也重新調整產品辨識。新版放大「Zero Sugar」字樣，罐身加入黑色動態飄帶，寶特瓶則使用黑色瓶蓋，在延續主品牌紅白基因的同時，以更精準的黑色線索和原味可口可樂區隔。這種做法與過去大量使用黑色版面的Zero Sugar包裝不同。新版不再讓無糖產品形成近乎獨立的黑色品牌，而是先強調它屬於Coca-Cola，再透過局部黑色元素清楚標示產品差異。

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設計重點3｜加入訂製字體Better With

除了經典草寫Logo，可口可樂也導入由Brody Associates設計的訂製襯線字體「Better With」。字體最初為品牌節慶行銷而開發，如今進一步成為全球溝通系統的一部分。Better With從可口可樂歷史檔案中的襯線字體汲取靈感，兼具復古輪廓與現代使用需求，並提供寬版、窄版及拉丁、希臘、西里爾等文字系統。它不會取代經典草寫字標，而是應用於標題、產品資訊與行銷文案，補足品牌在文字溝通上的個性與層次。相較於中性的無襯線字體，Better With帶有更明顯的懷舊感與人情味，讓可口可樂不只維持鮮明、活潑的形象，也重新連結品牌長期累積的文化記憶。

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設計重點4｜識別系統的全球化策略

對全球品牌而言，完成一套漂亮的識別只是第一步，更困難的是確保數百個市場與合作團隊都能正確使用。為此，可口可樂同步建立沉浸式「Brand Center品牌中心」，集中管理包裝、字體、攝影、動態影像、設備及零售空間等規範。

品牌也與Adobe共同開發Design Intelligence系統「Project Fizzion」，將傳統靜態規範轉化為可被工具讀取與調整的智慧資產。設計師在Illustrator與Photoshop中處理版面、字體與圖像時，系統會學習其設計判斷，再透過StyleID將規則套用至不同尺寸、平台與市場。可口可樂強調，這套工具的目的不是取代設計師，而是讓AI遵循設計師建立的創意意圖。Fizzion可讓團隊在不犧牲品質與原創性的前提下，將內容製作速度提升至最高10倍。

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▍為什麼要在2026改品牌識別？

可口可樂在全球超過200個市場販售，品牌每天出現在瓶罐、箱裝、餐廳冰箱、販賣機、運輸車輛、社群平台、電商頁面與大型活動之中。當不同地區、團隊與合作公司長期各自回應不同的行銷需求，再強大的品牌也會逐漸累積細微差異。

JKR全球創意長Tosh Hall指出，當一個品牌擁有140年歷史，又在每個市場與大量接觸點中運作，小小的不一致勢必會慢慢出現，甚至使「人們腦海裡想像的可口可樂」與「現實中真正看到的可口可樂」逐漸分離。這次更新的任務，正是縮短兩者之間的距離。

另一方面，消費者接觸品牌的方式也已改變。過去的識別規範主要面對平面廣告、店面與產品包裝，如今則必須同時適應手機螢幕、短影音、動態介面、電商縮圖、沉浸式活動及大量即時內容。一套依靠靜態手冊管理的系統，已難以支援如此龐大且快速的內容需求。

2026年恰逢可口可樂誕生140週年，也讓這次更新具有承先啟後的意義：品牌不是因為過時才改變，而是要在仍然強大時，先為下一個世代建立足以延伸的設計基礎。

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▍與2021年Real Magic有何不同？

可口可樂上一次受到矚目的視覺更新，是2021年伴隨全球品牌平台「Real Magic」推出的「Hug擁抱Logo」。當時設計團隊將草寫字標向上彎曲，模擬Logo環繞瓶罐的弧度，用來框住人物、插畫與日常相聚的畫面，象徵人與人之間的連結。

Real Magic主要是一套品牌理念與行銷溝通平台，「Hug」則是服務廣告、活動與內容創作的視覺工具。2026年的更新範圍更為廣泛，處理的不只是某個品牌主張如何被看見，而是可口可樂在各種媒介中應該如何呈現。

簡單來說，2021年回答的是「可口可樂想說什麼」，2026年則進一步處理「可口可樂無論在哪裡，應該如何被認出」。

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▍可口可樂識別煥新，告訴我們的是？

可口可樂此次更新最值得參考之處，在於它沒有把「改變」等同於「創造全新的Logo」。對已經擁有高辨識度的品牌而言，真正珍貴的並不是設計的新鮮感，而是多年累積的色彩、字形、包裝與集體記憶。與其全部推翻，先找出消費者真正記得什麼，往往更重要。

第二，品牌識別不應只是一組Logo檔案，而是一套可以在不同場景運作的系統。可口可樂同時思考包裝、攝影、動態、空間、設備與數位介面，讓品牌不再依賴單一標誌維持辨識度。

第三，全球一致並不等於所有市場完全相同。新系統固定最核心的紅白色彩、草寫字標、飄帶與構圖原則，地方團隊仍能依照語言、文化、影像及合作對象進行調整。Rapha Abreu將此比喻為「設計作業系統，而不是設計每一個應用程式」：核心規則一致，實際內容仍保有彈性。

最後，識別更新必須連同管理與執行方式一起設計。Brand Center與Project Fizzion顯示，可口可樂思考的不只是新視覺發布時有多吸睛，更包括未來數千個設計項目如何長期維持品質。

可口可樂沒有試圖變成另一個更時髦的品牌，而是重新確認自己最不可取代的部分。在追求快速翻新的設計環境中，這次更新也證明了一件事：對真正具有歷史的品牌而言，最有力量的進化，有時並不是看起來變得最多，而是讓原本的自己變得更清楚。

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