Local Remote 操刀70年黑松沙士全新品牌識別！以包裝設計展現台味新美學

2026/07/30 編輯 | 陳宜慧

經典品牌最難的，不是變得更新，而是如何在改變之中，依然讓人一眼認出它！由Local Remote 操刀設計、陪伴無數台灣人成長的國民飲料「黑松沙士」與「黑松汽水」，即日起以全新品牌識別與包裝設計亮相！不只打破老字號既定框架，同時在不抹滅大眾情感記憶的前提下，將傳統台式符號轉譯為當代設計語彙，宣告這兩款走過逾七十載的經典飲品，以熟悉卻耳目一新的樣貌，再次走進新世代的日常。

經典再進化！Local Remote 操刀70年黑松沙士品牌與包裝重塑，打造當代台味新美學。圖｜Local Remote 本地遙控

經典再進化！三大設計重點一次看

面對黑松品牌全新品牌識別與包裝設計的挑戰，Local Remote 藝術總監 Thomas 表示：「我們面對的不僅僅是一個商業品牌的翻新，而是台灣集體記憶的重塑。這次最大的挑戰在於『傳承與創新』之間的極致拿捏。我們希望當消費者從冰櫃拿下全新黑松沙士或黑松汽水的那一刻，依然能感受到那份熟悉的安心感，但同時也驚豔於它變得更酷、更純粹、更符合當代的生活風格（Lifestyle）。」為此，Local Remote 不選擇打掉重練，而是透過設計重新拆解與轉譯黑松累積逾 70 年的品牌資產，從字標、色彩到圖像系統進行細緻調整，在「熟悉」與「新鮮」之間尋找平衡，也將屬於台灣人的共同記憶，轉化為更貼近當代生活的視覺語言。

響應減塑策略，重新定義寶特瓶視覺比例。大幅縮減標籤佔比，以大面積的通透留白，迎來輕盈、俐落的當代風格。圖｜Local Remote 本地遙控

經典陣容全面煥新。黑松沙士、加鹽沙士與清新紅柚，在統一的純粹視覺語彙下，共同展現全新姿態。圖｜Local Remote 本地遙控

▍設計重點①｜以減法美學拆解，保留最熟悉的「台式紅褐」  

身為台灣最具代表性的飲料品牌，黑松沙士的包裝承載著跨世代的共同記憶。設計團隊深入梳理品牌的歷史資產，選擇以「減法」作為核心策略。將過往繁複的標誌性彩帶圖騰進行解構，轉化為更具動感與速度感的極簡線條。色彩計畫上嚴格保留了深植人心的「經典紅褐色」與「金色」點綴，但透過微調彩度與對比，使整體視覺在物理反光下呈現出更為高級、洗鍊的當代質感。

褪去繁複外衣，以極簡線條重構經典紅褐。透過俐落的字體輪廓與動態斜割，重新定錨新世代。圖｜Local Remote 本地遙控

進化後的經典依舊能融入每個日常片刻，與大眾記憶持續共鳴。圖｜Local Remote 本地遙控

▍設計重點②｜幾何撞色設計創造沁涼感

同步登場的黑松汽水全新設計以大面積的鮮明翠綠色為基調，延續大眾對汽水清爽的直覺印象，包裝上更巧妙運用俐落的幾何圓形交錯重疊，並透過水藍色與青綠色的明亮撞色，將碳酸飲料的「氣泡感」與「沁涼感」具象化，讓整體構圖不僅充滿現代藝術氛圍，更賦予了產品強烈的動態節奏。

進化後的視覺語彙以通透的瓶身比例搭配極簡氣泡幾何，展現不受拘束的生活態度。圖｜Local Remote 本地遙控

▍設計重點③｜匯融新舊！打造全新專屬字標設計

為了兼具數位時代辨識度與傳統招牌力道，此次品牌重塑延續陳敦化老師源自隸書寫法的對稱感，與大中宮的美術字造型，透過修整曲線與傾角，讓經典字體有了更輕盈、暢快的姿態。同時，為了符合針對數位時代螢幕閱讀與實體貨架的雙重視覺需求，全新字體輪廓削弱了原先過於銳利的邊角，融入更圓融、現代的幾何切角（如黑松汽水帶有速度感的傾斜字體設計），不僅大幅提升品牌標誌的清晰度與辨識度，更巧妙保留傳統台式招牌的獨特筆觸與人情味，讓年輕世代消費者也能產生共鳴。