國泰綠色不動產探索新世代永續趨勢與解方

極端氣候災害頻傳、空氣品質不斷惡化，為居住環境埋下隱憂，超高齡社會加上少子化，也正在改變未來社會的型態，面對永續風險，不動產將是未來ESG的關鍵角色之一。國泰金控提出的「綠色不動產」不只保護環境，同時承載生活、連結情感，兼顧綠色永續和人類的身心靈健康。台灣電通與國泰金控聯手，於2024「電通永續之森—新世代數位公民計畫」競賽中，以「綠色不動產」為命題，催化年輕世代的永續行為，也激發產界與學界的共創火花。

不只綠建築本體，連Lifestyle也要夠綠

什麼是「綠色不動產」？和大眾常聽到的「綠建築」有什麼不同？國泰人壽副總經理郭文鎧解釋，「綠色不動產」除了提供低碳、環境友善的建築本體，更考量實際生活情境，透過綠色能源、人本健康、公共植栽、水資源再利用、空間規劃等，更廣義、深層的照顧環境和使用者的生活。

國泰金控是台灣第一家承諾接軌全球再生能源百分之百倡議RE 100的金融機構，以「氣候、健康、培力」作為永續三大主軸，朝著聯合國2050淨零碳排的目標邁進，此外作為全台最大房東的角色，除了減少溫室氣體排放，增加建築的市場競爭力，提升物業價值，也希望攜手近千位知名企業租賃戶一同淨零轉型，並對租戶或使用者提供更健康、舒適的工作環境。郭文鎧副總經理表示，「綠色租賃在國際上發展得比台灣早，所以我們還有很多可以努力的面向，除了持續降低大樓能耗、用綠色能源替代灰色能源，如何為大樓使用者創造減碳Lifestyle也非常重要，因此我們需要引進更多創意。」

用年輕世代的語言，把「看不見的概念」幻化成「實際生活體驗」

如何將「綠色不動產」的觀念推廣至一般大眾的生活中，讓永續走入日常？競賽中，25組來自四面八方的年輕學子展現豐富的創意，有參賽者提出親子實作綠建築模型，寓教於樂，也有參賽者提議在集團旗下200多棟商用不動產建築中設置綠色充電站，解決現代人在外手機電量不足的困擾。年輕世代的點子讓國泰金控策略溝通部協理施君蘭感到激賞，她表示，「永續是各個產業與世代都要重新學習的議題，年輕世代則認為這本來就是應該做的，國泰金控積極推動各式永續作為，需要年輕人透過不同世代的語言，把綠色不動產與生活連結。」

冠軍最後由「Green Hunter」(洪靖媛 、李昱禛 、張舒雯 、王喆)奪下，施君蘭協理認為，冠軍團隊透過社群傳播、虛實整合的手法，把綠色不動產「綠色、科技、人性」三大元素，幻化成看得見、摸得著的生活體驗，從線上走到線下，讓大眾實際和綠色不動產發生互動，不管是在創意面或執行面，都相當令人印象深刻。

參賽團隊表示，從發想到一次次的修正過程中，導師的回饋讓他們眼界被打開，思緒也更清晰，看見自己從初心者，可以一步步發展出完整的提案，並實際與產業接軌，讓想法有機會被驗證，收穫出乎意料！

電通永續之森實踐「數位共好」

「電通永續之森—新世代數位公民計畫」是電通行銷傳播集團為實踐「數位共好」，與5% Design Action跨界合作打造的「永續傳播設計行動」全方位培訓系統，藉由電通集團核心專業與傳播影響力，鏈結產界和學界，灌注養分給參與的年輕學子，幫助新世代應用所學面對未來的永續挑戰，也讓企業從青年視角看見永續的各種創意與可能，旨在2030年之前，全球培育10萬名、台灣培植5,000名大專院校學生，成為具有永續思維、創新設計行動力的新世代數位公民。