義起轉新北：2025新北市客家義民祭 用一面「令旗」打開世代對話

「如果能在這麼傳統、民俗的客家活動裡，放進現代主義的純粹，那就太帥了。」—— 洋蔥設計創辦人 黃家賢 Andrew 如此形容他接下「2025新北市客家義民爺文化祭」(以下簡稱義民祭)主視覺設計時的第一個念頭。

這位曾多次入圍葛萊美獎的設計師，並非客家子弟，卻在接到邀請後，翻遍過往十年的祭典海報與相關資料，他發現，桐花、藍染、挑擔、鼓樂……這些元素雖然熟悉，但卻過於固定，彷彿把客家文化框進一種「只能這樣」的樣貌，於是，他選擇拋開既定符號，反而從祭典中最具號召力的「令旗」出發，把團結一心、一呼百應的精神，化為一面抽象卻張力十足的旗幟。

鮮豔的螢光粉色，搭配誇張有力的書法字，讓這幅作品既有傳統的重量，也帶著當代的銳度，這一次，他用設計讓義民祭跳脫刻板印象，成為一場可以跨世代對話的文化盛典。

客家義民祭 城市裡的三百年記憶

9月27日至29日，新北市民廣場將再次迎來一年一度的客家盛事——「新北市客家義民爺文化祭」，這不僅是一場延續三百年的傳統祭典，更是屬於現代都市的一場文化嘉年華，三天活動，從莊嚴肅穆的祭典儀式，到熱鬧活潑的藝文展演，再到讓年輕人瘋玩的市集攤位，義民祭的多元樣貌，正如它的主題「義起轉新北」，象徵傳統在城市裡的新生與轉化。

新北市政府客家事務局 局長劉冠吟強調，義民祭不只是「傳統要保存」，更是「文化要共鳴」，「一個活動的主視覺，就像是祭典的第一張臉，長得好不好看、吸不吸引人，和活動內容一樣重要。」她坦言，這次給設計師的任務，是一張完全開放的「申論題」：不必有標準答案，但必須能夠引起共鳴。

當 Andrew 交出以「令旗」為核心的作品時，她眼睛一亮：「中了，而且是第一眼就被打中！這個答案或許不是唯一的答案，但正因為如此，它能引發更多思考與對話。」

從「令旗」開始的翻轉

在客家文化的脈絡裡，令旗有著特殊的象徵：它是一呼百應的號角，是集結力量的標誌，在歷史上，當義民爺號召義民守護家園，令旗一出，鄉親便義無反顧地挺身而戰，設計師 Andrew 將這個符號提煉為主視覺的核心，再以現代主義語彙重新詮釋。

「我想讓大家滑手機時，一看到就被擊中，感受到一種『繃』的力量。」Andrew 解釋道，他不只把旗幟的形狀抽象化，還將客家花布中的粉色調亮成螢光粉，帶來一種鮮明、年輕、甚至帶點叛逆的氣質。這樣的設計，不是要拋棄傳統，而是要用當代語言與之對話。

字體上，他選擇了誇張有力的招牌書法字，傳達義民祭的氣勢與生猛，再搭配細扁的副題字與英文，形成多層次的視覺節奏，這不只是設計上的選擇，更是文化傳遞上的策略，既讓長輩看得熟悉，也讓年輕人覺得「很潮」。

局長的「開放申論題」

這樣的嘗試，也是一種行政上的冒險，劉冠吟直言：「把主視覺交給設計師自由發揮，其實我心裡也很忐忑。」過去的活動總有既定符號，但她選擇信任創作者，因為「文化的推動，需要更多撞擊與驚喜。」

她認為，這次的主視覺不只是設計上的革新，更是一次「文化對答」的過程。「當你看到一個與想像不同的設計時，你會想：為什麼？它想表達什麼？這時候，你已經在思考文化了。」

這正是她期待義民祭帶給社會的啟發：傳統不是只有唯一解，它可以被重新書寫，並與當代產生新的對話。

義民祭三天：從莊嚴古禮到青春市集 共譜城市樂章

今年的義民祭，將在三天內以不同節奏鋪展，既保有傳統祭典的莊嚴，也融入現代城市的活力，讓參與者在同一個場域中，感受到多層次的文化氛圍。

首日的大典，由新北市市長侯友宜親自擔任正獻官，帶領各界依循古禮向義民爺致敬，莊嚴肅穆的儀式，鼓聲與號角齊鳴，現場氛圍令人屏息，象徵義民精神跨越三百年的傳承與延續。許多第一次參與的年輕人，都能在這一刻真切感受到「義」的重量。

進入 午後與晚間時段，義民祭則展現截然不同的面貌。廣場上將化身大型文化舞台，結合客家傳統音樂、流行樂團與青年社團表演。從山歌到搖滾，從舞獅到街舞，傳統與流行的跨界碰撞，讓不同世代都能找到自己的共鳴。夜幕低垂，燈光舞台亮起，新北市民廣場將變成一座不夜城。

最受期待的，還有青年創意市集，現場匯聚在地青年創業者、設計品牌與學生社團，攤位上擺滿手作飾品、插畫小物與創意料理。除了必嚐的客家粄條、擂茶、紅糟肉，還有融合創意的「客家風格甜點」與「在地啤酒」，吸引遊客邊逛邊拍照打卡，感受節慶的青春氣息。

而今年更有限定周邊首度亮相，包括貼紙、鑰匙圈，以及設計師特別打造的「義」字黑色T-Shirt。簡單俐落的設計，讓文化不只存在於典禮當天，而是能延伸進日常生活，成為年輕人願意穿上的潮流單品。

「好看、好玩太重要了！」劉冠吟強調，三天的義民祭，像是一首多段樂章：白日裡嚴肅厚重，傍晚時歡樂奔放，夜晚則熱鬧繽紛，當文化不再只是被供奉的文物，而是一個能隨時走進生活、引發共鳴的存在，才能從中找到屬於自己的感動與記憶。

一場跨世代的邀請

2025新北市客家義民爺文化祭，用一面「令旗」翻轉了大眾對祭典的想像，它既是對三百年傳統的致敬，也是對未來城市文化的探索，當主視覺不再侷限於符號複製，而是成為引發思考的契機，義民祭就不只是節慶，而是文化傳承的見證。

9月27日至29日，來新北市民廣場「義起轉新北」，一場跨世代的對話，就此開展。