設計發浪／限時動態正流行，「濾鏡設計師」應運而生

2021/03/04 設計浪人 Chad Liu

社群平台間的限時動態戰火已正式點燃，全球有超過10億人體驗「AR濾鏡」。圖／忍者Gene提供

提到濾鏡，多數企業老闆們可能還沒上車，還會傻愣地問著「是那個可以修人臉膚色的東西嗎？」但其實全球超過10億人體驗的「AR濾鏡」，可不是只有這麼簡單的功能。

2011年，Snapchat一反Instagram（後簡稱IG）充滿非日常炫耀氣息的上傳風潮，推出了所謂「閱後即焚」的圖文影片分享形式，讓使用者能輕鬆地上傳日常生活即景。2015年加碼推出AR濾鏡功能，讓用戶可以使用濾鏡變換自己的場景或五官，頓時風行年輕族群間，像是在 Snapchat 上蔚為風行的性別置換濾鏡，更是帶來驚人的流量。

被Facebook（後簡稱FB）收購的IG嗅到這股風向，2016年推出限時動態（stories）後一年，用戶數正式超越Snapchat，在全球10億用戶的推波助瀾下，這股熱潮延燒到其他社群平台，WhatsApp、LINE、 FB、Twitter、YouTube，社群平台間的限時動態戰火已正式點燃。

社群行銷首重UGC（使用者原創內容，User Generated Content），所謂的UGC指涉一種網路使用行為，單純下載知識已無法滿足使用者，他們更渴望在網路上建立自我識別，再藉此與他人建立連結。在這樣的趨勢影響下，IG於2017年續跟風Snapchat增加官方AR濾鏡結合限時動態使用，2019年開放使用者能自行上傳自己設計的AR濾鏡，正式宣布全球進入社群濾鏡元年，企業與用戶紛紛上傳原創濾鏡增加觸及。隨著IG的UGC越來越豐富，用戶黏著度變得更高，現在年輕人如果要找美食或評價，基本上已捨棄Google而使用IG搜尋，原因是可以看到最直接的真實圖片，幫助他們做出決定，IG儼然是這個UGC行銷風潮的領頭羊。

全新設計類別「社群濾鏡設計師」應運而生，創立全球第一個中文討論濾鏡設計社群的濾鏡設計師——「忍者 Gene」是這波風潮中的佼佼者，他建立的「社群濾鏡交流」社團更超過5,000位成員，也曾代表台灣到印度參加Facebook Aisa黑客松。

濾鏡做出來主要有幾個目的：線上增粉擴觸及、線下推廣導銷售，兩者合一就是提升品牌形象與曝光。以目前經手的案例為例，忍者曾替環球音樂的吳青峰製作「男孩莊周濾鏡」，邀請粉絲們一同參與青峰MV創作當導演，宣傳期間每周都有超過百支影片上傳，也曾替紐約知名品牌MOSCOT設計兩款「MOSCOT眼鏡濾鏡」，讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡跟飾品款式打扮自己，這是該品牌第一次跟台灣設計師合作，外國用戶也能藉這款濾鏡體驗台灣設計，他也因此走上國際品牌合作之路。

忍者Gene曾替環球音樂的吳青峰製作「男孩莊周濾鏡」，邀請粉絲們一同參與青峰 MV 創作當導演。圖／忍者Gene提供

為紐約知名品牌 MOSCOT 設計的兩款眼鏡濾鏡，讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡打扮自己。
圖／忍者Gene提供 — 為紐約知名品牌 MOSCOT 設計的兩款眼鏡濾鏡，讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡打扮自己。圖／忍者Gene提供

台灣或許沒什麼感覺，但全球因疫情影響消費者足不出戶，外國品牌拿AR濾鏡設計結合限時動態做行銷已非常成熟，加上目前SNS載體平台也會給這樣的新形式運用比較好的廣告曝光，在大量觸及下把流量轉換成線上銷售量是線上行銷主流。不過忍者說，目前濾鏡設計有遇到一個困境，濾鏡設計師不見得懂如何操作行銷模式，廣告代理商也不會懂濾鏡設計技術門檻，雙方還有待磨合。面對未知的荒野，創作者就該有嶄新的方法與視野去開拓，期待AR濾鏡設計帶我們看見未曾經驗的世界。

◎責任編輯：胡士恩