阿里山林鐵全新LOGO釋出：以火車頭的經典紅色，傳遞旅運新視野

2021/09/03 文字整理／胡士恩

自1912年正式營運，轉眼已超過百年歷史的林業鐵道，往日肩負對外輸送阿里山林木的重任，1963年轉型觀光列車後，因著跨越海拔2,000多公尺的多元自然生態與悠長豐富的歷史文化，被視為臺灣國寶級文化資產，更是世界著名的登山鐵道之一。

百年風景如何延續，貼近旅遊新時代的需求，同時守護阿里山的珍貴大自然？為了回答這個問題，2018年行政院農業委員會林務局成立「阿里山林業鐵路及文化資產管理處」（下簡稱：林鐵及文資處），以永續經營阿里山林鐵為目標，讓這百年鐵道累積的一點一滴，持續在世界發光。

今年，林鐵及文資處與囍樹品牌規劃合作，以「穿梭山林歷史細賞窗中景致風光」為概念，為阿里山林鐵設計全新LOGO與品牌識別，透過新一代的林業鐵道體驗，讓大眾再次認識阿里山之美。以下6個設計亮點，帶大家重新認識阿里山林鐵：

全新LOGO的色調，源自象徵鐵道文化旅行時代啟始的經典火車頭紅色。圖／林鐵處提供。

1、象徵觀光時代的經典紅色車頭

經過實地研究和訪談，採用火車正式轉型為觀光列車後，火車頭上的經典紅色作為LOGO色調；受邀一同參與設計討論的臺灣鐵道文化研究及推廣者古庭維特別提到：「這款經典紅色象徵鐵道文化旅行時代的啟始，別具歷史意義！」

2、窗景中看見旅運新視野

設計團隊以火車上一路變化的窗景為靈感，在LOGO俐落的線條中隱喻了五個畫面：教人印象深刻的V形「紅色火車頭」、火車從平地通往海拔2,451米的「高山鐵道」、獨一無二的「雲海景致」，以及寄寓著林鐵未來的「展翅飛鳥」，最後「環抱山林」一圈，象徵著守護阿里山林鐵及文化資產的決心。

俐落簡單的LOGO，以火車上一路變化的窗景為靈感，當中更隱喻了五個阿里山的風景意象。圖／林鐵處提供。展翅飛鳥意象大冠鷲影像由陳建樺老師攝影，授權林鐵處使用。

3、V形弧度，傳達舒適穩定

看似簡單的標誌，背後往往有著很多不簡單的討論，設計過程中討論激盪最久的點，就是V形的弧度。如何讓LOGO的關鍵「V形」，在視覺上與心理上都帶來交通運輸最重視的穩定感？討論團隊們都一致認為V形弧度，不論單獨應用或搭配文字排列時都能平衡地呈現一份舒適與穩定，讓人一眼感受到林鐵在旅遊以外，還有對安全運輸的重視。

4、從車身採集靈感的字體設計

標準字的設計上，設計團隊透過田野調查，從火車車身採集靈感，呼應鐵道工業特色，將車身上穩重筆直的字型，轉化設計出易於辨識與未來多元載體應用的字體。

以呈現一份舒適與穩定為目標的V形弧度，象徵著林鐵在旅遊以外，對安全運輸的無比重視。圖／林鐵處提供。

靈感源自火車車身字體的標準字，穩重筆直，更方便多元應用。
圖／林鐵處提供。 — 靈感源自火車車身字體的標準字，穩重筆直，更方便多元應用。圖／林鐵處提供。

5、輔助圖紋與色彩延伸，注入山林新活力

在品牌輔助圖紋的延伸設計上，除了使用大家熟悉的火車紅，也有代表著多元自然生態的沉穩綠色，以及山頂溫暖晨光的米白色，搭配高山鐵道、自然景致、林業文化等符號，呈現錯落動感的靈活視覺，並透過色彩為自然保育與林業文化傳承發展等多面向的力量。

6、百年軌跡沿線走讀，全新規劃解說牌誌

隨著全新識別登場，林鐵及文資處亦重新規劃了解說牌誌，依照類別歸類成5類11款，包括導覽地圖類、導視系統、純文字解說牌、警告警示牌及鐵道沿線公告。此外更選用H鋼搭配金屬板的形式，烤漆處理上更帶有樹皮肌理的表面紋路，細緻地讓林鐵的森林意象，完美融合於自然環境中。

生態保育、鐵道運輸、林業文化等幾何及插畫輔助圖紋，帶來錯落動感的靈活視覺，深化林鐵富有生命力的鮮明形象。
圖／林鐵處提供。 — 生態保育、鐵道運輸、林業文化等幾何及插畫輔助圖紋，帶來錯落動感的靈活視覺，深化林鐵富有生命力的鮮明形象。圖／林鐵處提供。

以鐵軌造型作為結構及外型特色的解說牌誌，未來將逐步更新，為旅客帶來更俐落清𥇦的導覽體驗。圖／林鐵處提供。

隨著全新LOGO正式發表，強化全新定位的相關事務用品、旅運商品等亦將完整公開，包含識別證票卡夾、餐墊、餅乾及氣泡水等。林鐵及文資處未來更計劃開放品牌授權合作，誠意邀請國內政府機關、法人或個人，提出產品開發企劃申請，一起聯名讓新形象透過創意持續傳遞，讓林鐵面向世界的人文與自然，不只是在阿里山，也能在臺灣各個角落被看見。