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精品的復刻老包風潮 對古董包市場產生了怎樣的影響?

2022-09-22 18:17 吳曉涵

近年精品市場盛行復刻包款,許多上世紀的經典設計在新時代重現,是品牌用來說故事、傳承歷史的好媒介。透過這些包款百搭、不受潮流影響卻具備一定程度品牌辨識度的外觀特色,也能吸引追求穩定、實用特質的消費者。

但這些「復刻包」所掀起的熱潮,也讓所謂「Vintage古董包」市場裡那些當年推出的老包身價跟著水漲船高,而且不只是與復刻包同款式的包會有這種情況,只要是狀況保持還不錯的舊時代單品,也都是非常搶手的。一時之間,拎老包在台灣也變成和盛行老包已久的日本一樣,是一件時髦的事情,對某部分人來說甚至是一門更實惠的投資。

經典皮穿鍊與菱格紋元素包款、特殊造型包。記者吳曉涵/攝影
經典皮穿鍊與菱格紋元素包款、特殊造型包。記者吳曉涵/攝影

精品古董包市場近況

成立四年,在台灣老包市場相當有代表性的Old London老倫敦,主要透過日本拍賣場買進A等級以上的包款(也就是至少85成新)販售。在有多年造型師經驗的主理人子恩的經營下,他們邊賣包還邊傳遞老包知識,以YT小教室、IG、臉書平台等去講述老包的歷史、價值,吸引了許多忠實顧客。就他觀察,精品的復刻趨勢對老包市場又帶來怎樣的影響呢?

「大概從2020年開始,這種Vintage古董包開始大流行,其實最明顯就是老包需求量提升,需求量提升自然價格也會上漲。」子恩說。這幾年除了各大時尚品牌都在復刻老包之外,全球許多名人、KOL也在社群上背起老包,也加深了這波推崇老包的熱潮。而「物以稀為貴」,老包的數量其實就是無法再更新,越來越多人追求,那也就是越來越貴。

圖/Old London老倫敦主提供
圖/Old London老倫敦主提供

「另外我認為趨勢也在變,之前是快時尚很紅,人們講究速度、要穿最新的東西。但這幾年大家對品質的要求比較高,這是集體消費意識的改變。再加上品牌的復刻、名人效應、KOL的示範帶起整體風向,才讓老包市場被更多人看見。」

其實不只復刻趨勢會拉抬老包售價和提升能見度,子恩透露,他觀察時尚品牌也會依照目前老包市場受歡迎的款式去決定要復刻哪些款式。「像是之前歐陽妮妮背了一款化妝包,她自己加上鍊子,後來香奈兒也推出有鍊子的復刻款。」

Old London老倫敦除了販售包款,也會提供品牌歷史資訊。圖/Old Lon...
Old London老倫敦除了販售包款,也會提供品牌歷史資訊。圖/Old London老倫敦主提供

近年來的客群變化?

基本上,除了那些極為稀少、擁有特殊年份代表性又保存良好的款式,老包的價位還是比各大品牌新推出的款式便宜,因此客群自然越來越年輕化。「加上網路發達,年輕人可以接觸到更多資訊,彼此也都會互相影響。以喜歡香奈兒的為例,年齡層明顯在下降。」

子恩透露,以往在玩老包的族群,一類是想要追求獨特的客群,他們之中有的人其實負擔得起專櫃商品的價格,但是因為欣賞復古的品質所以選擇老包。另一群就是小資族群,可以接受包況比較不好的、較為便宜的商品。但在趨勢的影響下,也越來越多年輕人轉而從老包市場下手,購買人生第一個精品包。

老花系列也是近年來的潮流。圖/Old London老倫敦主提供
老花系列也是近年來的潮流。圖/Old London老倫敦主提供

包款製作用料的不同

關於老包與現代復刻包款用料上的差異,這是很多Vintage玩家如數家珍的事,大概也是他們推崇老包的主要原因。子恩:「皮革摸起來的質地、觸感很不一樣,以荔枝牛皮(魚子醬皮革)來說,以前的款式顆粒感很明顯,但近代的變成很趨近平面了,摸起來就是不一樣。另外,2007年以前包款的五金製品是有黃金成分的(千禧年之前是24K金,07之前是18K金),很多人可能就會去考慮,你花一筆錢,想要買到什麼?」也許有的人喜歡歷史感,有的則是在乎是全新的、完全屬於自己的,那就是截然不同的消費動機。

1991~1994年間生產的Jumbo Maxi包。圖/Old London老倫...
1991~1994年間生產的Jumbo Maxi包。圖/Old London老倫敦主提供

古董包價值怎麼決定?

以香奈兒為例,分為有雷標(雷射標籤)時期和無雷標時期,「1986年以前的都是無雷標,那個時期是追不到、找不到包款正確的年代資訊的,但1986以後就有雷標可以清楚分界。比如說沒有雷標的2.55包,那就會很有價值。」另外,子恩個人也對90年代香奈兒的設計最為推崇,其中1995年推出的愛心包,現在一個價格已經來到一百萬,「1990到2000年那十年間的設計很多元,這時期的老包應該也是目前漲價幅度最大的。」另外像是香奈兒以往每季都會因應主題出的造型晚宴包,也是相當有價值的。總觀來說,保存的狀況、年份、稀有度,這些都會影響價格。

其中1995年推出的愛心包,現在一個價格已經來到一百萬。圖/Old London...
其中1995年推出的愛心包,現在一個價格已經來到一百萬。圖/Old London老倫敦主提供

對比鄰近的日本,台灣的「Vintage古董包」或是「Vintage古著」市場相較起來還是不太盛行,主要原因其實是大眾對這領域的不熟悉或誤解。子恩透露,他剛開業的時候,也發現很多台灣人都會對老包產生疑惑「都是人家用過的,怎麼賣這個價格?」四年來他們一直有去向消費者溝通「到底什麼是Vintage?」來傳遞正確知識。

「Vintage不代表是陳舊、二手,而是成熟和歷史魅力,進而衍伸出收藏價值。很多甚至是全新品,在日本被稱為『全新中古保存品』的。」

1991~1994年生產的黛妃包。圖/Old London老倫敦主提供
1991~1994年生產的黛妃包。圖/Old London老倫敦主提供

老倫敦除了經營臉書、IG社群平台,幾乎每天都會直播介紹包款,也有YT小教室傳遞相關資訊。「透過這樣的方式,讓消費者了解『原來這個東西的價值在哪、珍稀度為何等等,去明白更多背後的故事』。」他表示,也有1990年出生的客人會來找1990年出產的包包,這種和自身的關聯性、情感上的連結等等,讓消費變成是一件很有靈魂的事情。

關於許多人會擔心的老包真偽問題,除了一開始在日本拍賣場就有鑑定師參與,到台灣後海關也會鑑定之外,老倫敦總部也有內部的鑑定流程,再加上合作的國際第三方認證Entrupy,確保品質。

雖然目前台灣的Vintage市場依舊是還無法向國外那樣成熟,但是在「追求獨特性」、「希望眾不同」的大前提下,消費意識也明顯在改變,消費者對於價值的認定又更往自己「想要什麼」這邊靠近,而不只是考量「新」或「舊」。而原物料、人工成本的提升導致精品包越賣越貴,如果消費者無法從中獲得符合需求的相對應價值,那麼更多人轉向Vintage市場也是可以預測到的事情了。

古董包店家Old London老倫敦主理人子恩。圖/Old London老倫敦主...
古董包店家Old London老倫敦主理人子恩。圖/Old London老倫敦主提供

香奈兒CHANEL古董LVDIOR

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