【許陳曜專欄】現在「聯名」怎麼玩？異業跨界 X 在地情懷

2020/11/20 許陳曜

日本「裏原宿」對於整個亞洲潮流文化發展的深遠影響自然不在話下，其中品牌之間的「聯名」商品更是屢見不鮮的行銷手段。但隨著資訊爆炸與消費者的胃口漸大，久而久之對於「聯名」的效應也越來越麻木，畢竟產品本身有多少誠意大家都看在眼裡，如果單單只是掛上Logo、靠雙方名聲互相哄抬，若招牌不夠有份量，那麼無論再怎麼炒作，消費者似乎也意興闌珊。

現在要能引起關注的「聯名」，就我個人而言，需要具備更有意義的理由（單單只是因為關係友好便聯名，實在老梗到不行⋯⋯），街牌至尊Supreme常年以來推出各式聯名小物的邏輯便是一種絕佳示範，藉由自身街頭潮流的觀點，將不同領域的佼佼者或小眾次文化藝術家帶進更廣大的受眾視野中，至少1+1怎樣也不該小於2吧？以下就分享幾個近期覺得頗有意思，將本土地緣與文化特性考量進去的有趣聯名！

niko and… x 王子麵台日攜手拓展親民IP新路線

來台展店相當順利的日系複合選貨店「niko and…」，近期藉由歡慶來台三週年的名目，找上了本土經典速食麵品牌「王子麵」共同打造一系列懷舊感濃厚的風格小物，更是「王子麵」這個老字號50年來的首度聯名。在整體視覺呈現上與日本「不二家」有異曲同工之妙，以豐富多樣的品項與討喜的圖像直球對決，不僅符合雙方形象又收藏實用兩相宜，無論是買情懷或買設計都說得過去！

SOU SOU x 大同電鍋 品質保證的舊瓶新裝

擅於把玩傳統印花的「SOU‧SOU」是日本京都代表性的文創品牌，去年首度來台與誠品合作辦展，藉此機會也推出許多台灣獨家商品，其中與國民經典「大同電鍋」的聯名款，便是將日式設計與台灣在地生活巧妙結合的精彩提案，保留原本構造上的樸實無華，但將原本形象非常鮮明的大紅配色替換成濃厚日系簡約的文青風格圖騰，讓在意居家擺設風格的消費者有了內外兼具的廚房神器新選擇。

REMIX x 霹靂布袋戲 在地勢力跨世代新火花

「REMIX」作為台灣街頭服飾品牌的開山元老，十幾年來對於各類街頭文化的在地推廣有目共睹，近年更多方跨出同溫層，像是先前將街舞大賽與本土老字號速食連鎖店「頂呱呱」串連起來的聯名企劃，最近更是與台灣國寶級表演藝術「霹靂布袋戲」合作。

作為台灣重要傳統文化象徵之一的「霹靂布袋戲」近年藉由發展多媒體型態更加年輕化與國際化，看準「REMIX」擅於跨界整合的企劃經驗與潮流影響力，將旗下節目《霹靂天命之仙魔鏖鋒》系列人氣要角「君奉天」、「天跡」作為素材主軸，並由涉足文藝展覽、次文化派對場景的新銳平面設計師 EG 操刀，運用個人標誌性的冷冽數位風格轉化為符合時下潮流審美的產品，可以說是文化混種的傑出聯名模板。

詹記麻辣火鍋 x SYNDRO 要做就做全套的職人典範

最後來個同場加映，雖然並無提供販售，但卻是相當有意思的聯名，由台北頗負盛名的「詹記麻辣火鍋」，在籌備重新開幕的敦南店時找上了台灣服裝品牌「SYNDRO」為他們量身打造員工制服，以帶有軍、工裝元素的Heritage經典風格著稱的「SNYDRO」，製作規格與完成度都屬上乘，但這個路數在台灣畢竟被視為穿搭風格看待遠多於職業需求考量，透過「制服訂製」的方式算是讓雙方都能呈現「職人匠心」的品牌宗旨，配上詹記敦南店在整體店裝傑出的文創概念，讓這樣的跨界合作顯得十分到位。