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漢堡王相隔20年換全新Logo 為什麼重回90年代風格老路?

2021-01-13 10:56 劉小川

Burger King於2021年換上全新Logo。圖/摘自Burger Kin...
Burger King於2021年換上全新Logo。圖/摘自Burger King官網
全球連鎖餐飲漢堡王(Burger King )在2021年一開始,就宣布相隔20年之後,換上全新的品牌Logo,取代自1999年後的Logo設計,也是目前大家熟悉的藍色圓弧造型,反而改以簡單的漢堡,夾著「BURGER KING」字樣。但類似設計,漢堡王早在1994~1999年間,就用過幾乎一樣的設計Logo,甚至也跟1969~1994年用的Logo雷同,為何走舊路呢?

漢堡王歷年LOGO。圖/取自每日郵報
漢堡王歷年LOGO。圖/取自每日郵報
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger Kin...
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網

全新Logo設計也連帶品牌形象、商品包裝與員工制服全面翻新,由創意企業Jones Knowles Ritchie負責操刀,為何重回1994年的老路呢?原因是跟上目前全球Logo「平面化」的風潮,而且Jones Knowles Ritchie也表示,「受到原始Logo風格的啟發,它作為Logo,有其標誌性的代表」,新Logo希望以自信、有趣、簡單卻精緻的設計,向品牌的經典致敬。

Burger King換新Logo,也開發自己的獨家Flame Sans字型。圖...
Burger King換新Logo,也開發自己的獨家Flame Sans字型。圖/摘自Burger King官網

為了做出區隔,且巧妙呼應漢堡的弧度,特別開發獨特Flame Sans字型,運用在Logo上的BURGER KING,以及相關食物的包裝上,該字體的風格被形容為「簡單、明瞭,並如同食物的原型」。

整體標準色也包括深棕色為底,搭配紅色、橙色與白色,希望讓所有人直接聯想漢堡王的經典火烤商品。全球的漢堡王預計陸續換上全新Logo。

Burger King換新Logo,商品包裝也跟著改變。圖/摘自Burger K...
Burger King換新Logo,商品包裝也跟著改變。圖/摘自Burger King官網
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger Kin...
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網
Burger King換新Logo,制服也跟著改變。圖/摘自Burger Kin...
Burger King換新Logo,制服也跟著改變。圖/摘自Burger King官網

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