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漢堡王相隔20年換全新Logo　為什麼重回90年代風格老路？

2021/01/13 劉小川

Burger King於2021年換上全新Logo。圖／摘自Burger King官網

全球連鎖餐飲漢堡王（Burger King ）在2021年一開始，就宣布相隔20年之後，換上全新的品牌Logo，取代自1999年後的Logo設計，也是目前大家熟悉的藍色圓弧造型，反而改以簡單的漢堡，夾著「BURGER KING」字樣。但類似設計，漢堡王早在1994～1999年間，就用過幾乎一樣的設計Logo，甚至也跟1969～1994年用的Logo雷同，為何走舊路呢？

漢堡王歷年LOGO。圖／取自每日郵報

Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖／摘自Burger King官網

全新Logo設計也連帶品牌形象、商品包裝與員工制服全面翻新，由創意企業Jones Knowles Ritchie負責操刀，為何重回1994年的老路呢？原因是跟上目前全球Logo「平面化」的風潮，而且Jones Knowles Ritchie也表示，「受到原始Logo風格的啟發，它作為Logo，有其標誌性的代表」，新Logo希望以自信、有趣、簡單卻精緻的設計，向品牌的經典致敬。

Burger King換新Logo，也開發自己的獨家Flame Sans字型。圖／摘自Burger King官網

為了做出區隔，且巧妙呼應漢堡的弧度，特別開發獨特Flame Sans字型，運用在Logo上的BURGER KING，以及相關食物的包裝上，該字體的風格被形容為「簡單、明瞭，並如同食物的原型」。

整體標準色也包括深棕色為底，搭配紅色、橙色與白色，希望讓所有人直接聯想漢堡王的經典火烤商品。全球的漢堡王預計陸續換上全新Logo。

Burger King換新Logo，商品包裝也跟著改變。圖／摘自Burger King官網

Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖／摘自Burger King官網

Burger King換新Logo，制服也跟著改變。圖／摘自Burger King官網

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