親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

漢堡王相隔20年換全新Logo 為什麼重回90年代風格老路?

2021/01/13 劉小川

Burger King於2021年換上全新Logo。圖/摘自Burger King官網
Burger King於2021年換上全新Logo。圖/摘自Burger King官網
全球連鎖餐飲漢堡王(Burger King )在2021年一開始,就宣布相隔20年之後,換上全新的品牌Logo,取代自1999年後的Logo設計,也是目前大家熟悉的藍色圓弧造型,反而改以簡單的漢堡,夾著「BURGER KING」字樣。但類似設計,漢堡王早在1994~1999年間,就用過幾乎一樣的設計Logo,甚至也跟1969~1994年用的Logo雷同,為何走舊路呢?

漢堡王歷年LOGO。圖/取自每日郵報
漢堡王歷年LOGO。圖/取自每日郵報
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網

全新Logo設計也連帶品牌形象、商品包裝與員工制服全面翻新,由創意企業Jones Knowles Ritchie負責操刀,為何重回1994年的老路呢?原因是跟上目前全球Logo「平面化」的風潮,而且Jones Knowles Ritchie也表示,「受到原始Logo風格的啟發,它作為Logo,有其標誌性的代表」,新Logo希望以自信、有趣、簡單卻精緻的設計,向品牌的經典致敬。

Burger King換新Logo,也開發自己的獨家Flame Sans字型。圖/摘自Burger King官網
Burger King換新Logo,也開發自己的獨家Flame Sans字型。圖/摘自Burger King官網

為了做出區隔,且巧妙呼應漢堡的弧度,特別開發獨特Flame Sans字型,運用在Logo上的BURGER KING,以及相關食物的包裝上,該字體的風格被形容為「簡單、明瞭,並如同食物的原型」。

整體標準色也包括深棕色為底,搭配紅色、橙色與白色,希望讓所有人直接聯想漢堡王的經典火烤商品。全球的漢堡王預計陸續換上全新Logo。

Burger King換新Logo,商品包裝也跟著改變。圖/摘自Burger King官網
Burger King換新Logo,商品包裝也跟著改變。圖/摘自Burger King官網
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網
Burger King將陸續換上全新視覺與Logo。圖/摘自Burger King官網
Burger King換新Logo,制服也跟著改變。圖/摘自Burger King官網
Burger King換新Logo,制服也跟著改變。圖/摘自Burger King官網

最新文章

2026林務局月曆「阡陌之森」!一次珍藏5位插畫家的台灣山林風景。圖|林業及自然...

2026林務局月曆「阡陌之森」!一次珍藏5位插畫家的台灣山林風景

2025/10/23
開場造型是一套短版外套的格紋羊毛褲裝,靈感來自創辦人嘉柏麗香奈兒穿男友服飾的習慣...

一起航向香奈兒宇宙 探索時尚的全新可能

2025/10/21

姚仁喜|大元建築工場40周年里程碑 獲美國AIA國際事務所獎

2025/10/21
香奈兒2025/26 COCO NEIGE系列以女演員暨品牌大使小松菜奈為靈感。...

小松菜奈化身靈感女神!香奈兒2025/26 COCO NEIGE復古時髦滑雪去

2025/10/20
「teamLab Biovortex 京都」開幕!50+作品的日本最大室內美術館...

「teamLab Biovortex 京都」開幕!超過6小時體驗整理9大觀展重點+15個作品巧思

2025/10/18
在「台東多一點!」影片中,看到台東的富饒物產、果敢海洋精神與凝聚人心的運動生命力...

「台東多一點!」玩美文創×白輻射影像 2026台東博覽會形象影片以「驚嘆號」釋放城市的無限想像

2025/10/15
(左)iPhone 16 Pro(右)iPhone 17 Pro,帶來全新世代的...

iPhone 17 Pro開箱!3大亮點拆解拍照+攝影+電池續航力優異的工作好夥伴

2025/10/09
2025 鶯歌產地開放日「窯土尚青」10/8 - 10/12 登場!臺灣百年陶瓷...

2025鶯歌產地開放日10/8-10/12!以街區導覽、陶藝市集、辦桌與土地同行

2025/10/09
2025台灣設計展:走入15間分行,打開彰化、鹿港、彰南的多樣性

2025台灣設計展:走入15間分行,打開彰化、鹿港、彰南的多樣性

2025/10/09
udn-loading
Top