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設計發浪/限時動態正流行,「濾鏡設計師」應運而生

2021-03-04 18:18 設計浪人 Chad Liu

社群平台間的限時動態戰火已正式點燃,全球有超過10億人體驗「AR濾鏡」。 圖/忍...
社群平台間的限時動態戰火已正式點燃,全球有超過10億人體驗「AR濾鏡」。 圖/忍者Gene提供

提到濾鏡,多數企業老闆們可能還沒上車,還會傻愣地問著「是那個可以修人臉膚色的東西嗎?」但其實全球超過10億人體驗的「AR濾鏡」,可不是只有這麼簡單的功能。

2011年,Snapchat一反Instagram(後簡稱IG) 充滿非日常炫耀氣息的上傳風潮,推出了所謂「閱後即焚」的圖文影片分享形式,讓使用者能輕鬆地上傳日常生活即景。2015年加碼推出AR濾鏡功能,讓用戶可以使用濾鏡變換自己的場景或五官,頓時風行年輕族群間,像是在 Snapchat 上蔚為風行的性別置換濾鏡,更是帶來驚人的流量。

被Facebook(後簡稱FB)收購的IG嗅到這股風向,2016年推出限時動態(stories)後一年,用戶數正式超越Snapchat,在全球10億用戶的推波助瀾下,這股熱潮延燒到其他社群平台,WhatsApp、LINE、 FB、Twitter、YouTube,社群平台間的限時動態戰火已正式點燃。

吳子霏用限動玩宮崎駿濾鏡。 圖/忍者Gene提供
吳子霏用限動玩宮崎駿濾鏡。 圖/忍者Gene提供

社群行銷首重UGC(使用者原創內容,User Generated Content),所謂的UGC指涉一種網路使用行為,單純下載知識已無法滿足使用者,他們更渴望在網路上建立自我識別,再藉此與他人建立連結。在這樣的趨勢影響下,IG於2017年續跟風Snapchat增加官方AR濾鏡結合限時動態使用,2019年開放使用者能自行上傳自己設計的AR濾鏡,正式宣布全球進入社群濾鏡元年,企業與用戶紛紛上傳原創濾鏡增加觸及。隨著IG的UGC越來越豐富,用戶黏著度變得更高,現在年輕人如果要找美食或評價,基本上已捨棄Google而使用IG搜尋,原因是可以看到最直接的真實圖片,幫助他們做出決定,IG儼然是這個UGC行銷風潮的領頭羊。

全新設計類別「社群濾鏡設計師」應運而生,創立全球第一個中文討論濾鏡設計社群的濾鏡設計師——「忍者 Gene」是這波風潮中的佼佼者,他建立的「社群濾鏡交流」社團更超過5,000位成員,也曾代表台灣到印度參加Facebook Aisa黑客松。

「忍者 Gene」創立全球第一個中文討論濾鏡的設計社群。 圖/設計浪人提供
「忍者 Gene」創立全球第一個中文討論濾鏡的設計社群。 圖/設計浪人提供

濾鏡做出來主要有幾個目的:線上增粉擴觸及、線下推廣導銷售,兩者合一就是提升品牌形象與曝光。以目前經手的案例為例,忍者曾替環球音樂的吳青峰製作「男孩莊周濾鏡」,邀請粉絲們一同參與青峰MV創作當導演,宣傳期間每周都有超過百支影片上傳,也曾替紐約知名品牌MOSCOT設計兩款「MOSCOT眼鏡濾鏡」,讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡跟飾品款式打扮自己,這是該品牌第一次跟台灣設計師合作,外國用戶也能藉這款濾鏡體驗台灣設計,他也因此走上國際品牌合作之路。

忍者Gene曾替環球音樂的吳青峰製作「男孩莊周濾鏡」,邀請粉絲們一同參與青峰 M...
忍者Gene曾替環球音樂的吳青峰製作「男孩莊周濾鏡」,邀請粉絲們一同參與青峰 MV 創作當導演。 圖/忍者Gene提供

為紐約知名品牌 MOSCOT 設計的兩款眼鏡濾鏡,讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡...
為紐約知名品牌 MOSCOT 設計的兩款眼鏡濾鏡,讓用戶可以在濾鏡中選擇不同眼鏡打扮自己。 圖/忍者Gene提供

台灣或許沒什麼感覺,但全球因疫情影響消費者足不出戶,外國品牌拿AR濾鏡設計結合限時動態做行銷已非常成熟,加上目前SNS載體平台也會給這樣的新形式運用比較好的廣告曝光,在大量觸及下把流量轉換成線上銷售量是線上行銷主流。不過忍者說,目前濾鏡設計有遇到一個困境,濾鏡設計師不見得懂如何操作行銷模式,廣告代理商也不會懂濾鏡設計技術門檻,雙方還有待磨合。面對未知的荒野,創作者就該有嶄新的方法與視野去開拓,期待AR濾鏡設計帶我們看見未曾經驗的世界。

◎責任編輯:胡士恩

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