親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

整座澀谷街頭變成你的廣告看板!「SHIBUYA JACK」的尋寶宣傳法

2021/07/20 陳怡秀

在每一眨眼就會接收新資訊的年代,「廣告」這類背後藏有利益交換的內容,說白了便不討喜,但如果整座街頭都點綴起不突兀又帶有玩心的設計,人們很可能會心甘情願陷入其中。佔有日本流行文化中心地位的東京澀谷,就是最合時宜的試驗場,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。

在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。 圖/陳怡秀提供
在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。 圖/陳怡秀提供

JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供
JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供

僅只是走出車站,等個紅綠燈,澀谷便充滿商機。澀谷有4家鐵道公司、9條路線行經,每日乘車人數約341萬人次、一年約12億人次,位居世界第二。JR車站前交叉路口的川流人潮每週超過221萬人次,每小時約需花41分鐘等待信號轉換,周邊廣告看板能抓住路人們眼神飄移的空隙,自是廠商企業的兵家必爭之地。若想要包下一系列車站前的電子看板,根據廣告公司 Shibuya Media Pedia 釋出的方案,一週之內每小時播放4次15秒廣告,要價3,050萬日圓。

用人流取勝的正面對決法固然可行,「SHIBUYA JACK」則改採包圍戰法,廣告張貼處深入澀谷各角落,從商店內的宣傳區、百貨公司的外牆、小巷弄的轉角處,甚至是轉角再轉角的戶外停車場,不起眼的角落有系統地串連起來,見到第一次時覺得訝異,見到第二次時便產生好奇,從「怎麼會在這裡」轉換到「這是什麼」的心境,增加了搜尋與詢問意願,便達成宣傳效果。對於一般人而言,「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,對粉絲而言,還是一場尋寶遊戲。

「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀提供
「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀提供

排球少年!!》是2012年至2020年在《週刊少年JUMP》連載的人氣漫畫,伴隨故事完結,陸續推出大型畫冊與原畫展覽,展覽地點為東京澀谷,因此2020年12月16日至2021年1月14日期間,便推出一場「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動,澀谷車站約15分鐘徒步圈內,有超過200名漫畫人物的插畫海報散落於20個地點,粉絲們可依官方網站的指示,按圖索驥尋找喜愛角色的座落之所。展出地點就在街頭,不用多付門票,只要多留心、勤走路,還可拍照留念,推特、Instagram 自然打卡打得熱鬧歡喜。

「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供
「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供

根據海報的資訊,可得知原畫展正在舉辦,販售大型畫冊的書店們又同時連動展開「書店JACK」,8家書店展出8幅漫畫作者古館春一的親筆插畫,這8幅作品都是未收錄進畫冊裡的遺珠,也令尋寶散步之路走得更珍貴踏實,走過便留下買氣。

日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供
日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供

與《排球少年!!》合作是 SHIBUYA JACK 的一次經典案例,日本電影《東京復仇者》於2021年7月1日至14日又做了一次嘗試。《東京復仇者》為漫畫改編作品,2021年4月開始播放動畫版,因此這次的「JACK 行動」結合三種媒介一同宣傳,同一面海報牆既可見真人版演員海報,又有漫畫、動畫版人物助陣,再連動七家商場,消費滿2,000千日圓便可兌換插畫卡片,帶動話題與購買意願。加上這次還與在地的「澀谷區觀光協會」合作,於觀光諮詢中心發送紙本地圖,增添尋寶氣氛,也讓廣告變得更有紀念性,相信 SHIBUYA JACK 的玩法還會持續進化。

◎責任編輯:胡士恩

最新文章

4/19–04/20舉辦《Runway Taiwan 時尚島嶼》影展。圖/01 ...

《Runway Taiwan 時尚島嶼》探索台灣時尚設計品的影像故事

2025/04/18

《Runway Taiwan 時尚島嶼》影展專題報導 3 :時尚設計是一場流動的風格實驗

2025/04/18

《Runway Taiwan 時尚島嶼》影展專題報導 2 :工藝 × 科技,創造永續未來可能

2025/04/18

《Runway Taiwan 時尚島嶼》影展專題報導 1:在設計與風格之間,用影像編織一座時尚島嶼

2025/04/18
SEEDDESIGN 台北門市於 2025 年春季全新開幕,為設計燈飾的光氛表現...

喜的燈飾台北門市改裝新開幕!設計 × 光氛訂製 × 沉浸感官一次體驗

2025/04/17
《風之谷》台灣限定海報!方序中X董十行打造限量版王蟲圖鑑。圖|甲上娛樂

《風之谷》台灣限定海報!方序中X董十行打造限量版王蟲圖鑑

2025/04/16
2025徠卡相機拍賣會,預估破億0系列112號相機6月揭曉。圖|Leica

2025徠卡相機拍賣會!預估破億0系列112號相機6月揭曉

2025/04/15
2025 IKEA斯德哥爾摩系列。圖|IKEA

2025 IKEA斯德哥爾摩系列!96件新品為居家帶來北歐的自然況味

2025/04/11
Longchamp 與家具設計師 Pierre Renart 展開全新創意合作,...

Longchamp攜手法國設計新星Pierre Renart 推出全新流線感設計家具

2025/04/09
村上隆日前出席國際潮流盛事ComplexCon,首度公開村上隆xCASETiFY...

村上隆CASETiFY聯名!Mr. DOB 4/11限量開賣

2025/04/09
JENNIE拍攝CHANEL 25包款形象廣告幕後花絮。圖片提供/CHANEL

CHANEL 25 在愉悅律動中,釋放自由靈魂!

2025/04/08
2025金點新秀設計獎公布入圍名單!644件作品脫穎而出。 圖/台灣設計研究院提...

2025金點新秀設計獎公布入圍名單!5月新一代設計展現場角逐年度大獎

2025/04/08
Noritake Design Collection - Bangle coll...

AB Concept x Noritake全新餐具Bangle Collection米蘭設計週首度亮相

2025/04/08
歷史聚落修復再利用!十彥建築師事務所在復舊之下,同步置入嶄新元素,不只重現林田山...

花東必訪「林田山林業文化園區」!十彥建築師事務所操刀4大場域改造設計

2025/04/03
《FASHION EYE》旅遊攝影集新作:《大阪》。圖|路易威登

LV大阪城市指南!LV City Guide、攝影書FASHION EYE同步開賣

2025/04/01
&Tradition 2025年春季新品
體現創新與工藝的設計對話,延續匠心精神...

丹麥&Tradition 2025春季新品亮相!OEO Studio「Ita系列」一展極簡極致

2025/03/25
《風之谷》第四週特典有香味的海報。圖|甲上娛樂

《風之谷》第四週特典!秘密花園香氛版海報

2025/03/25
透過iOS18.4升級AirPods Max也將升級聆聽體驗。圖|Apple

AirPods Max聆聽保真壓縮音訊!iOS18.4解鎖高解析音源

2025/03/25

回應

Top