整座澀谷街頭變成你的廣告看板！「SHIBUYA JACK」的尋寶宣傳法

2021/07/20 陳怡秀

在每一眨眼就會接收新資訊的年代，「廣告」這類背後藏有利益交換的內容，說白了便不討喜，但如果整座街頭都點綴起不突兀又帶有玩心的設計，人們很可能會心甘情願陷入其中。佔有日本流行文化中心地位的東京澀谷，就是最合時宜的試驗場，名為「SHIBUYA JACK」（渋谷ジャック）的散步式宣傳法正被巧妙地運用。

在東京澀谷，名為「SHIBUYA JACK」（渋谷ジャック）的散步式宣傳法正被巧妙地運用。圖／陳怡秀提供

僅只是走出車站，等個紅綠燈，澀谷便充滿商機。澀谷有4家鐵道公司、9條路線行經，每日乘車人數約341萬人次、一年約12億人次，位居世界第二。JR車站前交叉路口的川流人潮每週超過221萬人次，每小時約需花41分鐘等待信號轉換，周邊廣告看板能抓住路人們眼神飄移的空隙，自是廠商企業的兵家必爭之地。若想要包下一系列車站前的電子看板，根據廣告公司 Shibuya Media Pedia 釋出的方案，一週之內每小時播放4次15秒廣告，要價3,050萬日圓。

用人流取勝的正面對決法固然可行，「SHIBUYA JACK」則改採包圍戰法，廣告張貼處深入澀谷各角落，從商店內的宣傳區、百貨公司的外牆、小巷弄的轉角處，甚至是轉角再轉角的戶外停車場，不起眼的角落有系統地串連起來，見到第一次時覺得訝異，見到第二次時便產生好奇，從「怎麼會在這裡」轉換到「這是什麼」的心境，增加了搜尋與詢問意願，便達成宣傳效果。對於一般人而言，「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法，對粉絲而言，還是一場尋寶遊戲。

「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法，也是一場尋寶遊戲。圖／陳怡秀提供

《排球少年！！》是2012年至2020年在《週刊少年JUMP》連載的人氣漫畫，伴隨故事完結，陸續推出大型畫冊與原畫展覽，展覽地點為東京澀谷，因此2020年12月16日至2021年1月14日期間，便推出一場「排球少年！！SHIBUYA JACK」活動，澀谷車站約15分鐘徒步圈內，有超過200名漫畫人物的插畫海報散落於20個地點，粉絲們可依官方網站的指示，按圖索驥尋找喜愛角色的座落之所。展出地點就在街頭，不用多付門票，只要多留心、勤走路，還可拍照留念，推特、Instagram 自然打卡打得熱鬧歡喜。

根據海報的資訊，可得知原畫展正在舉辦，販售大型畫冊的書店們又同時連動展開「書店JACK」，8家書店展出8幅漫畫作者古館春一的親筆插畫，這8幅作品都是未收錄進畫冊裡的遺珠，也令尋寶散步之路走得更珍貴踏實，走過便留下買氣。

與《排球少年！！》合作是 SHIBUYA JACK 的一次經典案例，日本電影《東京復仇者》於2021年7月1日至14日又做了一次嘗試。《東京復仇者》為漫畫改編作品，2021年4月開始播放動畫版，因此這次的「JACK 行動」結合三種媒介一同宣傳，同一面海報牆既可見真人版演員海報，又有漫畫、動畫版人物助陣，再連動七家商場，消費滿2,000千日圓便可兌換插畫卡片，帶動話題與購買意願。加上這次還與在地的「澀谷區觀光協會」合作，於觀光諮詢中心發送紙本地圖，增添尋寶氣氛，也讓廣告變得更有紀念性，相信 SHIBUYA JACK 的玩法還會持續進化。

◎責任編輯：胡士恩