親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

整座澀谷街頭變成你的廣告看板!「SHIBUYA JACK」的尋寶宣傳法

2021-07-20 01:59 陳怡秀

在每一眨眼就會接收新資訊的年代,「廣告」這類背後藏有利益交換的內容,說白了便不討喜,但如果整座街頭都點綴起不突兀又帶有玩心的設計,人們很可能會心甘情願陷入其中。佔有日本流行文化中心地位的東京澀谷,就是最合時宜的試驗場,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。

在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧...
在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。 圖/陳怡秀提供

JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供
JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供

僅只是走出車站,等個紅綠燈,澀谷便充滿商機。澀谷有4家鐵道公司、9條路線行經,每日乘車人數約341萬人次、一年約12億人次,位居世界第二。JR車站前交叉路口的川流人潮每週超過221萬人次,每小時約需花41分鐘等待信號轉換,周邊廣告看板能抓住路人們眼神飄移的空隙,自是廠商企業的兵家必爭之地。若想要包下一系列車站前的電子看板,根據廣告公司 Shibuya Media Pedia 釋出的方案,一週之內每小時播放4次15秒廣告,要價3,050萬日圓。

用人流取勝的正面對決法固然可行,「SHIBUYA JACK」則改採包圍戰法,廣告張貼處深入澀谷各角落,從商店內的宣傳區、百貨公司的外牆、小巷弄的轉角處,甚至是轉角再轉角的戶外停車場,不起眼的角落有系統地串連起來,見到第一次時覺得訝異,見到第二次時便產生好奇,從「怎麼會在這裡」轉換到「這是什麼」的心境,增加了搜尋與詢問意願,便達成宣傳效果。對於一般人而言,「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,對粉絲而言,還是一場尋寶遊戲。

「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀...
「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀提供

排球少年!!》是2012年至2020年在《週刊少年JUMP》連載的人氣漫畫,伴隨故事完結,陸續推出大型畫冊與原畫展覽,展覽地點為東京澀谷,因此2020年12月16日至2021年1月14日期間,便推出一場「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動,澀谷車站約15分鐘徒步圈內,有超過200名漫畫人物的插畫海報散落於20個地點,粉絲們可依官方網站的指示,按圖索驥尋找喜愛角色的座落之所。展出地點就在街頭,不用多付門票,只要多留心、勤走路,還可拍照留念,推特、Instagram 自然打卡打得熱鬧歡喜。

「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供
「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供

根據海報的資訊,可得知原畫展正在舉辦,販售大型畫冊的書店們又同時連動展開「書店JACK」,8家書店展出8幅漫畫作者古館春一的親筆插畫,這8幅作品都是未收錄進畫冊裡的遺珠,也令尋寶散步之路走得更珍貴踏實,走過便留下買氣。

日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供
日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供

與《排球少年!!》合作是 SHIBUYA JACK 的一次經典案例,日本電影《東京復仇者》於2021年7月1日至14日又做了一次嘗試。《東京復仇者》為漫畫改編作品,2021年4月開始播放動畫版,因此這次的「JACK 行動」結合三種媒介一同宣傳,同一面海報牆既可見真人版演員海報,又有漫畫、動畫版人物助陣,再連動七家商場,消費滿2,000千日圓便可兌換插畫卡片,帶動話題與購買意願。加上這次還與在地的「澀谷區觀光協會」合作,於觀光諮詢中心發送紙本地圖,增添尋寶氣氛,也讓廣告變得更有紀念性,相信 SHIBUYA JACK 的玩法還會持續進化。

◎責任編輯:胡士恩

最新文章

萬寶龍打造了Montblanc Haus展覽大樓,完整的陳述書寫文化發展,就像是...

一封寫給文字工作者的情書:致敬書寫文化,萬寶龍設立Montblanc Haus展覽大樓

2022/05/15
2022年4月底,一家和市場上所見截然不同的設計書店在台北伊通街正式開幕,是由平...

沒看過的前衛空間!「重本書店 Weight Books」正式開幕,設計師葉忠宜、張軒豪聯手挑戰極致

2022/05/04
Rytass透過情境式設計,為國家兩廳院品牌重新找到定位,官方網站成為屬於所有人...

「國家兩廳院官網」獲德國iF設計獎:台灣團隊Rytass用設計科學,打造無障礙共融文化

2022/04/21
Kvadrat Taipei Showroom進駐朋丁,雙方攜手策劃展出Egg ...

首間Kvadrat Taipei Showroom進駐朋丁3樓:Northern Icons企劃展,齊聚50-60年代經典單椅

2022/04/14
Sequence MIYASHITA PARK客房設計將洗面台移出衛浴、縮小浴廁...

在非日常空間中,如常自在地入睡:三間日本旅宿設計

2022/04/12
4月22日起開賣的期間限定「雙人紀念套票」,內容包含2張不同設計款單日票、票封,...

預售票券限時開賣!《挑戰—安藤忠雄展》6月台北松菸登場,1:1復刻經典作品光之教堂

2022/04/11
⿈子佼收藏當代藝術作品超過20年,並與500輯侃侃而談,他的藝術收藏心路歷程。記...

非典型收藏家黃子佼:我只是收藏創作者人生旅程的一部分

2022/04/06
新一代設計展將於6月1日至4日在台北南港展覽館2館登場,主視覺設計由永真急制Wo...

聶永真團隊二度操刀!2022新一代設計展主視覺曝光:埋入「超常真實」命題,幽默連結去年巧思

2022/04/01
Aesop與Rick Owens合作推出聯名芳香蠟燭、旅行組。圖/Aesop提供

衝突又和諧的完美合作!Aesop & Rick Owens攜手開創新香調 限定芳香蠟燭、旅行組為生活帶來平靜

2022/03/30
H&M旗下中高端支線品牌COS台灣首店確定進駐台北101購物中心。圖/摘自COS...

質感潮流品牌COS台灣首店地點確認 進駐台北101預計秋季開幕

2022/03/24
SWATCH聯手OMEGA締造新里程碑,新表款致敬太空冒險並傳達永續精神。圖/S...

SWATCH聯手OMEGA締造新里程碑 新表款致敬太空冒險並傳達永續精神

2022/03/24
FamiSuper將空間定位為極簡輕奢但不高冷,把舞台還給商品內容,讓消費者就算...

營造輕奢超市新風潮!全家便利商店聯手企劃團隊Five Metal Shop打造「FamiSuper」,人氣霜淇淋設計也極簡轉身

2022/03/24
數位藝術家Timo Helgert也在臺北時裝周的主辦方的邀請下, 為呼應「永續...

在疫情之下也能環遊世界:數位藝術家Timo Helgert讓臺北捷運車廂開出鮮花

2022/03/21
SWATCH以鏡像的方式重新演繹芙烈達卡蘿最負盛名的自畫像,彩色印花遍佈矽膠表帶...

SWATCH聯手法國龐畢度中心讓藝術生活化 將蒙德里安、康丁斯基等人經典畫作都戴上手

2022/03/14
展場末端是菸葉廠高聳的工作貓道,透過一步步隨樓梯攀升的步伐,可加倍感受到廠區偌大...

工廠迷的魔幻展覽!「菸・葉・廠──複薰的金黃記憶」,在屏東感受機具魅力與歷史文化

2022/03/11
北美館攜手無園藝WU garden,拆解重組藝術家姚瑞中作品《世外塵-超人累了(...

層疊山水畫作,轉化絕美透藍花器:北美館、WU garden合作,立體化藝術家姚瑞中作品

2022/03/09
旅日台灣藝術家李漢強(左)。圖/摘自instagram、Supreme官網

台灣旅日藝術家李漢強攜手潮牌Supreme 「文化似顏繪」手法躍上潮流衣著

2022/02/28
養老天命反轉地由日本藝術家荒川修作與美國詩人Madeline Gins構思了30...

非典型的體感藝術公園:日本岐阜縣「養老天命反轉地」

2022/02/26

回應

Top