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整座澀谷街頭變成你的廣告看板!「SHIBUYA JACK」的尋寶宣傳法

2021-07-20 01:59 陳怡秀

在每一眨眼就會接收新資訊的年代,「廣告」這類背後藏有利益交換的內容,說白了便不討喜,但如果整座街頭都點綴起不突兀又帶有玩心的設計,人們很可能會心甘情願陷入其中。佔有日本流行文化中心地位的東京澀谷,就是最合時宜的試驗場,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。

在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧...
在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。 圖/陳怡秀提供

JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供
JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供

僅只是走出車站,等個紅綠燈,澀谷便充滿商機。澀谷有4家鐵道公司、9條路線行經,每日乘車人數約341萬人次、一年約12億人次,位居世界第二。JR車站前交叉路口的川流人潮每週超過221萬人次,每小時約需花41分鐘等待信號轉換,周邊廣告看板能抓住路人們眼神飄移的空隙,自是廠商企業的兵家必爭之地。若想要包下一系列車站前的電子看板,根據廣告公司 Shibuya Media Pedia 釋出的方案,一週之內每小時播放4次15秒廣告,要價3,050萬日圓。

用人流取勝的正面對決法固然可行,「SHIBUYA JACK」則改採包圍戰法,廣告張貼處深入澀谷各角落,從商店內的宣傳區、百貨公司的外牆、小巷弄的轉角處,甚至是轉角再轉角的戶外停車場,不起眼的角落有系統地串連起來,見到第一次時覺得訝異,見到第二次時便產生好奇,從「怎麼會在這裡」轉換到「這是什麼」的心境,增加了搜尋與詢問意願,便達成宣傳效果。對於一般人而言,「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,對粉絲而言,還是一場尋寶遊戲。

「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀...
「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀提供

排球少年!!》是2012年至2020年在《週刊少年JUMP》連載的人氣漫畫,伴隨故事完結,陸續推出大型畫冊與原畫展覽,展覽地點為東京澀谷,因此2020年12月16日至2021年1月14日期間,便推出一場「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動,澀谷車站約15分鐘徒步圈內,有超過200名漫畫人物的插畫海報散落於20個地點,粉絲們可依官方網站的指示,按圖索驥尋找喜愛角色的座落之所。展出地點就在街頭,不用多付門票,只要多留心、勤走路,還可拍照留念,推特、Instagram 自然打卡打得熱鬧歡喜。

「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供
「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供

根據海報的資訊,可得知原畫展正在舉辦,販售大型畫冊的書店們又同時連動展開「書店JACK」,8家書店展出8幅漫畫作者古館春一的親筆插畫,這8幅作品都是未收錄進畫冊裡的遺珠,也令尋寶散步之路走得更珍貴踏實,走過便留下買氣。

日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供
日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供

與《排球少年!!》合作是 SHIBUYA JACK 的一次經典案例,日本電影《東京復仇者》於2021年7月1日至14日又做了一次嘗試。《東京復仇者》為漫畫改編作品,2021年4月開始播放動畫版,因此這次的「JACK 行動」結合三種媒介一同宣傳,同一面海報牆既可見真人版演員海報,又有漫畫、動畫版人物助陣,再連動七家商場,消費滿2,000千日圓便可兌換插畫卡片,帶動話題與購買意願。加上這次還與在地的「澀谷區觀光協會」合作,於觀光諮詢中心發送紙本地圖,增添尋寶氣氛,也讓廣告變得更有紀念性,相信 SHIBUYA JACK 的玩法還會持續進化。

◎責任編輯:胡士恩

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