親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

整座澀谷街頭變成你的廣告看板!「SHIBUYA JACK」的尋寶宣傳法

2021-07-20 01:59 陳怡秀

在每一眨眼就會接收新資訊的年代,「廣告」這類背後藏有利益交換的內容,說白了便不討喜,但如果整座街頭都點綴起不突兀又帶有玩心的設計,人們很可能會心甘情願陷入其中。佔有日本流行文化中心地位的東京澀谷,就是最合時宜的試驗場,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。

在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧...
在東京澀谷,名為「SHIBUYA JACK」(渋谷ジャック)的散步式宣傳法正被巧妙地運用。 圖/陳怡秀提供

JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供
JR車站前交叉路口是廠商企業的兵家必爭之地。 圖/陳怡秀提供

僅只是走出車站,等個紅綠燈,澀谷便充滿商機。澀谷有4家鐵道公司、9條路線行經,每日乘車人數約341萬人次、一年約12億人次,位居世界第二。JR車站前交叉路口的川流人潮每週超過221萬人次,每小時約需花41分鐘等待信號轉換,周邊廣告看板能抓住路人們眼神飄移的空隙,自是廠商企業的兵家必爭之地。若想要包下一系列車站前的電子看板,根據廣告公司 Shibuya Media Pedia 釋出的方案,一週之內每小時播放4次15秒廣告,要價3,050萬日圓。

用人流取勝的正面對決法固然可行,「SHIBUYA JACK」則改採包圍戰法,廣告張貼處深入澀谷各角落,從商店內的宣傳區、百貨公司的外牆、小巷弄的轉角處,甚至是轉角再轉角的戶外停車場,不起眼的角落有系統地串連起來,見到第一次時覺得訝異,見到第二次時便產生好奇,從「怎麼會在這裡」轉換到「這是什麼」的心境,增加了搜尋與詢問意願,便達成宣傳效果。對於一般人而言,「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,對粉絲而言,還是一場尋寶遊戲。

「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀...
「SHIBUYA JACK」是激起好奇心的宣傳法,也是一場尋寶遊戲。 圖/陳怡秀提供

排球少年!!》是2012年至2020年在《週刊少年JUMP》連載的人氣漫畫,伴隨故事完結,陸續推出大型畫冊與原畫展覽,展覽地點為東京澀谷,因此2020年12月16日至2021年1月14日期間,便推出一場「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動,澀谷車站約15分鐘徒步圈內,有超過200名漫畫人物的插畫海報散落於20個地點,粉絲們可依官方網站的指示,按圖索驥尋找喜愛角色的座落之所。展出地點就在街頭,不用多付門票,只要多留心、勤走路,還可拍照留念,推特、Instagram 自然打卡打得熱鬧歡喜。

「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供
「排球少年!!SHIBUYA JACK」活動。 圖/陳怡秀提供

根據海報的資訊,可得知原畫展正在舉辦,販售大型畫冊的書店們又同時連動展開「書店JACK」,8家書店展出8幅漫畫作者古館春一的親筆插畫,這8幅作品都是未收錄進畫冊裡的遺珠,也令尋寶散步之路走得更珍貴踏實,走過便留下買氣。

日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供
日本電影《東京復仇者》也和 SHIBUYA JACK 合作。 圖/陳怡秀提供

與《排球少年!!》合作是 SHIBUYA JACK 的一次經典案例,日本電影《東京復仇者》於2021年7月1日至14日又做了一次嘗試。《東京復仇者》為漫畫改編作品,2021年4月開始播放動畫版,因此這次的「JACK 行動」結合三種媒介一同宣傳,同一面海報牆既可見真人版演員海報,又有漫畫、動畫版人物助陣,再連動七家商場,消費滿2,000千日圓便可兌換插畫卡片,帶動話題與購買意願。加上這次還與在地的「澀谷區觀光協會」合作,於觀光諮詢中心發送紙本地圖,增添尋寶氣氛,也讓廣告變得更有紀念性,相信 SHIBUYA JACK 的玩法還會持續進化。

◎責任編輯:胡士恩

最新文章

圖/黑鳥音像 BlackBird Imagine Studio提供

2024竹博覽會必看作品!曾令理聯手偶然設計以竹材、農膜打造「蜷蜷亭」

2024/03/29
隈研吾 X FENDI聯名,並邀請FENDI全球男裝大使許光漢拍攝春夏形象廣告。...

隈研吾 X FENDI聯名!從人的尺度開展的小型建案

2024/03/28
TRINITY三環手環枕形款。圖/卡地亞提供

100 YEARS OF TRINITY de CARTIER|三環風格 百年進化

2024/03/27
嶺貴子以自然清新的花藝風格開創出口碑。記者沈昱嘉/攝影

嶺貴子|東京 紐約 台北 三地滋養 讓花束如花園般自然的花藝師

2024/03/26
麻布台Hills外觀。圖|麻布台Hills

東京麻布台Hills 8大必逛亮點!從海澤維克建築、東京鐵塔絕景到美食探尋之路

2024/03/25
徠卡Summilux-M 35 f1.4鏡頭黑色特別限量版。圖|Leica

Leica大光圈鏡頭Summilux-M35mm f1.4!散景之王以黑漆限量再現

2024/03/22
Saint-Louis水晶特展3/24-25兩日限定,與職人一起體驗工坊切割工藝...

Saint-Louis水晶特展3/24-25兩日限定!與職人一起體驗工坊切割工藝

2024/03/22
這次「SKWAT」全新據點,落腳在日本神戶的「舊居留地」。 攝影/李昀蓁

DAIKEI MILLS中村圭佑「SKWAT新居留地」以淡路瓦轉譯日本神戶今昔

2024/03/22
法國藝術家Alexandre Benjamin Navet。圖/梵克雅寶提供

Van Cleef & Arpels|走進Alexandre Benjamin Navet童趣又浪漫的詩意花園

2024/03/22
展覽現場展出品牌歷史創作手稿資料,見證大自然百年來啟發梵克雅寶珍貴創作。圖/梵克...

梵克雅寶「春日花園展」3/23漢神巨蛋登場!以詩意花園在港都盛放

2024/03/22
Model配戴Frivole玫瑰金耳環、吊墜、手鍊、8花戒指。圖/梵克雅寶提供

Van Cleef & Arpels|Frivole系列 梵克雅寶對大自然的當代頌歌

2024/03/22
林業保育署╳勤美集團╳格式設計展策攜手打造「0km山物所」,以城市中的山林入口為...

「0KM山物所」新開幕!勤美攜手四大設計團隊以選物、咖啡打造城市山林

2024/03/21
2024無印良品春夏10大必買新品,20週年3大特別企劃總整理。圖|無印良品

2024無印良品春夏10大必買新品!20週年3大特別企劃總整理

2024/03/21
「teamLab無界」麻布台Hills遊逛全攻略,70+作品以連續性碰撞出無限可...

teamLab無界麻布台Hills遊逛全攻略!70+作品以連續性碰撞出無限可能

2024/03/20
台電基隆區營業處改善後的設計外觀。 圖/台灣設計研究院提供

台電營業處華麗轉身!柏成設計以電力流線點亮城市、選選研打造直覺指標

2024/03/20
李宸安〈穴居〉。攝影|定影影像工作室

2024光影藝術節3/16台中國美館開展!9組作品以目光之外開啟對話

2024/03/19
白輻射影像梳理半導體封裝上下游關係,從三大主題切入影像論述。|圖片提供:白輻射影...

白輻射影像推動永續品牌轉型,設計思考提升臺灣企業ESG國際能見度

2024/03/15
2024愛馬仕櫥窗展9大亮點,由Bellavita福寶精靈帶大家探索愛馬仕精神。...

2024愛馬仕櫥窗展9大亮點!跟著Bellavita福寶精靈探索愛馬仕精神

2024/03/15

回應

Top