FERRAGAMO的嶄新時代！輕踏著滿地鮮豔的紅色細沙來了

2022年9月，Salvatore Ferragamo更名為FERRAGAMO。自從首家店在佛羅倫斯開幕將近一世紀以來，創始人的手寫字體正式被歷史收納；全新的扉頁於焉翻開：具感染力、優雅細膩與風格態度的襯線字體，代表著全新時代的力量。兩天後，米蘭市中心的Portrait Milano酒店17世紀巴洛克與新古典主義風格的古蹟廣場上，全新的時尚浪潮，輕踏著滿地鮮豔的紅色細沙來了。

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全新LOGO名字的力量

命名，是一種賦予文字力量的儀式；LOGO是名字的視覺意象，更是自我書寫的基礎。也正因為如此體認，FERRAGAMO的全新篇章，從最根本的地方著墨：使用的字體、線條，及其所形成的詞彙。「這不僅僅是一個LOGO，更是一個程序，築構出我們即將創下的全新篇章。」FERRAGAMO執行長 Marco Gobbetti解釋；簡單說，LOGO要能繼往，更要開來。

佛羅倫斯不僅是FERRAGAMO的發源地，也是文藝復興（Renaissance）的起源城市，而Renaissance本意指的就是重生。啟發無數文藝復興藝術家的古典石雕文字，在英國著名視覺藝術大師Peter Saville的重新詮釋之下，洋溢歷史感卻又無比感性，「佛羅倫斯一直代表著品牌文化的核心價值，這也是我選用經典字體的原因，為了符合品牌堅定摩登的未來視野，我刻意讓字體更纖細俐落、帶點現代主義的格調，並於細節中加入定義FERRAGAMO典型工藝的古典元素，如同刻劃在文藝復興石碑上的文字藝術，讓全新LOGO展現出所要表達的複雜平衡與張力。」

Peter Saville擅長翻玩流線藝術創意：聽音樂的人必然認得他，因為傳奇樂團JOY DIVISION、NEW ORDER讓人過目難忘的經典唱片封套都是他的傑作；關注時尚的人必然熟稔的SHOWSTUDIO影像工作室，就是他和攝影大師Nick Knight創立的。他為FERRAGAMO構思的LOGO彷彿是一個自始至終的存在，微妙地既古典又全然當代，猶如創意總監Maximilian Davis引領的這趟品牌重塑之旅，交織著對優雅的敏銳與對傳統工藝的尊重。

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任何人都想要駕馭的簡約性感

「我想從歷史典藏中尋找能被重新定義並貼近當代生活的設計。」27歲的Maximilian Davis解釋他為FERRAGAMO創作的首個時裝系列。來自英國、擁有千里達血統的他，以優雅的當代想像深入品牌豐富的歷史資產，為這個百年品牌構築全新美學視野。

他留意到品牌與好萊塢巨星的深厚情意，而引領美國電影新浪潮的新好萊塢，也正是現代影視娛樂的文藝復興時期。Maximilian Davis以「好萊塢式的文藝復興主義」為品牌重生的首個篇章：他所擅長的極簡主義以精煉的線條凸顯服裝本身的輪廓之美，覆滿品牌標準紅色細沙的古蹟廣場上，薄透的針織、光潤細滑的絲綢及層層的烏干紗以恰好的垂墜創造出優雅的空靈感，散發出一種新好萊塢式的慵懶海灘風情，輕鬆而性感。

好萊塢也是拜物的；而這種對於物質的追求被Maximilian Davis的細膩感性提煉為奢華。性感的亮皮材質、背心、極貼身的剪裁和迷你短褲，透過精緻的面料與細膩的工藝手法變得華麗而高雅。一套鮮艷紅色的貼身褲裝，貼合身形的彈性上衣與靴型牛仔褲精準整齊地燙貼了上萬顆施華洛世奇水晶，有性感、有日常、也有奢華，更讓人想起FERRAGAMO在1959年為一代巨星瑪麗蓮夢露所製作的閃亮紅鞋，好萊塢氣息昭然若揭。

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簡約感性的爆款配件

誕生於1988年的Wanda包以全新的風貌重新席捲伸展台。Wanda的名字來自品牌創辦人Salvatore之妻，經過極簡主義的重新詮釋，以本身鮮明精準的稜線成為焦點。「我希望每件作品都能具有玩心、令人渴望，都能有自己的一席之地。」Davis更巧玩比例，延伸出不同大小、寬窄的款式，展現美學功力。

全新Gancino造型鞋跟輪廓清晰，採用通透的手法彰顯精確洗練的幾何線條，是從秀場到日常街道上都輕踏自如的款式，品牌的工藝底蘊更體現在舒適的氣墊與令人驚異的穩定度上。復刻自典藏作品的鏤空手提包以藝術珠寶的手法對比亮面皮革與內襯帆布... 每件作品、每個細節，都以全新的形式重振了代表 FERRAGAMO DNA的經典符碼。

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