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【星巴克25週年】視覺藝術家鄒駿昇暢談主視覺創作概念

2023-03-09 08:00 沈佩臻

回到1998年,來自美國西雅圖的星巴克也正式進入台灣人的生活,選擇台北天母作為首間門市的落腳處。自此開始,咖啡文化在這座島嶼有了別於以往的詮釋,不只是一杯飲品,更是最好的陪伴者、舒適的第三空間以及創意與服務的展演場。

從3月開始,星巴克將啟動一系列25週年慶祝活動,無論是實體交流、限定餐飲、紀念商品甚至品牌故事的細緻串聯,全呼應指向25週年的精神口號──「Yes! We are here together!」他們始終在自己的崗位上持續創造,和所有顧客一起生活成長。

星巴克邀請視覺藝術家鄒駿昇操刀25週年主視覺與專屬logo。 圖/沈昱嘉攝影
星巴克邀請視覺藝術家鄒駿昇操刀25週年主視覺與專屬logo。 圖/沈昱嘉攝影

為慶祝登台25週年,星巴克邀請視覺藝術家鄒駿昇操刀週年主視覺與專屬logo,自「Yes! We are here together!」溫暖歡快的概念出發,將品牌經典雋永的元素、藝術家的超現實奇想,以50、60年代復古前衛筆觸詮釋,細膩捕捉人們齊聚的歡聲笑語。

粉紅色檳榔樹上空「CELEBRATING 25 YEARS IN TAIWAN」旗幟飆揚而過,人們手持橘紅色汽球相約前往這幢西式華廈,一場令人引頸期盼的Starbucks Garden Party正在醞釀,而散發著既Retro Future(復古未來),又保有樸拙感的繪畫風格,十分美好。

這幅超現實、接地氣兼容的主視覺裡,「人是氛圍來源,老人家、同志、三五好友、年輕與中年情侶、身著西裝的上班族⋯⋯畫面上幾乎每一種類型的人都有,因為不分族群都是星巴克的受眾。」星巴克除了張開雙臂歡迎豐富形貌的多元族群,鄒駿昇也分享,特別安排多個不同樣貌的星巴克熊陪伴人群,更加增添Partner、Together的視覺感受。

星巴克25週年主視覺以溫暖歡快的概念出發,將品牌經典雋永的元素、藝術家的超現實奇...
星巴克25週年主視覺以溫暖歡快的概念出發,將品牌經典雋永的元素、藝術家的超現實奇想,以50、60年代復古前衛筆觸詮釋。 圖/星巴克提供

「當你望向任何一個角落,都能看見星巴克的元素,各自成為一道小小的風景。」鄒駿昇向來擅長讀取細節,在廣袤繁複的主視覺中,從女神魚尾植栽、招牌綠色陽傘、DRIVE THRU標誌,到無所不在的星巴克熊、品牌登台年份車牌等要素,像彩蛋般等待觀眾驚喜發現。

因為自家隔壁就有星巴克,鄒駿昇自然而然成為常客,他更透露曾長達一兩年時間天天報到取代工作室,「空間讓人非常自在,因為它不假掰,充滿社區感,而你也確定進去一定喝得到不會出差錯的咖啡,不管是味道還是氛圍都打造得很完整。」而每一次踏進星巴克,他始終選擇濃縮咖啡疊上細緻奶泡的那堤陪伴左右、迸發靈感。

除了主視覺,鄒駿昇也繪製25週年專屬logo,保留經典Siren Tail,並結合樹與星星的造型轉化為歡慶週年的煙火,令人期待的不只如此,未來將延伸至官方網站與週邊商品等,星巴克與鄒駿昇的粉絲勢必得收藏。

除了主視覺,鄒駿昇也繪製25週年專屬logo,保留經典Siren Tail,並結...
除了主視覺,鄒駿昇也繪製25週年專屬logo,保留經典Siren Tail,並結合樹與星星的造型轉化為歡慶週年的煙火。 圖/星巴克提供

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