潮流是什麼？從街頭嘻哈、球鞋文化到時尚跨界，搞懂潮流的起源

2021/06/09 DO NOTHING

圖／us.fashionnetwork.com 紐約街牌至尊Supreme，直至今日仍代表街頭潮流精神與文化意涵。

潮流文化從街頭文化而來，90年代開始，街頭 underground culture（地下文化）蓬勃發展，以嘻哈為主延伸出各種不同的方向，分別為饒舌、塗鴉和街舞。加上80年代開始發展的衝浪與滑板文化的熱潮匯集，這些地下文化互相影響，繼而發展壯大成為新興藝術生活型態，並席捲全球。

90年代除了街頭文化之外，另一個重要推手是籃球運動延伸出來的球鞋文化，由麥可喬登（Michael Jordan）開啟的 NBA 冠軍盛世，讓小孩與年輕人對於籃球鞋趨之若鶩。UNION 是最早為大眾所知的潮流店，1989年設於紐約 SOHO 區，同年還有倫敦的 GIMME FIVE 與義大利的 SLAM JAM，匯集次文化品牌開設販售店，影響了現今許多潮流人物與品牌。1991至1994年他們更攜手將衝浪品牌 Stussy 打造成當時具備影響力的街頭文化品牌。GIMME FIVE 在1998年開設了影響現今潮流格局的店舖「HIDE OUT」（現任 Dior 藝術總監 Kim Jones 也曾在這裡打工），而 UNION 創辦人之一 James Jabbia 更在1994年從當時足見火熱的滑板文化下，創辦了至今仍是年輕人最喜愛的品牌之一的 Supreme。

1994年James Jabbia在紐約滑板文化下創立Supreme。
圖／Supreme Instagram — 1994年James Jabbia在紐約滑板文化下創立Supreme。圖／Supreme Instagram

這些逐漸形成氣候的街頭文化，在2000年後開始形成風潮。日本在這期間扮演了至關重要的角色，帶頭吹起號角的便是藤原浩。Nike 已退休的 CEO Mark Parker 在 W+K 的介紹下認識藤原浩、開始了 Nike HTM 系列，而接手的 Nike 滑板文化重要推手 Sandy Bodecker，把籃球鞋改成適合滑板的 Nike SB Dunk ，更將球鞋文化擴大席捲全世界的年輕人，當時便有連夜露營排隊搶購的風潮，形成了新的詞彙「Hypebeast」。

在倫敦與 GIMME FIVE 創辦人 Michael Koppelman 交好的藤原浩，將嘻哈與街頭文化帶入日本，幫助了至今仍影響潮流文化的 NIGO 與高橋盾，而 NIGO 與高橋盾開啟的 NOWHERE 則讓日本的潮流文化有了最初的模樣。

而後 NIGO 打造的猿人王朝「A Bathing Ape」開啟了東西方潮流文化交流，與 Kanye West、Pharrell、Futura、KAWS 等人的合作在當時都是國際性的重要新聞。中港台最重要的潮流推手就是陳冠希，visvim、NEIGHBORHOOD、WTAPS 與他自身在早期用聯名打開知名度的CLOT，加上網路社群加速了潮流媒體的興盛，HYPEBEAST、HIGHSNOBEITY、FRESHNESS、日本的 HONEYEE.COM 以及不少中文媒體，最終在香港媒體將「TREND」定調為「潮流」後，這兩字成為與年輕人不可分割的一部分。

NIGO打造的猿人王朝「 A Bathing Ape」開啟了東西方潮流文化交流。圖／A Bathing Ape Instagram

2006年開始逐漸衰退的 Nike 球鞋，讓 Vans、New Balance 與 adidas 找到切入點，各式廣告與設計讓更多消費族群了解街頭潮流。2011年，過去受街頭文化洗禮的藝人在社交媒體的狂潮中得利，又將 Air Jordan 1 等球鞋重新帶回年輕人的視角，Kanye West 更因 Nike Air Yeezy 2 與音樂的影響力達到顛峰，後與 adidas 合作的 Yeezy 系列成為新一代年輕人瘋搶的街頭利器。

Kanye West 身邊的朋友們也受到潮流的薰陶，例如 OFF-WHITE 與 Louis Vuitton 的創意總監 Virgil Abloh，GIVENCHY 與 ALYX 的創意總監 Matthew Williams 等人各自展現不同的風格，還有 Dior 藝術總監 Kim Jones 也打破時尚與潮流的邊界，他在擔任 LV 男裝總監時所主導的 LV x Supreme 將街頭潮流帶入主流，過去猶如兩平行線的文化佔據了年輕人生活的一大部分。同樣是新時代的領軍人物如 Travis Scott 與 G-Dragon 權志龍，更是有著舉足輕重的巨大影響力，街頭潮流文化延伸到各式各樣的生活方式裡。

◎責任編輯：許陳曜、胡士恩