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暫別演算法!樂團「大象體操」設官網,向全球樂迷敞開

2021-08-19 12:43 dato

今年夏天,大象體操宣布成立官方網站,雖然「官網」概念並非新鮮事,但在社群蓬勃的時代下反而是件類似考古卻充滿突破的新思維,對鮮少有官網的華語圈音樂人來說,則象徵著關鍵的一步。

社群回饋帶來歌手身份的自我懷疑

在成立官網前,大象體操的社群有 Facebook 粉絲團、instagram ,由貝斯手凱婷擔任小編,用中文、英文來與樂迷互動,而日本經紀人則從他們的發文中挑選有趣的內容翻譯成日文轉載到 twitter。

由於社群網站無法為發文分類,只能按照發文時序出現內容,加上為了顧及演算法機制,深怕太久沒發文而造成帳號能見度低落,所以在樂團的經營上,不管是日常廢文或演出、發行等重要消息全部密集混合張貼,「不管樂迷何時關注你,他都無法得到他想要的資訊,社群的優點是迅速而便捷的日常互動,但並非一個收納資訊的地方。」凱婷表示。

雖然「官網」概念並非新鮮事,但在社群蓬勃的時代下反而是件類似考古卻充滿突破的新思...
雖然「官網」概念並非新鮮事,但在社群蓬勃的時代下反而是件類似考古卻充滿突破的新思維。 圖/大象體操提供

吉他手凱翔也提到,在社群網站裡,歌手要面對的是一大群不知道是否喜歡自己的群眾,發文時需要較為公關導向的口吻,比較難深入分享對於音樂的想法,或是生活中私密的心情,在不確定受眾是否真的喜歡自己的狀態下,這類的發文會非常害羞。

凱婷則苦惱地表示,「我分享自拍照的按讚數,比分享一首新歌 DEMO 的按讚數還高,數字懸殊的回饋也會造成自己的錯亂,甚至會懷疑起自己的樂手身份,覺得『樂手』身份在社群上似乎變得不太重要。」

暫別演算法,官網成解決之道

演算法牽動觸及率,社群經營時常為了突圍反而得拋開自己原有的風格,甚至還得為了增加觸及率而不停修正發文方式,有些心累的大象體操最後決定以「官方網站」走自己的路,而這個概念的原點,正是來自陳綺貞。

一直都很喜歡陳綺貞的凱翔說,在社群網站蓬勃的時代,陳綺貞維持著沒有社群帳號的狀態好長一段時間,她用官網來維持曝光度以及釋放情報,官網中的電子報也是個絕佳的功能,畢竟訂閱電子報有個門檻,是真心喜歡才會訂閱,電子報的受眾反而是最黏著而且精準的一群。

幕後人員列表是官網內容重點

在開始籌備官網時,大象體操覺得內容需具備樂團簡介、團照、重要經歷、近況消息、MV、演出情報等,特別是針對發行過的作品資料,會堅持清楚條列幕後工作人員的清單,「做為樂手的我們,一定也會想知道喜歡的樂團用哪間錄音室,以及合作的樂手名單等,列出名單不僅是對夥伴表示尊重,也可讓這些資訊被需要的人知道。」鼓手嘉欽特別強調。除此之外,周邊商品的販售也是大象體操官網的重要項目,海外歌迷眾多的他們常常收到來自遠方國度的詢問能否購入商品的私訊,因此這個頁面能解決各方需求。

聊到籌建過程,負責規畫的嘉欽參考過日本樂團sakanaction、cero 等樂團官網,他笑說「我們外行人真的把做網站想得太簡單!」娓娓道來當初只顧及 Web 網站內容,卻忽略各種行動裝置的呈現差異,「上線後五分鐘,我用手機一看馬上嚇瘋,版面全部跑掉!」凱婷想起當時的驚嚇還餘悸猶存,她自曝為了知道更多的國外歌迷對於網站語言的回饋,還加樂迷為好友以得到更多使用意見,為的就是想讓眾人得到絕佳的網站體驗。

官網上線回饋多,期待樂迷畫作一同加入

至於「理想官網」該具備什麼條件,嘉欽說光是日常更新就很累人,所以有演出資訊和商品就足夠,凱翔與凱婷則異口同聲說「要像椎名林檎官網『林檎班』那樣的會員形式,包括入會費、年費,能提供獨家內容,還要有漂亮的商品!」凱翔回憶起在日本演出時,看到會場有歌迷俱樂部會員專屬通道,這讓他覺得十分便利,甚至希望能在官網直接為演出售票,略過售票系統與付費會員直接互動,讓溝通更為便利。

官網上線近兩個月,其樂迷反應讓大象體操十分有感,「我們的樂迷不是瘋狂追星的類型,而是過著自己生活同時聽著我們的音樂,知道我們創作音樂的歷程,非常願意支持,且消費力也很驚人。比方說這回在官網獨家販售日本盤 EP 的成效比預期還要好,讓我們變得更有信心。」對於網站未來規畫,凱婷也提到世界各地歌迷很愛為他們畫畫,無論畫成員或大象為主題的作品繁多,她超想得到歌迷授權,然後在官網開設作品募集專區來陳列歌迷畫作,進而產生更多互動火花。

跨越語言的藩籬,有系統地提供重要資訊,募集電子報會員互動,並增設官方商店等功能,大象體操從此刻起透過跳脫演算法限制,讓這個對全球樂迷敞開大門的官網帶來更多樂團經營的可能,至於下一步會有什麼新的點子呈現,相信樂迷也非常期待。

大象體操 小檔案

來自高雄,由貝斯手凱婷、吉他手凱翔、鼓手嘉欽組成,以數學搖滾曲風廣為人知。曾獲得第 10 屆金音創作獎最佳樂團獎,並以〈敬啟者〉入圍第 32 屆金曲獎最佳編曲人獎。最新 EP 《CRACK OF DAWN》已經在日本發行。

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