楊玟｜華語時尚雜誌開創年代裡的傳奇 不斷解鎖人生的總編

電影《穿著Prada的惡魔》讓所有時尚雜誌的總編輯都有了刻板形象，但是當楊玟揹著大大的瑜伽包走來時，卻是風風火火走出另一種明快。

這位從《ELLE》和《Marie Claire》（《美麗佳人》）在台草創年代快速晉身「娃娃總編輯」，又是到大陸廝殺後依舊屹立不搖的時尚媒體人，信念如一：「我人生跑得比較快一點。我熱愛我的工作。人生就是不斷解鎖的過程，解鎖新的工作、新的技能。」

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進入時尚圈的文青

站在時尚最前緣，楊玟來自台中烏日傳統的農村，「在文學、文藝創作或時尚方面，我並沒有家族的背景。」但因為所處的年代，她就讀的台中女中、哥哥讀的台中一中，都有很多自大陸撤退來台的優秀老師，帶來很好的文化滋養，兄妹倆都喜歡文學。

哥哥楊渡，作家、記者，曾任《中國時報》副總主筆、《中時晚報》總主筆。楊玟笑說：「我們兄妹感情很好，但是年輕時，我非常不喜歡被稱作楊渡的妹妹，因為我們兩人雖然都在媒體，卻走著不一樣的路。」

當年，她從法國拿到符號學的碩士學位回來，已在翻譯小說、也寫寫書評，正好《美麗佳人》在籌備進軍台灣。楊玟說：「我對於時尚媒體毫無瞭解、也毫無興趣，本來覺得手上有枝筆的話，要寫一些有意義的事情。」連哥哥也說：「做這種風花雪月的事，妳的人生能有點意義嗎？」

楊玟在1992年雜誌創刊前一年考進去了，她的法文能力在這本法文刊物中尤被看重，「我真的像一張白紙，除了一枝好筆之外，其他都沒有。我不是學時尚的，但我能寫，我喜歡採訪，雖然時尚上跟我一點關係都沒有，但進去之後，幫我打開很多可能性。」

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娃娃總編輯

因團隊小，所以楊玟什麼都參與，也就什麼都學到了，主要工作還是寫長篇報導。當時《美麗佳人》隸屬《時報周刊》，有很大篇幅的報導文學，周刊那些前輩記者就成為楊玟的老師。

「這些幫我累積很多面向的可能，也造就了我不到30歲就到《ELLE》當總編輯。」楊玟在《美麗佳人》不到四年坐上報導總監，被挖角去當總編輯，年輕大無畏，走馬上任，「他們說，我就是娃娃總編輯。」

《ELLE》時尚屬性較強，楊玟在這裡遇到了她視為「生命中的恩師」項傳德（Jane Xiang）。Jane是第一代在紐約的華裔超模，也是唯一在美國任時尚總編輯的華人，當時已半退休，回亞洲擔任雜誌的顧問。

楊玟說，Jane很嚴格，訓練了她對時尚的所有理解，特別是美學、時尚攝影、時尚符號和模特這一行的理解。有名師引進門，楊玟能快速抓到其中精髓，「她是我的mentor，是我當時最好的老師，影響我很深。」

楊玟記得，那時章子怡剛因《臥虎藏龍》冒出頭，來台北拍封面，而Jane早已是在紐約時尚圈呼風喚雨的女人，卻當場蹲下來幫章子怡穿鞋，展現出對於時尚editor這個工作的敬業與熱愛，不論咖位。楊玟說：「從她身上，你看到時尚不是穿著漂亮參加記者會、拍漂亮照片，而是真正熱愛時尚。」

楊玟在《ELLE》做了四年，以總編輯兼集團的編輯總監離開，回《美麗佳人》，先當社長，又升為董事總經理，這一次鳳還巢，她進入管理職，建立整個團隊，同時緊抓編輯內容，一做又七年。

在《美麗佳人》任內，楊玟辦了很多活動，包括做出亞洲版本的「美麗佳人大賞」，將兩岸三地聚集起來，且雜誌在台灣媒體聲量夠大，加上團隊相處愉快，是楊玟念念不忘的一段經歷。

「我遇到的是非常好的年代。」楊玟分析，1996、97年正是台灣的經濟發展年代，「我們算是第一代的時尚媒體人，大家都年輕，有非常好的機會可以去學習和發展。」

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前進大陸 高速運轉

「我在每一個階段看中的不是位置，而是我能解鎖新技能。」對楊玟來說，2008年接下大陸媒體集團拋出的橄欖枝，也是同一道理，她看中的新技能是對於一個龐大市場的理解。

例如，二月要出刊，南方已經短袖短褲夾腳拖，北方還在下大雪，即使時尚媒體是跟著國際潮流走，但是發行、行銷等等，都要考量到地理上、市場上的廣闊。

楊玟在赫斯特集團待了七年，最後頭銜是集團CEO，全盛時期所有員工近七百人，管理八、九本刊物，其中，收益最大的還是《ELLE》，她到任時，一期廣告頁數已到八、九百頁，後期破千頁，所以她做了一些變革，包括拆成兩刊、變成半月刊。

楊玟定居在上海。現在回想，當年就是一到大陸就衝了，沒有時間思考適應與否，這裡的人年輕、優秀，都是出身清華、北大、復旦，很拼很競爭，她要做的就是「調動他們的積極性及對品牌的認可」。

楊玟說：「做時尚刊物很核心的是conviction，對刊物本身的熱愛跟認同非常重要。」因為媒體的核心是其價值觀，包括文化、社會和美學的價值觀，這些建構了媒體的獨特性，如果工作夥伴認同這個價值觀，那大家就能共同照著這個體系走。

所以她到任後，大部分時間就是在建構《ELLE》的價值體系，這樣一來，才能打動人，跟消費者做最好的溝通，達到最好的表現，廣告也才能進來。同時，楊玟在任期間辦了很多大型活動，很享受「玩耍」的過程。

至於兩岸一些文化的衝擊，楊玟以「共情」來對應，包括對岸青年的競爭性與「躺平族」形成的歷史與社會原因。也許正因這種共情能力，讓楊玟能融入那個社會。

事實上，多年來台灣時尚與媒體圈前進大陸者不少，但逐漸都退回台灣，楊玟是少數屹立不搖的例子。她認為，這是因為大陸已經培養出優秀的媒體人、精品圈的人，「所以這也是考驗台灣人能夠融入那個社會多少，看你到底能夠創造多少價值。」

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50歲的第二人生

楊玟說：「我是快跑型的人，很快就跑到一個點。」50歲那一年，她停了一下。

「過去在時尚媒體時，我是一個工作狂，可以一天睡五小時。」楊玟熱愛她的工作，喜歡快速看到不同領域、接觸不同人事，但她同時也是三個女孩的媽媽，她愛孩子。「工作與家庭，不是取捨，而是如何更好地雙向支撐。」她說，建立起支持系統，才能全心投入，對孩子，她更看重的是相處時間的質量，一起旅行、一起看電影，認真地一起對話。

50歲那一年，楊玟有一些想法。小孩馬上要去念大學，她回顧過往，孩子從小學到高中畢業，這個當媽的大概只參加過四次學校家長會；而同時，在大集團裡，除非她要往國際走，不然職務也做到了頂。

還有第三個考量。在她這個世代、以及再年輕十歲的世代，趨勢是工作50年，可能75歲才退休，所以人生不是一個延綿不斷線狀型跑到75歲，該有不同階段性。於是她在生日之前，提了辭呈。

彼時媒體開始下沈，數位、微信、自媒體興起，楊玟也覺得應該交給更年輕的人來奮鬥，「我對於時尚媒體也不感興趣了，做25年了，可以了，想畢業了，我一心想解鎖人生的下一步。」

「我確實很認真在這25年裡專心做一件事，我覺得我是個匠人。」楊玟承認當時沒想好接下來要幹嘛，也沒有太多嗜好可做，因為她的嗜好就是工作。話雖如此，她還是休息了一年多，讀書、旅行、陪孩子，也終於可以好好享受做飯烹飪的樂趣。

2018年底，超過百年歷史的時尚媒體WWD（《女裝日報》）來敲門。觸動楊玟的是，從面對消費者的to C媒體，轉向面對產業與企業商業發展的to B媒體。特別是當代時尚產業正進入一個新階段，無論是市場與品牌的全球性變化、永續發展對於產業變革的決定性影響、中國從供應鏈轉向以設計與品牌發展的契機、消費者心智的變化、科技對於產業的影響，都是楊玟關注的議題。於是她與資深媒體前輩劉炳森、傅玲、張大川（Johannes Neubacher）合作，將這個美國媒體引進大中華市場。

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對於媒體的一些文化觀察

楊玟30年的時尚媒體經驗、跨兩岸的地理空間，同時又有國際視野，以及對消費端與產業面的深入理解，她懂這一行。

對於小至單一時尚刊物、大至整個紙媒，楊玟不同意將媒體的衰落全歸疚於年輕人不看文字，「重點不在於年輕人不在乎你，而是你能不能快速、淺顯、易懂、有條理、有啟發性，這個才是重點。」

她認為，年輕世代有太多平台、自媒體可以選擇，時尚雜誌已不是唯一參考、不見得是心目中唯一的聖經，時尚媒體不再擁有權威性。同時，楊玟也看到時尚媒體本身的問題，愈來愈迫於商業，使得內容高度商業化，可讀性急速下降，沒留下足夠的篇幅給媒體的文化價值、美學價值、社會價值與情感價值，媒體不再像當年那麼有影響力了。

楊玟說，像《金融時報》、《紐約時報》還能堅守內容的原則，靠訂戶支撐，讓媒體本身的價值不可取代時，就還有生存的空間，「但如果你不斷跟自媒體趨同，內容一樣，原本賣的是8000元的佛跳牆，現在跟著去賣肉羹，只因為年輕人喜歡吃肉羹？你放棄了自己原本的位置，而進入另一個屬於自媒體的紅海裡去競爭。」

但傳統媒體怎麼辦呢？楊玟提出想法，這就是媒體發展的態勢，如果預見營收規模就是這樣，該縮編就縮編，同時回歸核心，如果是內容，可以試著創造明星主編、明星寫手，簽約合作。

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終於開始享受生活

2、30年的高強度生活，楊玟樂在工作，有一套特別的療癒與紓壓方法：凌晨兩、三點回到家，就坐在餐廳「看」食譜，不煮，就是神遊一道道美食，切斷原本在想的事，進入放鬆的世界，就很美好。

而身處花花世界，楊玟守得住，「我愛時尚，但喜歡並不一定要放在家裡。我也喜歡翠玉白菜，我不能拿回家吧。」她只收藏一些如清代老髮簪等老東西。

楊玟愛看別人穿得好看，但穿衣風格很個人，Balenciaga的oversize西裝配Uniqlo的褲子，只要自己喜歡就好，但建議買一件好衣服，勝過淘來的衣服一大堆，這也是她現在關心的永續議題。

現在的楊玟過的是很平衡的生活，「我在50歲時就決定要過斜槓人生，希望看到更多的可能性，在75歲之前還能做很多事。」在WWD負責策略工作，時間自由，也許繼續做媒體、也許寫書，或者有自己的頻道，也考慮NGO，邊走邊看，維持動能。

回看來時路，楊玟說：「對我來說，上班是相互布施的過程，付出也收獲，是快樂的交換過程。工作和興趣能結合，這是多麼可遇不可求的事。女兒問我每天上班做什麼，我說我去玩。」每天都很新鮮，每天都有創新，做媒體讓她每天都有新能量，因人生有三分之二時間都在工作，如果不當成有趣的事，那也太悲慘，所以為什麼不轉換心態，活出當下？

像她，從小編輯做起，自己開創出一片大世界，成為華文圈最具代表性的時尚媒體人物。「我是超級幸運的人，生在超級幸運的時代，遇到一群非常願意信任我的人，讓我在很年輕的時候就可以跑百米的速度往前跑。」楊玟說：「這樣不斷打開的眼界，讓我看到我的人生很好玩。」

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