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Y2K風格再現!等向x詹記西門大世界推「大大大型錄DMXXXL」裝置展

2024/12/16 陳宜慧

一如人類學家 Elizabeth Chin 所說的:「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活。」在當代,幾乎已不復存在的「型錄」,究竟曾激起何種消費浪花?由創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」,於即日起至2025年2月16日聯手打造極具Y2K 風格的「大大大型錄 DMXXXL」裝置展覽,以高3米、寬5米的巨型型錄刊物裝置,不只掀起靠郵購滿足購物慾的復古回憶,同時也邀請大眾來此打卡,或至樓下「結緣花車」以物易物交換任一物件,還有機會換到聶永真、鶴The Crane、 Misc 等驚喜禮物,也讓人藉由Y2K風格聖誕裝置再次探索當代消費文化脈絡。

等向聯手詹記西門大世界打造Y2K風格巨型聖誕裝置「大大大型錄」,不只是座可實際翻閱網美打卡牆,還展出宇宙獨一無二的概念商品,與以物易物結緣花車。
 圖/等向、Chris Chen提供
等向聯手詹記西門大世界打造Y2K風格巨型聖誕裝置「大大大型錄」,不只是座可實際翻閱網美打卡牆,還展出宇宙獨一無二的概念商品,與以物易物結緣花車。 圖/等向、Chris Chen提供

重現郵購記憶、探討當代消費習慣

繼2021年等向 dan and sean 團隊邀來10組創作者和品牌囊括李君慈、葉忠宜、張藝等,推出「distractions! 分心」線上周邊展,以實際行動探討人們為何會著迷印著斗大 Logo 卻與品牌毫無關聯的單品,甚至願意為了周邊大排長龍?

2024年底,等向再次以「型錄」為發想概念,透過一本巨型的型錄刊物裝置,以Y2K(2000年)時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶,再次梳理當代消費習慣。

等向共同創辦人之一的J(盧靜儀)表示,「當我讀到《囤積癖:從消費欲望到斷捨離,囤積世代的物我依存關係》這本書時,裡面指出,『當人類在翻閱型錄時,就已經感受到購物的滿足感了』,我覺得這件事很有趣,因為你根本沒有實際買下,卻能獲得某種滿足感。於是我們便想做一本自己的型錄。」

想不到最後這本型錄越長越大,直接長成高3米、寬5米的巨型版本,最終不只做成打卡拍照點,也能藉此去探討人們在瀏覽型錄時內心的變化。特別是每一頁都是一個拍照背景,且拍貼主題上的商品都可以拿下來變身拍照道具。有趣的是,還有不少人拍完會主動詢問,上述的商品是否有販售。

等向共同創辦人之一的J(盧靜儀)。 圖/Chris Chen提供
等向共同創辦人之一的J(盧靜儀)。 圖/Chris Chen提供

裝置展覽精彩亮點一次看

這次「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作,選址於此,原因在於西門詹記所處的大樓前身,在日治與國民政府時期是間戲院,直至 1999 年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓,名為「大世界商業大樓」,並曾短暫做為一間滿足台北人物質慾望的百貨商場。

為此,推開玻璃門進入西門詹記,率先映入眼簾的這本超巨型錄刊物,一共有10頁趣味圖文可供觸碰、翻閱,甚至還能將黏在上方的物件取下拍照,每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆。此外,做為傳遞商品資訊的媒介,這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示了讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範,與為聖誕節量身打造的送禮指南,其中也包括以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板,結合虛擬與真實商品拍攝日常時尚大片等。

「大大大型錄 DMXXXL」裝置聖誕打卡點。 圖/等向提供
「大大大型錄 DMXXXL」裝置聖誕打卡點。 圖/等向提供

同時,拾梯而下,等向與詹記也將創意從一樓延伸至 B1 用餐區,從仿照百貨氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計,同時亦展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物。

其中囊括由等向回溯對千禧年生活的想像,結合手工製作與數位建模打造出的概念商品,包括能與主人一起度過快樂家事時光的「抹布電子寵物」、內裡是宮廟的「台潮聖誕雪球」、背著油條散步的「時尚背包」等,以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作,同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊,彼此衝撞出更多可能性。 圖/等向提供
「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作,同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊,彼此衝撞出更多可能性。 圖/等向提供

等向「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫把百貨公司氛圍帶進詹記「西門大世界」,包括迎賓櫃台也融入復古賣場細節。 圖/等向提供
等向「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫把百貨公司氛圍帶進詹記「西門大世界」,包括迎賓櫃台也融入復古賣場細節。 圖/等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄中集結許多有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物,結合手工製作與數位建模,回溯我們對千禧年生活的想像。 圖/等向提供
「大大大型錄 DMXXXL」型錄中集結許多有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物,結合手工製作與數位建模,回溯我們對千禧年生活的想像。 圖/等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物:能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物。 圖/等向提供
「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物:能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物。 圖/等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物:背著油條散步的時尚背包。 圖/等向提供
「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物:背著油條散步的時尚背包。 圖/等向提供

詹記西門大世界的前身是百貨商場,等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區,能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計。 圖/等向提供
詹記西門大世界的前身是百貨商場,等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區,能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計。 圖/等向提供

另外,等向與詹記也邀請大眾在裝置展出期間,拿一件禮物到詹記,便可從以物易物「結緣花車」中交換任一物件,參加就有機會換到新生代音樂人「鶴The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast 主理人 Misc 與 Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物,更多驚喜將陸續公布。

等向「大大大型錄 DMXXXL」裝置展出期間凡前來詹記用餐就可以帶著一件禮物從擺放於櫃檯前的以物易物「結緣花車」中交換任一物件。 圖/等向、Chris Chen提供
等向「大大大型錄 DMXXXL」裝置展出期間凡前來詹記用餐就可以帶著一件禮物從擺放於櫃檯前的以物易物「結緣花車」中交換任一物件。 圖/等向、Chris Chen提供

「大大大型錄 DMXXXL」裝置展覽

日期:即日起—2025年2月16日

地點:詹記西門大世界(台北市萬華區成都路81號B1)

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