Y2K風格再現!等向x詹記西門大世界推「大大大型錄DMXXXL」裝置展
一如人類學家 Elizabeth Chin 所說的:「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活。」在當代,幾乎已不復存在的「型錄」,究竟曾激起何種消費浪花?由創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」,於即日起至2025年2月16日聯手打造極具Y2K 風格的「大大大型錄 DMXXXL」裝置展覽,以高3米、寬5米的巨型型錄刊物裝置,不只掀起靠郵購滿足購物慾的復古回憶,同時也邀請大眾來此打卡,或至樓下「結緣花車」以物易物交換任一物件,還有機會換到聶永真、鶴The Crane、 Misc 等驚喜禮物,也讓人藉由Y2K風格聖誕裝置再次探索當代消費文化脈絡。
重現郵購記憶、探討當代消費習慣
繼2021年等向 dan and sean 團隊邀來10組創作者和品牌囊括李君慈、葉忠宜、張藝等,推出「distractions! 分心」線上周邊展,以實際行動探討人們為何會著迷印著斗大 Logo 卻與品牌毫無關聯的單品,甚至願意為了周邊大排長龍?
2024年底,等向再次以「型錄」為發想概念,透過一本巨型的型錄刊物裝置,以Y2K(2000年)時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶,再次梳理當代消費習慣。
等向共同創辦人之一的J(盧靜儀)表示,「當我讀到《囤積癖:從消費欲望到斷捨離,囤積世代的物我依存關係》這本書時,裡面指出,『當人類在翻閱型錄時,就已經感受到購物的滿足感了』,我覺得這件事很有趣,因為你根本沒有實際買下,卻能獲得某種滿足感。於是我們便想做一本自己的型錄。」
想不到最後這本型錄越長越大,直接長成高3米、寬5米的巨型版本,最終不只做成打卡拍照點,也能藉此去探討人們在瀏覽型錄時內心的變化。特別是每一頁都是一個拍照背景,且拍貼主題上的商品都可以拿下來變身拍照道具。有趣的是,還有不少人拍完會主動詢問,上述的商品是否有販售。
裝置展覽精彩亮點一次看
這次「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作,選址於此,原因在於西門詹記所處的大樓前身,在日治與國民政府時期是間戲院,直至 1999 年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓,名為「大世界商業大樓」,並曾短暫做為一間滿足台北人物質慾望的百貨商場。
為此,推開玻璃門進入西門詹記,率先映入眼簾的這本超巨型錄刊物,一共有10頁趣味圖文可供觸碰、翻閱,甚至還能將黏在上方的物件取下拍照,每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆。此外,做為傳遞商品資訊的媒介,這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示了讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範,與為聖誕節量身打造的送禮指南,其中也包括以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板,結合虛擬與真實商品拍攝日常時尚大片等。
同時,拾梯而下,等向與詹記也將創意從一樓延伸至 B1 用餐區,從仿照百貨氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計,同時亦展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物。
其中囊括由等向回溯對千禧年生活的想像,結合手工製作與數位建模打造出的概念商品,包括能與主人一起度過快樂家事時光的「抹布電子寵物」、內裡是宮廟的「台潮聖誕雪球」、背著油條散步的「時尚背包」等,以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。
另外,等向與詹記也邀請大眾在裝置展出期間,拿一件禮物到詹記,便可從以物易物「結緣花車」中交換任一物件,參加就有機會換到新生代音樂人「鶴The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast 主理人 Misc 與 Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物,更多驚喜將陸續公布。
「大大大型錄 DMXXXL」裝置展覽日期:即日起—2025年2月16日
地點:詹記西門大世界(台北市萬華區成都路81號B1)
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