Y2K風格再現！等向x詹記西門大世界推「大大大型錄DMXXXL」裝置展

2024/12/16 陳宜慧

一如人類學家 Elizabeth Chin 所說的：「型錄代表了一種讓人渴望的美好生活。」在當代，幾乎已不復存在的「型錄」，究竟曾激起何種消費浪花？由創意策略團隊「等向 dan and sean」攜手詹記麻辣火鍋「西門大世界」，於即日起至2025年2月16日聯手打造極具Y2K 風格的「大大大型錄 DMXXXL」裝置展覽，以高3米、寬5米的巨型型錄刊物裝置，不只掀起靠郵購滿足購物慾的復古回憶，同時也邀請大眾來此打卡，或至樓下「結緣花車」以物易物交換任一物件，還有機會換到聶永真、鶴The Crane、 Misc 等驚喜禮物，也讓人藉由Y2K風格聖誕裝置再次探索當代消費文化脈絡。

等向聯手詹記西門大世界打造Y2K風格巨型聖誕裝置「大大大型錄」，不只是座可實際翻閱網美打卡牆，還展出宇宙獨一無二的概念商品，與以物易物結緣花車。
圖／等向、Chris Chen提供 — 等向聯手詹記西門大世界打造Y2K風格巨型聖誕裝置「大大大型錄」，不只是座可實際翻閱網美打卡牆，還展出宇宙獨一無二的概念商品，與以物易物結緣花車。圖／等向、Chris Chen提供

重現郵購記憶、探討當代消費習慣

繼2021年等向 dan and sean 團隊邀來10組創作者和品牌囊括李君慈、葉忠宜、張藝等，推出「distractions! 分心」線上周邊展，以實際行動探討人們為何會著迷印著斗大 Logo 卻與品牌毫無關聯的單品，甚至願意為了周邊大排長龍？

2024年底，等向再次以「型錄」為發想概念，透過一本巨型的型錄刊物裝置，以Y2K（2000年）時代靠郵購滿足購物慾的復古回憶，再次梳理當代消費習慣。

等向共同創辦人之一的J（盧靜儀）表示，「當我讀到《囤積癖：從消費欲望到斷捨離，囤積世代的物我依存關係》這本書時，裡面指出，『當人類在翻閱型錄時，就已經感受到購物的滿足感了』，我覺得這件事很有趣，因為你根本沒有實際買下，卻能獲得某種滿足感。於是我們便想做一本自己的型錄。」

想不到最後這本型錄越長越大，直接長成高3米、寬5米的巨型版本，最終不只做成打卡拍照點，也能藉此去探討人們在瀏覽型錄時內心的變化。特別是每一頁都是一個拍照背景，且拍貼主題上的商品都可以拿下來變身拍照道具。有趣的是，還有不少人拍完會主動詢問，上述的商品是否有販售。

裝置展覽精彩亮點一次看

這次「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，選址於此，原因在於西門詹記所處的大樓前身，在日治與國民政府時期是間戲院，直至 1999 年戲院遺址上蓋起一棟現代鋼骨造住商大樓，名為「大世界商業大樓」，並曾短暫做為一間滿足台北人物質慾望的百貨商場。

為此，推開玻璃門進入西門詹記，率先映入眼簾的這本超巨型錄刊物，一共有10頁趣味圖文可供觸碰、翻閱，甚至還能將黏在上方的物件取下拍照，每一頁都是獨一無二的拍照打卡牆。此外，做為傳遞商品資訊的媒介，這本「大大大型錄 DMXXXL」中展示了讓人衝動想買的超萌 Y2K 飾品、 Gen Z 時髦男女的穿搭示範，與為聖誕節量身打造的送禮指南，其中也包括以懷舊「徵友園地」為題打造可互動式的磁鐵打卡背板，結合虛擬與真實商品拍攝日常時尚大片等。

同時，拾梯而下，等向與詹記也將創意從一樓延伸至 B1 用餐區，從仿照百貨氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計，同時亦展出有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物。

其中囊括由等向回溯對千禧年生活的想像，結合手工製作與數位建模打造出的概念商品，包括能與主人一起度過快樂家事時光的「抹布電子寵物」、內裡是宮廟的「台潮聖誕雪球」、背著油條散步的「時尚背包」等，以及聖誕拐杖糖原子筆、串珠手鍊、心情小語書卡、黏黏手等當年的郵購熱門單品。

「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫是等向與詹記麻辣火鍋的再次合作，同樣重視在地文化與擅長翻玩經典的團隊，彼此衝撞出更多可能性。圖／等向提供

等向「大大大型錄 DMXXXL」創意計畫把百貨公司氛圍帶進詹記「西門大世界」，包括迎賓櫃台也融入復古賣場細節。圖／等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄中集結許多有錢也買不到的「宇宙獨一無二」聖誕禮物，結合手工製作與數位建模，回溯我們對千禧年生活的想像。圖／等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物：能與主人一起度過快樂家事時光的抹布電子寵物。圖／等向提供

「大大大型錄 DMXXXL」型錄「宇宙獨一無二」聖誕禮物：背著油條散步的時尚背包。圖／等向提供

詹記西門大世界的前身是百貨商場，等向與詹記延伸創意至 B1 用餐區，能見仿照百貨公司氛圍的樓層介紹、活動掛旗等視覺設計。圖／等向提供

另外，等向與詹記也邀請大眾在裝置展出期間，拿一件禮物到詹記，便可從以物易物「結緣花車」中交換任一物件，參加就有機會換到新生代音樂人「鶴The Crane」、《設計師的仙界傳說》Podcast 主理人 Misc 與 Wen、金鐘獎主持人「廚房廢寶索艾克」、知名平面設計師聶永真等名人的禮物，更多驚喜將陸續公布。