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不只以美醜定論——p.n.g.《招牌:》展,探索招牌乘載的時代演變與公眾意志

2025/03/27 林亞璇

由沿岸制作發起的品牌「p.n.g.」帶來首檔企劃展覽《招牌:》(SIGN: Promotional Narrative Guidance),於3月22日至30日於台北PPP時尚藝文空間展出。展覽規劃四大子題,與寶藝廣告合作搜羅不同時代與樣式的招牌,以多件裝置轉譯招牌乘載的訊息,展場規劃更讓人有走入招牌「內裏」探索之感。

兩位策展人陳彥安與張柏韋,分別來自工業設計、社會設計與人文社會學院背景,有感於許多文化現象和議題被過於簡化地討論,他們期待「p.n.g.」以社會學研究為本,做到不失真的內容濃縮,以趣味方式傳達議題。首檔展覽以「招牌」為題展開,歷時一年研究籌備,不只談台灣街景的美醜,更從中看見招牌工藝與美學的迭代,招牌與時代背景、經濟活動、社會價值觀的相互影響。

展場規劃與文字呈現,讓人有走入招牌「內裏」探索之感。 圖/p.n.g.提供
展場規劃與文字呈現,讓人有走入招牌「內裏」探索之感。 圖/p.n.g.提供
《招牌:》展覽共同策展人陳彥安、張柏韋。 圖/p.n.g.提供
《招牌:》展覽共同策展人陳彥安、張柏韋。 圖/p.n.g.提供

四個子題,重新認識招牌

#展區1|傳達我是誰(Promotional)

從古至今,招牌不斷對外展示並陳述「我是誰」,在商業活動形塑下成為一種「店家名片」,從被動轉為複雜且主動的樣態。本區試圖回溯著人類歷史上的「第一個招牌」,透過勾勒出招牌的「前世今生」,描繪招牌在社會中的文化表現,其符號如何建立出共通語言,與大眾產生連結。藉由三部影片:〈台灣招牌的現況〉、〈為什麼會有這樣的招牌?〉、〈我們怎麼認知現在的招牌?〉」詮釋大眾、招牌廣告店家、以及普遍現況的想法,提供觀眾不同觀點論述的可能,試圖回應「臺灣招牌從何而來?」。

展區藉由三部不同敘事角度的影片,訪問大眾、招牌廣告店家的想法。 圖/p.n.g.提供
展區藉由三部不同敘事角度的影片,訪問大眾、招牌廣告店家的想法。 圖/p.n.g.提供
《招牌:》主視覺招牌以臺灣逐漸消逝的「吸塑」工藝製成。 圖/p.n.g.提供
《招牌:》主視覺招牌以臺灣逐漸消逝的「吸塑」工藝製成。 圖/p.n.g.提供

#展區2|招牌進行式(Narrative)

展覽從田調過程得出一概念:「我們如今累積的街景樣貌,其中構成的招牌,各自代表著當時代的審美價值觀。」本區的「臺灣招牌年表」透過相互對照的臺灣/國際歷史與招牌時代演變,提供了宏觀的探索途徑。而以手繪、霓虹燈、發光、動態等各式招牌組成的「招牌聚落」藝術裝置,揭示了招牌與人類社會活動的關係和演進。街道構成了城市,招牌構成了街景,乘載了數百年來人類活動、思考的痕跡。

〈臺灣招牌歷史年表〉與臺灣多樣性的招牌。 圖/p.n.g.提供
〈臺灣招牌歷史年表〉與臺灣多樣性的招牌。 圖/p.n.g.提供
「招牌聚落」,各種時代、樣式的招牌,暗示百年來人類活動和思考的痕跡。
 圖/p.n.g.提供
「招牌聚落」,各種時代、樣式的招牌,暗示百年來人類活動和思考的痕跡。 圖/p.n.g.提供

#展區3|這是招牌嗎?(Guidance)

本區以招牌的「指引」意義切入,呈現在時代與技術變革後,招牌的呈現形式、使用語彙、被認知的意涵,都超越了傳統的指引功能,而成為城市空間或個人經驗的一部分。例如以「叭噗」吸引客人的賣冰小販、便利商店的進門歡迎聲等「聲音招牌」,都建構了我們對於這些商家的想像與認知。

「聲音招牌」,招牌不只能以視覺辨識,這些聲音招牌建構了我們對於商家的印象和認知。
 圖/p.n.g.提供
「聲音招牌」,招牌不只能以視覺辨識,這些聲音招牌建構了我們對於商家的印象和認知。 圖/p.n.g.提供

#展區4|時代縮影(Aesthetic Iteration)

當我們今天對一處街景或一款招牌產生「美醜」的評斷或其他想法時,這樣的審美與認知是從何而來的?裝置「街道地層」以不同時代製作招牌的主要材料與工法,鑄造成地層、堆疊成柱;剖析地層柱的過程,如同揭示著臺灣招牌歷史的演進,以及社會價值觀、審美觀的累積。

在資本主義與商業模式橫行的社會下,人們其實在無形之中透過選擇購買的商品,形塑自己的形象與認同。p.n.g.邀請藝術家陳青琳創作畫作〈我們都穿上別人以成為自己〉,將街道上的招牌融入「自己」,呈現招牌符號融匯社會之中的意象,以及招牌反映的自我。

「街道地層」,將「地層柱」概念延伸為審美價值觀的迭代,以各種招牌材質作為地層的視覺語彙。 圖/p.n.g.提供
「街道地層」,將「地層柱」概念延伸為審美價值觀的迭代,以各種招牌材質作為地層的視覺語彙。 圖/p.n.g.提供
藝術家陳青琳以議題概念創作全新畫作〈我們都穿上別人以成為自己〉。 圖/p.n.g.提供
藝術家陳青琳以議題概念創作全新畫作〈我們都穿上別人以成為自己〉。 圖/p.n.g.提供

嚴肅的議題,要有趣地說

觀展下來,有感於形貌紛雜的招牌與街景,除了顯露不同時代產物的交錯並置,也是台灣民主與公眾意志的展現(例如花招百出的諧音梗店招)由此發現了觀看招牌、思考生活文化的新視角。

創立於2023年的p.n.g.,最初從對水污染的研究出發,期待將來能觸及政治、環境、農業等多元議題,藉由議題的趣味轉譯、線上線下的串連,吸引大眾參與議題討論與重新思考。共同策展人陳彥安表示,籌備過程中最困難的,是從上百項可鑽研的子題中篩選要在展覽呈現的部分。在p.n.g.的官方網頁社群中,可以看到更豐富的資料與討論。

《招牌:》展期至3月30日,現於台北PPP時尚藝文空間展出中。圖/p.n.g.提供
《招牌:》展期至3月30日,現於台北PPP時尚藝文空間展出中。圖/p.n.g.提供

《招牌:》SIGN:Promotional Narrative Guidance

展期|2025/3/21(六)~3/30(日),每日10:00-19:00

地點|PPP時尚藝文空間(台北市中山區中山北路二段26巷2號1樓)

*免費參觀

官方網頁Instagram

專家導覽

時間|2025/03/29(六)15:00-16:00

地點|PPP時尚藝文空間(台北市中山區中山北路二段26巷2號1樓)

講者|康旻杰(臺大建築與城鄉研究所副教授)

招牌,不只是「一個招牌/一群招牌」,更是連結社會、反映社會的重要符號語彙。透過康旻杰老師長年對城市美學與空間研究的觀察,從建築、設計與社會學的角度,深入理解招牌背後的文化脈絡與視覺意義。

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