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藝術拍賣的跨界聯名:蘇富比邀周杰倫、BIGBANG成員T.O.P等潮流藏家「客座」藝術拍賣專場

2021-04-26 17:28 沈耿立

蘇富比近年試圖操作的,是鏈結不同產業的消費關係,在整理不同流行文化的結構中,掀起...
蘇富比近年試圖操作的,是鏈結不同產業的消費關係,在整理不同流行文化的結構中,掀起新興藏家的活力。 圖/蘇富比提供

2020年9月18日,美東時間晚上六點,國際藝術拍賣公司的龍頭蘇富比(Sotheby’s)推出一次史無前例的拍賣活動,聚焦的重點可說是造成當今潮流藝術狂潮的起點,也就是源自美國紐約的「嘻哈文化」(Hip Hop Culture)。

蘇富比這場特殊的專場拍賣,名稱就純粹簡練的訂為「Hip Hop」,超過120件以上的拍品,則充分地反映出,這股「次文化」現象躍上主流的歷史研究軸向。從1970年代末的萌發時期開始,歷經所謂黃金年代時期的80年代,再到90年後的茁壯期後,乃至現今。此舉,看似蘇富比罕見梳理潮流藝術市場的脈絡,實則是他們在為整體收藏群眾的轉型,進行結構安排上的重整,為新進的收藏客戶提供另一種新的購買模式。

談到藝術拍賣操作的結構,過去在台灣可能都不算是個會被提及的主流,一直到蘇富比決定在今年六月舉辦一場拍賣預展,找來的策展人不偏不倚地,正是少數影響力能夠橫跨兩岸華語市場的「周杰倫」。

周杰倫收藏英國藝術家Peter Doig作品、畢卡索(Pablo Picasso...
周杰倫收藏英國藝術家Peter Doig作品、畢卡索(Pablo Picasso)的收藏作品。圖/摘自周杰倫IG

周杰倫對於藝術收藏的喜愛,幾乎不常在他所曝光的螢光幕前被主動談論。他維持一貫自己常說的「低調的華麗」,就那麼低調地在自己發布的音樂錄影帶中,還有Instagram上的照片貼文背景裡,不經意地讓人看到一張又一張,隨便都破千萬、甚至上看億元的作品。

整體名單,例如美國藝術家 Eddie Martinez、Jean-Michel Basquiat、KAWS、Keith Haring、Mark Bradford、Philip Guston;英國藝術家 Peter Doig;德國藝術家 Gerhard Ritcher,以及不知道藝術、搞不懂藝術是什麼,卻又是大家都同時認識的西班牙藝術家 Pablo Picasso,收藏品走的是國際牌,也正如拍賣公司蘇富比所長期經營的拍品模式。

蘇富比找來周杰倫進行如「客座」的策展專拍,其實並不是它們營運拍賣結構方法的第一次...
蘇富比找來周杰倫進行如「客座」的策展專拍,其實並不是它們營運拍賣結構方法的第一次嘗試。 圖/Netflix提供

蘇富比找來周杰倫進行如「客座」的策展專拍,其實並不是它們營運拍賣結構方法的第一次嘗試,最早開啟於2014年時,由素有潮流界教父之稱的NIGO,一舉將自己多年的收藏出清,搬上名為「NIGO Only Lives Twice」的拍賣專場。在這場完全沒有拍品流標,作品成交率達百分之百的聯名計畫後,蘇富比在往後陸續的幾年內,借用此種模式的複製,以進行刺激不同新階層的客戶開發關係。

2015年的加拿大饒舌天王DRAKE、2016年的韓國天團BIG BANG成員T.O.P、2018年的美國NBA職籃球星Amare Stoudemire與唱片製作人Swizz Beatz、2019年時的第二度攜手NIGO,以及2020年現任法國時裝品牌DIOR MEN的設計總監Kim Jones,每一位加入的成員都在本業上有著優秀的影響力之外,也同時身兼藝術品的收藏家與愛好者。

如果仔細推敲上述名單,連同即將推出的周杰倫拍賣專場,不難發現蘇富比進一步試圖去操作的,是鏈結不同產業的消費關係,在整理不同流行文化的結構中,掀起新興藏家的活力,除了讓市場保有期待接下來是誰的聯名對象之外,也深入開啟我們想都沒想過的收藏買家名單。

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參考客觀數據,進行每一次的收藏投資

進入藝術市場前,必須理解的事

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