在東京最酷的潮流店遇見北野武 LOEWE最新廣告寫實到反而有些夢幻

2022/07/31 吳曉涵

今年五月，LOEWE推出的秋冬秀前系列形象廣告可說是網路上最熱門的話題之一，因為他們讓當紅的超模凱亞葛柏在大街上泡澡、讓奧斯卡影帝安東尼霍普金斯站在洛杉磯一間屋外愜意地展示品牌包款，成功運用平凡到不能再平凡的生活場景搭配出人意料之外的人物與行為，組合出意想不到的有趣效果。

今年五月，LOEWE推出的秋冬秀前系列形象廣告可說是網路上最熱門的話題之一。圖／LOEWE提供

隨著時序轉移，LOEWE發表了秋冬男裝系列的形象廣告，這次依然是以日常場景為主軸，也維持上一季網羅多位不同人選演繹的設定，但是相信亞洲觀眾對這季的廣告會更加有感，尤其是如果你又是電影迷，絕對會為之驚艷。因為LOEWE這次找來了日本知名導演／演員北野武入鏡，更搭配了很有在地風格的場景，像是麻將桌、和室等，讓人感到非常熟悉、親切。

這次LOEWE的廣告其實是與東京知名潮流店GR8攜手所創作的，以探索日本當代潮流文化根源為主軸。參與演出的除了北野武之外，還有演員村上虹郎及柄本時生、音樂藝術團體millennium parade及PERIMETRON創意團隊的Kodai Mori及Shu Sasaki，以及兩位倫敦DJ兼模特兒的Jyrrel及ReiAlice。

來自蒙古的攝影師Ryu Ika，透過鏡頭捕捉了既真實又帶點夢幻意味的景象，特別是那種真實且不加修飾的樸實感，展現強烈的寫實感染力，也讓人感受到疫情之後，LOEWE設計師Jonathan Anderson更加關注生活、日常的實際態度。LOEWE同時邀請新銳影像藝術創意團隊PERIMETRON的導演Shotaro Nishioka與Margt在多個地點拍攝，以lo-fi（低保真）粗糙美學、浮誇效果及360度拍攝手法構成形象概念。不過也就是讓這些不平凡的人在很日常的場景中演出，反而也傳遞出一種超乎寫實、不可思議的夢幻氛圍。

談到GR8，這家東京知名潮流店舖可是很多人心中必訪的景點之一。GR8位於東京原宿表參道，由主理人久保光博於2005年創立，2019年擴建，佔據了當地地標Laforet百貨的二樓。外觀看起來是日式庭園風，但裡面其實充滿現代工業氛圍。這裡的選貨眼光獨到，吸引了眾多品牌於此推出限量商品，而已故LV男裝設計師Virgil Abloh也曾造訪。

這次LOEWE與GR8的合作，也陸續展開了限定店活動，於GR8、LOEWE表參道專門店及伊勢丹新宿店男士館設立都有POP UP STORE，店內裝潢也呼應著形象廣告，更運用巨型廣告與iPhone及iPads投射的影像交錯重疊，立體呈現秋冬廣告的真實感。