VALENTINO桃粉、BV鸚鵡綠為什麼時尚品牌開始擁抱單一色彩？

2022-08-10 12:56 吳曉涵

今年三月，VALENTINO推出了一整季都使用桃粉色打造的系列服飾，稱為「Pink PP Collection」（PP是VALENTINO創意總監Pierpaolo Piccioli的縮寫），這個顏色是色彩權威Pantone為品牌量身開發的，從此之後桃粉色彷彿成為新時代的VALENTINO代表色，深刻印在許多人的腦海中，甚至比VALENTINO的Logo本身更搶鏡。

就像VALENTINO為這個顏色所下的定義：是一個標誌、一個符號、一種身份，其實在Logo大多大同小異的情況下，用顏色去連結、記憶一個品牌似乎更能刻畫出鮮明形象。這幾年，眾品牌們的確也開始加強這樣的操作，從最早最有代表性的愛馬仕橘、Tiffany藍、香奈兒黑與白，到最近的VALENTINO桃粉、BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠等等，透過單一顏色不斷出現在新系列與形象廣告中，甚至是運用在紙袋、包裝上的方式去強調出一種風格、態度，為其加上各種精神（像是PINK PP就被稱為愛、社群、活力和自由的顏色），更能打破Logo的語言隔閡，畢竟顏色不受任何語種限制，能接觸到更多受眾。

BOTTEGA VENETA曾推出互動鸚鵡綠app。圖／BOTTEGA VENE... — BOTTEGA VENETA曾推出互動鸚鵡綠app。圖／BOTTEGA VENETA提供

BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠已成品牌標誌性的顏色。圖／BOTTEGA V... — BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠已成品牌標誌性的顏色。圖／BOTTEGA VENETA提供

不過要用顏色與品牌做深刻連結可能也會遇到挑戰，回想以往，VALENTINO的代表色其實是紅色，2008年品牌創辦人Valentino Garavani先生退休大秀上，就用了一系列紅色禮服謝幕，來呼應他自1959年推出第一間紅色洋裝開始造就的「VALENTINO RED」經典印象。14年後，2022-23秋冬系列的「Pink PP Collection」誕生，就算看得出品牌特意用創意總監命名為「PINK PP」就是想和「VALENTINO RED」做出區隔，但透過社群、名人效應加持，「PINK PP」似乎還是瞬間就讓歷史悠久的「VALENTINO RED」被收進博物館中，許多年輕消費者甚至是完全不認識「VALENTINO RED」的。但也正是這樣子輕易取代的特性和身處於資訊更新快速的環境，一個顏色要怎麼運用、如何長久經營？將會是一大考驗。