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VALENTINO桃粉、BV鸚鵡綠 為什麼時尚品牌開始擁抱單一色彩?

2022-08-10 12:56 吳曉涵

今年三月,VALENTINO推出了一整季都使用桃粉色打造的系列服飾,稱為「Pink PP Collection」(PP是VALENTINO創意總監Pierpaolo Piccioli的縮寫),這個顏色是色彩權威Pantone為品牌量身開發的,從此之後桃粉色彷彿成為新時代的VALENTINO代表色,深刻印在許多人的腦海中,甚至比VALENTINO的Logo本身更搶鏡。

今年三月VALENTINO推出了一整季都使用桃粉色打造的系列服飾,稱為「Pink...
今年三月VALENTINO推出了一整季都使用桃粉色打造的系列服飾,稱為「Pink PP Collection」。圖/VALENTINO提供

就像VALENTINO為這個顏色所下的定義:是一個標誌、一個符號、一種身份,其實在Logo大多大同小異的情況下,用顏色去連結、記憶一個品牌似乎更能刻畫出鮮明形象。這幾年,眾品牌們的確也開始加強這樣的操作,從最早最有代表性的愛馬仕橘、Tiffany藍、香奈兒黑與白,到最近的VALENTINO桃粉、BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠等等,透過單一顏色不斷出現在新系列與形象廣告中,甚至是運用在紙袋、包裝上的方式去強調出一種風格、態度,為其加上各種精神(像是PINK PP就被稱為愛、社群、活力和自由的顏色),更能打破Logo的語言隔閡,畢竟顏色不受任何語種限制,能接觸到更多受眾。

桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
愛馬仕春夏秀背景以橘色點綴。圖/愛馬仕提供
愛馬仕春夏秀背景以橘色點綴。圖/愛馬仕提供

愛馬仕的產品包裝橘盒延續品牌和單一色彩深刻連結的印象。圖/愛馬仕提供
愛馬仕的產品包裝橘盒延續品牌和單一色彩深刻連結的印象。圖/愛馬仕提供
BOTTEGA VENETA曾推出互動鸚鵡綠app。圖/BOTTEGA VENE...
BOTTEGA VENETA曾推出互動鸚鵡綠app。圖/BOTTEGA VENETA提供

BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠已成品牌標誌性的顏色。圖/BOTTEGA V...
BOTTEGA VENETA的鸚鵡綠已成品牌標誌性的顏色。圖/BOTTEGA VENETA提供

不過要用顏色與品牌做深刻連結可能也會遇到挑戰,回想以往,VALENTINO的代表色其實是紅色,2008年品牌創辦人Valentino Garavani先生退休大秀上,就用了一系列紅色禮服謝幕,來呼應他自1959年推出第一間紅色洋裝開始造就的「VALENTINO RED」經典印象。14年後,2022-23秋冬系列的「Pink PP Collection」誕生,就算看得出品牌特意用創意總監命名為「PINK PP」就是想和「VALENTINO RED」做出區隔,但透過社群、名人效應加持,「PINK PP」似乎還是瞬間就讓歷史悠久的「VALENTINO RED」被收進博物館中,許多年輕消費者甚至是完全不認識「VALENTINO RED」的。但也正是這樣子輕易取代的特性和身處於資訊更新快速的環境,一個顏色要怎麼運用、如何長久經營?將會是一大考驗。

桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
桃粉色儼然成為VALENTINO的嶄新代表色。圖/VALENTINO提供
沃蓋拉社會劇院今年舉辦過一場特別裝置展覽,展出Valentino Garavan...
沃蓋拉社會劇院今年舉辦過一場特別裝置展覽,展出Valentino Garavani先生推出的許多經典設計,包括紅色禮服系列。圖/VALENTINO提供

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