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Tiffany紐約旗艦店第五大道新開幕!OMA以建築手法揭示Tiffany新使命

2023-05-24 16:05 詹筱苹

Tiffany紐約旗艦店The Landmark大樓,1940年開幕後,矗立於紐約第五大道727號,至今已80餘年,2023年4月底由OMA大都會建築事務所重新改建後開幕,萬眾期待的揭開10層樓重新裝修後的新面貌,這裡將深入OMA為Tiffany改建的設計思路,一探OMA如何賦予這個紐約經典地標新面貌。

Tiffany紐約旗艦店第五大道新開幕,OMA以建築手法揭示Tiffany新使命...
Tiffany紐約旗艦店第五大道新開幕,OMA以建築手法揭示Tiffany新使命。圖|OMA

不容抹滅的經典Tiffany印記

還記得1961年上映的電影《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's)電影開場嗎?由奧黛麗赫本飾演的主角荷莉(Holly),拿著可頌和咖啡,站在Tiffany第五大道旗艦店的櫥窗前,看著珠寶邊吃早餐的超經典場景,這也是第五大道727號Tiffany被記憶的經典畫面,對OMA來說,要賦予Tiffany全新面貌,又要保留大家對Tiffany的記憶,他們「重新規劃且適度保留經典元素,為空間賦予新的意義。」

1961年上映的電影《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's...
1961年上映的電影《第凡內早餐》(Breakfast at Tiffany's)主角荷莉(Holly),拿著可頌和咖啡,站在Tiffany第五大道旗艦店的櫥窗前。圖|電影劇照

為單一品牌碰撞出多元體驗

Tiffany旗艦店共有10層樓都是銷售樓層,幾乎等同於百貨公司的規模,但百貨公司販售各式各樣的商品,每一層樓都可以因為販售商品不同,賦予不同的性格,Tiffany只賣珠寶,10層樓只有一個品牌「改裝時要如何打破潛在的單一性?」這是OMA面對的第一個挑戰。如何最大限度的提供「多樣化」體驗?建築本身與品牌概念如何連結?訪客走進旗艦店時,是否能透過建築設計,讓他們能流暢而自然地被帶往每一個樓層,了解Tiffany的品牌性格?

2023年4月底由OMA大都會建築事務所重新改建後開幕。圖|OMA
2023年4月底由OMA大都會建築事務所重新改建後開幕。圖|OMA
Tiffany旗艦店共有10層樓都是銷售樓層,幾乎等同於百貨公司的規模。圖|OM...
Tiffany旗艦店共有10層樓都是銷售樓層,幾乎等同於百貨公司的規模。圖|OMA

有效且回應新世代需求的樓層規劃?

如何讓訪客走進Tiffany動線更流暢是OMA著手解決的第一個問題,「我們將Tiffany販售的商品重組並重新分區。」他們還重新設定向上通道的路徑,10層樓的路徑對齊1樓的主旋轉門,並在大廳裡增加電梯,讓「向上」的意象更明確,也讓整個上下流動、訪客動線更有效率。OMA在屋頂增加一個全新空間,未來可以舉辦展覽、各種品牌活動、作為VIP客戶的專屬空間等,也呼應Tiffany期待發展的新方向「不斷向前的經典品牌、以各種活動拉近消費者距離的新場域。」

Tiffany只賣珠寶,10層樓只有一個品牌「改裝時要如何打破潛在的單一性?」這...
Tiffany只賣珠寶,10層樓只有一個品牌「改裝時要如何打破潛在的單一性?」這是OMA面對的第一個挑戰。圖|OMA
連接3樓至8樓的旋轉樓梯位在旗艦店的中心,波型透明欄杆裝飾水晶,靈感來自Elsa...
連接3樓至8樓的旋轉樓梯位在旗艦店的中心,波型透明欄杆裝飾水晶,靈感來自Elsa Peretti流暢的珠寶造型設計。圖|Tiffany

如何從建築回應Tiffany核心精神?

1940年落腳於紐約第五大道的Tiffany The Landmark,數十年來已經建立一套自己對奢侈品的態度「審美和實用的平衡。」OMA巧妙地以建築語言詮釋品牌想表達的精神「頂樓,我們用了透明盒子概念在裡面藏了兩個樓面空間,可用於展覽和舉辦活動,這兩個空間可以獨立,也可以合併使用。」大面積的玻璃落地窗,可以遠眺紐約市景,從外觀也讓Tiffany多了與珠寶一樣的通透性,「我們還退讓了一個環繞式露台空間,讓訪客可以走出去遠眺紐約與鄰近的中央公遠。」

仔細看頂樓的玻璃建築,OMA利用兩種不同形式的透明玻璃組成,作為最佳的機能組合。上層,使用弧形玻璃,不但能引光入室、支撐力更勝平面玻璃、且自然產生鏡面效果保障室內隱私;下層,環繞式露台內則使用平面地玻璃,同樣能借助自然光、降低室內燈光使用比例,也為室內自然引入城市街景。

大面積的玻璃落地窗,可以遠眺紐約市景,從外觀也讓Tiffany多了與珠寶一樣的通...
大面積的玻璃落地窗,可以遠眺紐約市景,從外觀也讓Tiffany多了與珠寶一樣的通透性。圖|OMA
上層,使用弧形玻璃,不但能引光入室、支撐力更勝平面玻璃、且自然產生鏡面效果保障室...
上層,使用弧形玻璃,不但能引光入室、支撐力更勝平面玻璃、且自然產生鏡面效果保障室內隱私。圖|OMA
1940年開幕後,矗立於紐約第五大道727號,至今已80餘年。圖|OMA
1940年開幕後,矗立於紐約第五大道727號,至今已80餘年。圖|OMA
OMA巧妙地以建築語言詮釋品牌想表達的精神。圖|OMA
OMA巧妙地以建築語言詮釋品牌想表達的精神。圖|OMA

以建築手法賦予Tiffany珠寶盒新生命

OMA近一步解釋,「上層立面的弧形玻璃,就像為大樓蓋上柔軟的窗簾,也為原本大樓的石灰石材質,增添新紋理。也因為通透的玻璃材質,讓它就像結構上方的『珠寶盒』,夜間亮燈時,Tiffany標誌性的藍色盒子也隨之點亮,這也意味著旗艦店與品牌將開展新的里程碑!」

透明盒子概念在裡面藏了兩個樓面空間。圖|OMA
透明盒子概念在裡面藏了兩個樓面空間。圖|OMA
夜間亮燈時,Tiffany標誌性的藍色盒子也隨之點亮。圖|OMA
夜間亮燈時,Tiffany標誌性的藍色盒子也隨之點亮。圖|OMA

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