專訪金曲34視覺統籌團隊「白輻射影像」:設計就是對抗各種慣性,創造無疆界的對話空間
2023第34屆金曲獎台視攜手源活娛樂、白輻射影像(Whitelight Motion)三方打造典禮主視覺與視覺統籌,如同睽違四年回歸台北小巨蛋舉行、韋禮安獻出主持首秀等規劃,皆緊扣著今年「無疆界」的核心精神,團隊觀察近幾屆自政治近況、關懷土地、眾聲喧嘩的音樂趨勢到音樂人的創作狂熱等,設計上逐年淡離權威榮耀、金字招牌與獎盃色調,一步步貼近音樂本質。如今的金曲34,已有高度和底氣純粹談音樂,讓白輻射影像放心描繪想談的音樂模樣。
你看到的金曲34是什麼?
今年主視覺一出來便引起眾論,有人說像化妝品、保養品,更多人在問的是「34在哪裡?」白輻射樂觀其成,公布設計草圖,圈起水滴意象裡局部的數字一解疑惑。
「有沒有34重要嗎?為什麼要34?理由是什麼?能不能接受?這些討論都是打破邊界的方法,也是我們今年設計創意概念的重點之一。」創意總監曾傑說。不用猛談自己是最大型音樂獎項,也不用強化獎盃和金曲獎Logo,視覺語言與音樂相同,一百個人有一百種見解,跨過網路界線運用對音樂的意見彼此穿透,也是一種破除疆界的方式。
撕掉習慣,拉開無框對話空間
從「原住民電視台」新聞節目包裝、2023台視《超級巨星紅白藝能大賞》活動主視覺規劃,到近期「國家電影及視聽文化中心」品牌視覺榮獲德國iF設計大獎,白輻射近年在影視圈多有斬獲。本次包辦主視覺、典禮入圍影片、典禮舞台影像等視覺呈現,創辦人洪鈺堂直言:「金曲34就是在對抗各種慣性!」
「大約五、六年前,台灣開始期待典禮設計,廣泛討論公共設計的意識,以金曲獎來說,也很早就開始了,在金曲25開啟把設計更完整放入典禮中,結合音樂詮釋20多支金曲獎入圍影片。」洪鈺堂打開電腦螢幕,細數每一屆的主題特色與象徵意義,曾傑補充,這次團隊從創意切入時,就有意識透過主視覺創造「對話的空間」。
無疆界(boundaryless),是綜觀串流、社群及潮流洞悉音樂趨勢,發覺音樂典範劇烈轉移後濃縮而得的關鍵字。主視覺以「滲透邊界」回應主題,則源自曾傑最初撰寫創意概念時的想法:「音樂是液態的,慾望是液態的,想像當然也是液態的。」團隊認為,這就是2023年台灣流行音樂文化發展出來的結果。
音樂不能改變世界,但是能夠瓦解疆界
團隊從拿手的動態思維玩出三款主視覺,將容易被忽略的細節——音樂人的指尖、聲帶與耳窩——浸潤流現著低飽和玫瑰金屬光澤的透明水珠,溫柔緩慢而深沉地穿透身心框限,隱約呼應三年來大時代下的封閉生活恢復流轉,音樂人開始往海外巡演,樂迷大飽感官之福;然而,回顧世界運作減速擱置之下,音樂作品仍是無遠弗屆,毫無阻礙地擴散交流。
「我們說無疆界,其實就是有疆界的意思,你會談論它沒有,其實就是它存在。所以,我們其實要談的不是沒有疆界這件事,而是有了疆界該怎麼辦。音樂到底該怎麼瓦解這個疆界?所以我們才會去思考音樂到底是什麼樣的力量。」曾傑說。
洪鈺堂進一步補充:「有意思的地方在於滲透有許多層面,它不是直接揮過來的拳頭,而是理性柔軟卻十分巨大的力量。漸漸地滲透也好、蒸發也好、浸潤也好,我們想像音樂是種創造的力量,最後才會發展出滲透邊界的設計概念。」
洞察加設計,企圖喚醒感官
洪鈺堂以約翰伯格(John Berger)《觀看的方式》書中的一句話「觀看先於言語」,點出現代人視覺習慣上逐漸缺乏感受。螢幕裡瞬息萬變的訊息、展間裡企圖傳遞的意念⋯⋯要吸收的事物比過往多出好幾倍,「影像閱讀剝奪眾人太多,眼睛就像耳朵、皮膚都是感官的一部分,我們沒有時間去感受,而是拼命在理解。」
他再舉例世紀音樂巨人伯恩斯坦(Leonard Bernstein)透過青年音樂會 (Young People's Concert) 教導年輕人如何聆聽悠美音樂,並說道「當音符組合成旋律時,你聽見音樂時的感受就是意義。」
曾傑認為,大家談論主視覺時的意見,也是在談音樂給他們的看法,「例如頑童MJ116每一首都像是慾望的交流,早期台語歌流行歌常有酒家的苦悶,客家音樂也各自談論近況,今年主視覺就是希望能交流大家對音樂的想像是什麼,這也是我們去掌握音樂穿透力的一種方式。」
這一次白輻射選擇使用抽象視覺,談論經常令人難以言喻的音樂感受,很冒險卻也十分貼切。洪鈺堂說:「製作過程中,我們其實也不知道最後的答案是什麼,只為了探觸視覺語言呈現音樂的可能性,企圖透過設計喚醒感官。當金曲獎主視覺不再只是物理性的一張圖,停留在美不美或像什麼,反而更接近精神層面和大家對話討論,就會是一座橋樑。」
2023第34屆金曲獎頒獎典禮
星光大道|2023/07/01(六)17:00 台北小巨蛋 南廣場
頒獎典禮|2023/07/01(六)19:00 台北小巨蛋
地點|台北小巨蛋(台北市松山區南京東路4段2號)
關於白輻射影像 Whitelight Motion
成立於2015年,擅長創意策略、品牌規劃,長期關注視覺與跨媒體結合的創意可能。專案涵蓋品牌形象規劃、典禮視覺包裝、創意策劃及動態影像設計。作品曾獲iF Design Award、德國紅點傳達設計獎、金點設計獎年度最佳設計、香港DFA亞洲最具影響力設計獎等國際設計獎項肯定。服務客戶包括:OPPO、日月光集團、KKBOX、台北電影節、臺北故宮、國家兩廳院、原住民族電視台、國家攝影文化中心等。
最新文章
-
2024Openbook好書獎攜手白輻射影像 與台灣三大風格攝影師協力跨刀響應
2024/11/20 -
江詩丹頓/「藝術大師」Métiers d’Art 系列 手上的微型美術館
2024/11/20 -
江詩丹頓/閣樓工匠 Les Cabinotiers系列 再現日內瓦十八世紀工匠精神
2024/11/20 -
創意,以最純粹的方式呈現—香奈兒腕表暨高級珠寶總裁Frédéric Grangié專訪
2024/11/19 -
攜手兩個八月、生活起物、甫月操刀設計!新一代「勤美術館」視覺大公開
2024/11/14 -
囍樹設計「蛇采飛揚」創意春聯,重現阿里山小火車與台灣原生紅斑蛇的意象
2024/11/14 -
iPhone 16 Pro相機實測!5大新功能+升級亮點,感受新手機的成像魅力
2024/11/14 -
臺北文創記憶中心《理想居所》登場!以5大展區穿梭街屋探索美好生活
2024/11/14 -
20周年經典回顧展:CINDY CHAO The Art Jewel藝述二十
2024/11/08 -
香奈兒2024/25 Cruise度假大秀移師香港 潘妮洛普、周潤發、GD權志龍眾星雲集
2024/11/07 -
2024台灣建築獎台大人文館摘下首獎,從設計到完工20年!
2024/11/06 -
攝影師與靜物10X10企劃!Still life with its motion
2024/11/01 -
M4 Macbook Pro壓軸登場!升級顯示器、24小時續航力帶來專業新升級
2024/11/01 -
台中「勤美術館」12/13開幕!隈研吾設計一展地景式建築山形空間體驗
2024/10/30 -
500 Mook Vol.03 物的樣態,是必然與偶然
2024/10/29 -
「2024台灣設計展」10/26-11/10台南登場!現場直擊三大主展區亮點展覽
2024/10/26 -
香奈兒101旗艦店!腕表暨高級珠寶獨立店重現香奈兒女士寓所美學
2024/10/25 -
李清志/整個城市都是我的美術館
2024/10/25
回應