2024香奈兒11.12經典包款重新演繹！從形象廣告到8個關於設計的故事

2024-04-01 18:30 詹筱苹

2024年3月27日CHANEL香奈兒，全球發表最新CHANEL經典包款The Iconic Handbag形象廣告，潘妮洛普·克魯茲Penélope Cruz與布萊德·彼特Brad Pitt重新詮釋1966年由克勞德·雷路許Claude Lelouch執導電影《男歡女愛》，讓大家為香奈兒經典11.12／CF包再次著迷不已，這裡將從2024／25秋冬大秀到形象廣告說起，再以8個11.12／CF包設計背後的故事，帶大家重新回顧這款40餘年依舊經典、2024／25重磅回歸的經典11.12包款的迷人魅力。

潘妮洛普·克魯茲與布萊德·彼特在2024香奈兒形象廣告中重新詮釋電影《男歡女愛》... — 潘妮洛普·克魯茲與布萊德·彼特在2024香奈兒形象廣告中重新詮釋電影《男歡女愛》。圖｜香奈兒

❏ 電影《男歡女愛》和香奈兒有什麼關係？

由克勞德·雷路許Claude Lelouch執導電影《男歡女愛A Man and A Woman》於1966年上映後，獲得坎城影展金棕櫚獎、奧斯卡最佳外語片肯定。

線索1｜香奈兒女士與女主角

這部電影是由香奈兒女士摯友阿努克·艾梅Anouk Aimée（現年已91歲）主演。電影的故事講述兩位喪偶、均有孩子的成年男女，偶然相遇相識並相愛的故事。

線索2｜故事背景

電影在法國西北部、海邊度假小鎮杜維埃Deauville拍攝。香奈兒女士於1912年在這裡開設帽子精品專賣店、1913年更在這裡發表高級訂製服作品，隨後開展出一系列開創性的女性服飾配件，杜維埃是香奈兒的發源地。

線索3｜女主角阿努克·艾梅愛包

《男歡女愛》電影中，女主角阿努克·艾梅使用的香奈兒11.12，是她自己的，無論在螢幕上或私底下，都是一直被她拿在手上的最愛包款。

線索4｜2024／25時裝靈感繆思

前導：2024/25秋冬大秀，藝術總監維吉妮維婭Virginie Viard從杜維埃Deauville、以《男歡女愛》為靈感、邀請攝影雙人組Inez & Vinoodh執導，在大秀16秒前導影片中，重現杜維埃的木棧道、賽馬場、海灘、賭場、餐廳、高級飯店。

形象廣告：並邀請潘妮洛普·克魯茲Penélope Cruz與布萊德·彼特Brad Pitt拍攝30秒形象廣告。以下引述自香奈兒對24／25秋冬形象廣告，畫面細節的詮釋，非常有意思只是篇幅有點長的內容：

Brad Pitt以細膩演技詮釋男主角略顯膽小、容易害羞的性格。兩人詮釋的角色因恐懼而顫動，被情緒所駕馭，肌膚甚至因雞皮疙瘩而感到刺痛。潘妮洛普·克魯茲的雙手緊抓著包包，彷彿想要掩蓋內心疑慮。她的手指撫摸著菱格紋皮革，觀眾此時聽到包扣被轉開的聲音，並注意到揹在肩上的鍊帶...完美輪廓、現代感與長方形造型。

包款被放在旅館餐廳的桌上、男人和女人的正中央，象徵著在人生中的某些時刻總會獲得確認自己內心最深層慾望的勇氣，那是獨特又非凡的瞬間。包款傳達出我們的大膽無畏，那樣的大膽無畏讓我們勇敢成為自己生命裡的英雄。在螢幕上，這款傳奇包款仿若散發出香氣，演繹情緒的三部曲：幻想、大膽、自由，猶如真實生活與虛構故事間不再有界線。

「有任何空房嗎？」

原版電影中，提出這個問題的人是男主角尚路易·坦帝尼昂Jean-Louis Trintignant而在本次的精彩重拍中，則是由潘妮洛普·克魯茲向飾演服務人員的瑞安娜·范·隆佩（Rianne Van Rompaey）開口提出。

❏ CHANEL 11.12包8個設計的小故事

在廣告中這只11.12包，就是1985年出自卡爾拉格斐Karl Lagerfeld之手的經典包款風靡40餘年仍是經典之作，到現在的香奈兒包款，都可以找到經典包的設計細節，也是香奈兒賣最好的、小香迷必入手的包款之一。24／25秋冬大秀，大量經典包款、以各種不同的顏色、材質再度回歸（雖然每年都有改款，但數量沒這麼多）堪稱今年度最大亮點，當然3月27日和形象廣告同步的大漲價噩耗，也讓還沒入手的大家悲從中來。

香奈兒迷人之處，不只是材質、做工的細節，還在經典包款背後的時代背景下，潛藏女性自主意識的那些你用過會被感動的設計細節。而11.12包／CF包是Karl Lagerfeld基於香奈兒女士1955年親手打造CHAENL 2.55的基礎下，重新賦予香奈兒包新時代樣貌、也是Karl Lagerfeld為香奈兒設計的第一個包款。（雖然CF包的故事到處都看得到，這裡還是忍不住再寫一次）

①香奈兒經典包到底叫什麼？

2024年起請叫它11.12。2024年之前，這款包的名字很多，香奈兒官網只稱「口蓋包」、Chanel Classic Flap Bag或稱CF包、11.12（據說是來自工廠編號）、CoCo Bag（來自辨識度極高的雙C扣鎖）等不同稱號。11.12／CF包的尺寸眾多，這裡以幾乎每一季都能買得到的款式為主：Mini 17cm又稱方胖、長型Mini 20cm、小號23.6cm、中號25.5cm、大號30cm、超大號33cm。所謂的經典款，是等同於CHANEL 2.55的25.5cm中號，2024年3月CHANEL官網再次將25.5cm經典款正名為11.12包。

補充：另一款經典的CHANEL 2.55，從推出之後名字就沒變過，2.55稱號來自香奈兒女士在1955年2月設計這款包的時間代號。而現在買得到的CHANEL 2.55是2001年2.55包問世50週年時，再推出的Reissue復刻版本。

香奈兒女士於1955年2月設計的經典2.55，讓女人從此解放雙手、將包包背上肩。... — 香奈兒女士於1955年2月設計的經典2.55，讓女人從此解放雙手、將包包背上肩。圖｜香奈兒

②1985年開啟經典雙C Logo之路

Karl Lagerfeld將2.55包「Mademoiselle Lock淑女之鎖」（代表勇敢追尋愛情之意）改成雙C設計。也影響了後來40餘年香奈兒包款的標誌性存在。從商業角度來說，一眼可辨的香奈兒標誌，比起低調難以辨識的長型扣鎖，11.12外掛直白的品牌Logo，受歡迎也很容易理解。當然低調高調各有擁護者，這也聰明的讓2.55與11.12拉出不同的市場需求。

③時髦的「皮穿鏈」設計

2.55時代性的意義是，香奈兒女士以鏈條解放女人雙手，而鏈條靈感來自香奈兒女士早年孤兒院看守員腰間鑰匙鏈條。Karl Lagerfeld在11.12將鏈條改成「皮穿鏈」，也成就了40餘年來香奈兒包款最標誌性的存在。

1985年Karl Lagerfeld將淑女之鎖與金屬鍊條，換成雙C Logo與... — 1985年Karl Lagerfeld將淑女之鎖與金屬鍊條，換成雙C Logo與皮穿鏈，帶來香奈兒包的新面貌至今依舊經典。圖｜香奈兒

④小牛皮與小羊皮兩種皮質

不同於2.55做舊復古牛皮，11.12主要有亮面小羊皮與粒紋小牛皮（又稱荔枝皮）硬挺包身、圓弧飽滿的皮革質地，和2.55可以凹折方便放進行李廂、紋路皮面的手感完全不同。也因為皮質選擇不同，讓11.12和2.55擁有截然不同的風格與個性。

⑤延續馬術「菱格紋面」

11.12延續2.55菱格紋的紋面。香奈兒女士喜愛馬術，她將馬術服裝裡常見的格紋放到包款設計，也讓小羊皮的包面不容易變形損壞。（11.12和2.55也有山型紋Chevron款式，但較少見）

⑥細膩工藝的包中包

香奈兒經典包款迷人的，還有她在一個這麼小的體積裡展現最極致的縫製工藝。11.12延續2.55「包中包」設計，簡單的來說，就是包包裡疊了兩個包包，目的是為了讓包結構更硬挺。工匠先以Points de Bride密織縫線縫製第一個和第二個包，縫合後再以Piqué-Retourné技法翻轉。

11.12和2.55最特別的是，打開外面的鎖扣，是開啟第一個包；裡面還有一個暗扣的第二層包，增加包包的隱密度，絕不會一打開來就人看透的小心思。

2.55與11.12香奈兒獨有的經典包中包設計，飽含設計工藝的細緻與細膩。圖｜香... — 2.55與11.12香奈兒獨有的經典包中包設計，飽含設計工藝的細緻與細膩。圖｜香奈兒

⑦心思入微的7＋1內袋

也因為包中包的設計，內袋其實藏著7+1個內袋。只有在11.12 Mini款沒有包中包設計（從價格可以發現差異，只有23cm小號以上的包款才有這個經典設計。即使是季節性包款，也很少挪用這個經典的包中包，再次勸敗經典必入的邪惡思想）

第一層包：打開外層扣鎖後，在外蓋上淺淺的拉鍊袋，是香奈兒女士用來放情書的「秘密口袋」；在第一層包和第二層包中間，有個因為袋中袋而創造的神秘夾層，可以用來放貴重文件，也方便置放手機（省得把第二個包打開）

第二層包：主袋、外層可放小物的夾層，以及內層兩個小袋與中間的口紅袋，共有5個分隔區，方便將不同的物品安放在包內。

外層：包款背面，經典的「蒙娜麗莎微笑袋」這是工匠們對這個小袋的暱稱，弧形、有製作難度的小袋，據說是香奈兒女士用來放零錢給小費的袋子，現在則是方便大家放各種隨時需要取用的卡片匣。

⑧勃根地紅內襯的驚喜

勃根地紅內襯的第二個包款，也是CHANEL 2.55經典的標誌之一。色調的概念是來自香奈兒女士幼時修道院制服的顏色，打開第二層包的內蓋（彷彿隱喻著女人優雅內涵的意義）才會看見勃根地紅、隱約縫入大香奈兒Logo的小驚喜（2.55一直到最後翻開蓋包，才會看到『我是CHANEL』的標誌性存在，2.55低調設計再+1）。