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【500Young】「傳播創新者」謝政豪:希望觀眾抱持著懷疑的心態,看待我們這些表象

2022-07-29 09:02 胡士恩

謝政豪把成功歸功於社會的進步,如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠,再努力也只是...
謝政豪把成功歸功於社會的進步,如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠,再努力也只是徒勞。 圖/吳致碩攝影

本文選自《500輯》Issue 62「青年起義,新銳來襲」

《500輯》在一個青年世代散發飽滿能量的時局下創刊,兩年多來,我們探索不同領域、推動多樣企畫。在每回行動之中,深感這群年輕人開闢新局的創造力,一個點燃青年世代創意火光的嶄新獎項「500Young」於焉而生。

傳統媒體的靈巧轉身形塑了500輯,青年的潛力才華造就了500Young,這不只是一次單向授獎,更重要的意義在於讓大眾感知,他們具備賦予社會全新面貌的爆發力與執行度。也期待透過領路人的推薦設定,精準描繪世代之間的相輔相成。

1990年出生,謝政豪另一個為人熟知的稱號是「DJ Hauer」,就讀竹科實驗高中時期開始玩音樂,台大農經系畢業後,一心想成為電子音樂製作人的他,2014年陰錯陽差與朋友創立新媒體「臺灣吧」,2018年「薩泰爾娛樂」誕生,音樂夢沒實現,但謝政豪始終走在「製作人」的路上,在YouTube擁有千萬點閱數的「動畫臺灣史」和知名脫口秀節目《博恩夜夜秀》皆出自他手,而創作動機很單純:「國外可以做,為什麼台灣不可以?」

廣告通路、異業合作,甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段,產品本身是否吸...
廣告通路、異業合作,甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段,產品本身是否吸引人、是否能引發想像和討論,才是真正重要的事情。 圖/吳致碩攝影

新創從模仿開始

「跟學習對象比,我們還差非常遠,但至少我們融入台灣素材,而不是做得跟國外一模一樣。」除了保有內容製作的自由度,謝政豪也跟團隊開發新商業模式:「夜夜秀讓我最自豪的事情,就是賣票。大家熟知的國外脫口秀都是索票入場,這件事情絕對贏過好萊塢和紐約,這是我們的創新。」

「我始終相信內容是最好的行銷。」廣告通路、異業合作,甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段,產品本身是否吸引人、是否能引發想像和討論,才是真正重要的事情:「若主事者沒有內容生產的經驗和興趣,他會直接追求數據,可是數據只是『模型』,模型是人類對現實世界的模擬,它不一定有用。」

不要崇拜特定偶像,片段、廣泛地在全世界尋找各式各樣你需要的東西。

— 謝政豪

盡可能去利用時代

「時間點」是謝政豪談論內容行銷時反覆提及的字眼:「7、8年前,一群有藝術素養、會講故事、能主持的人,要創造百萬YouTube頻道很容易,如今卻變得非常困難。」他始終記得一句話:「『政治就是小心翼翼地,走在眾人前面一步』,走得太快沒人懂你,太慢又沒人理你。」

謝政豪把成功歸功於社會的進步,如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠,再努力也只是徒勞:「當通路形式跟題目都到位,去做就對了。我沒有那麼偉大,是時代造就了我們,不是我們造就了時代。」

廣泛地跟世界學習

謝政豪提倡自學,他早期的專業知識幾乎是從YouTube學來的:「有句話說『給孩子魚吃不如給孩子魚竿』,我們的想法是,給孩子魚竿不如讓孩子覺得魚很好吃,他可以開拖網漁船去抓,比你還屌。」學習對象不限特定人事物,也許是百年前的文獻紀錄,也許是昨日的真實案例:「不一定要跟隨誰,你可以片段、廣泛地在全世界去尋找你需要的東西。」

謝政豪認為偶像崇拜是一件可怕的事:「或者是說,不同階段有不同階段的學習對象,你要讓自己是自由的。」他形容新媒體製作人的工作是讓觀眾如夢似幻、如癡如醉,「我很清楚內容跟現實的差別,希望觀眾可以抱持著懷疑的心態,來看待我們這些表象。」

一心想成為電子音樂製作人的謝政豪,2014年陰錯陽差與朋友創立新媒體「臺灣吧」,...
一心想成為電子音樂製作人的謝政豪,2014年陰錯陽差與朋友創立新媒體「臺灣吧」,2018年「薩泰爾娛樂」誕生,音樂夢沒實現,但他始終走在「製作人」的路上。 圖/吳致碩攝影

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