【500Young】「傳播創新者」謝政豪：希望觀眾抱持著懷疑的心態，看待我們這些表象

2022-07-29 09:02 胡士恩

謝政豪把成功歸功於社會的進步，如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠，再努力也只是... — 謝政豪把成功歸功於社會的進步，如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠，再努力也只是徒勞。圖／吳致碩攝影

本文選自《500輯》Issue 62「青年起義，新銳來襲」

《500輯》在一個青年世代散發飽滿能量的時局下創刊，兩年多來，我們探索不同領域、推動多樣企畫。在每回行動之中，深感這群年輕人開闢新局的創造力，一個點燃青年世代創意火光的嶄新獎項「500Young」於焉而生。

傳統媒體的靈巧轉身形塑了500輯，青年的潛力才華造就了500Young，這不只是一次單向授獎，更重要的意義在於讓大眾感知，他們具備賦予社會全新面貌的爆發力與執行度。也期待透過領路人的推薦設定，精準描繪世代之間的相輔相成。

1990年出生，謝政豪另一個為人熟知的稱號是「DJ Hauer」，就讀竹科實驗高中時期開始玩音樂，台大農經系畢業後，一心想成為電子音樂製作人的他，2014年陰錯陽差與朋友創立新媒體「臺灣吧」，2018年「薩泰爾娛樂」誕生，音樂夢沒實現，但謝政豪始終走在「製作人」的路上，在YouTube擁有千萬點閱數的「動畫臺灣史」和知名脫口秀節目《博恩夜夜秀》皆出自他手，而創作動機很單純：「國外可以做，為什麼台灣不可以？」

廣告通路、異業合作，甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段，產品本身是否吸... — 廣告通路、異業合作，甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段，產品本身是否吸引人、是否能引發想像和討論，才是真正重要的事情。圖／吳致碩攝影

新創從模仿開始

「跟學習對象比，我們還差非常遠，但至少我們融入台灣素材，而不是做得跟國外一模一樣。」除了保有內容製作的自由度，謝政豪也跟團隊開發新商業模式：「夜夜秀讓我最自豪的事情，就是賣票。大家熟知的國外脫口秀都是索票入場，這件事情絕對贏過好萊塢和紐約，這是我們的創新。」

「我始終相信內容是最好的行銷。」廣告通路、異業合作，甚至正當道的KOL行銷在謝政豪眼裡都只是手段，產品本身是否吸引人、是否能引發想像和討論，才是真正重要的事情：「若主事者沒有內容生產的經驗和興趣，他會直接追求數據，可是數據只是『模型』，模型是人類對現實世界的模擬，它不一定有用。」

不要崇拜特定偶像，片段、廣泛地在全世界尋找各式各樣你需要的東西。

— 謝政豪

盡可能去利用時代

「時間點」是謝政豪談論內容行銷時反覆提及的字眼：「7、8年前，一群有藝術素養、會講故事、能主持的人，要創造百萬YouTube頻道很容易，如今卻變得非常困難。」他始終記得一句話：「『政治就是小心翼翼地，走在眾人前面一步』，走得太快沒人懂你，太慢又沒人理你。」

謝政豪把成功歸功於社會的進步，如果台灣人的幽默感、對內容的渴望不夠，再努力也只是徒勞：「當通路形式跟題目都到位，去做就對了。我沒有那麼偉大，是時代造就了我們，不是我們造就了時代。」

廣泛地跟世界學習

謝政豪提倡自學，他早期的專業知識幾乎是從YouTube學來的：「有句話說『給孩子魚吃不如給孩子魚竿』，我們的想法是，給孩子魚竿不如讓孩子覺得魚很好吃，他可以開拖網漁船去抓，比你還屌。」學習對象不限特定人事物，也許是百年前的文獻紀錄，也許是昨日的真實案例：「不一定要跟隨誰，你可以片段、廣泛地在全世界去尋找你需要的東西。」

謝政豪認為偶像崇拜是一件可怕的事：「或者是說，不同階段有不同階段的學習對象，你要讓自己是自由的。」他形容新媒體製作人的工作是讓觀眾如夢似幻、如癡如醉，「我很清楚內容跟現實的差別，希望觀眾可以抱持著懷疑的心態，來看待我們這些表象。」