當設計有話語權方序中：也能做回饋社會與環境的事

2022/08/10 孫曼、何雅玲

包裝，可說是產品的門面，一個成功的包裝設計，除了讓產品變得更吸睛、有辨識度之外，還需要能夠向消費者傳達產品背後的意涵，甚至為品牌創造新的商業機會，讓更多人對產品有興趣，進而帶動銷售，如何「透過設計來說故事、轉譯產品價值」，這或許是產品設計師們在創作過程中最大的挑戰之一。

方序中與這次主視覺的靈感，包括他一系列手繪圓畫作系列與繪本《不圓的圓》。記者沈昱嘉／攝影

全聯PX MART夢想福利社與台灣設計界名聲最響亮的方序中強強聯手，推出由方序中操刀設計主視覺的「夢想福利社」系列公益商品，為伊甸基金會、唐氏症基金會的手作餅乾禮盒、勝利廚房檸檬蛋糕、愛盲基金會新鮮果乾，總計五款禮盒換上新衫。

「送禮是一種祝福的給予，」方序中說，尤其是在這幾年失去見面的機會下格外重要。半年前他接獲全聯的合作邀請，初始的需求是希望設計師幫商品做包裝、看是否能幫助到弱勢團體的一個計畫洽談，「開始聯繫討論之後，我發現其實有機會讓聯名設計更有意義。漂亮的設計每天都在發生，但我們應該要用更不同的方式，讓弱勢族群被看到。」

「所以我就提出做設計可能是最後一件事；最重要的是，我們想要更了解他們。」方序中說，身心障礙的朋友，其實跟我們呼吸一樣的空氣、享受一樣的天氣，只是我們習以為常的日常對他們來說卻很辛苦，「我常常會遇到很多團隊需要被幫助，可是我們不知道怎麼幫他，」方序中便提議要一一參訪這些團隊，而不只是盡情揮灑販售商品。

事實上，方序中是公益常客。他去年為孩童創作無字繪本《不圓的圓》，也積極參與偏鄉閱讀活動、透過小花計畫和不同團隊為弱勢發聲，「我覺得當設計有能力、有話語權的時候，也許除了帶給世界更多美好，也可能做一些回饋社會跟環境的事情。」

靈活且經驗豐富的全聯團隊立刻明白他的理念。而意外地，許多設計上的細節，假若沒有親自參觀體驗，可能永遠無法理解。「有時候設計非關金錢或企業需求，更重要的是：看到問題，」他說。

全聯這次計畫的目的之一是希望藉由提供一個平台，讓這四個基金會被看到；方序中更觀察到，在基金會各自運作的狀況下，比較欠缺「大家一起為這件事情而努力」的凝聚力，這正是他希望透過設計解決的問題之一：「有沒有可能藉由一個抽象、簡單的視覺，讓大家能夠有一樣的期待、一樣的能量，但各有各的個性和故事？」

這個統一的主視覺，方序中選擇了圓。不僅是因為圓形本身是最單純的幾何；將圓形放到方序中的創作脈絡中閱讀，意義更為深刻。在2020年疫情初起之際，方序中在家重拾畫筆、回到創作，累積了2、30幅大大小小的手繪圓形的畫作：不打草稿，他從中心展開手畫圓，讓圓在空間中逐漸長出，最後再加上線條。

「在創作的過程中，我也慢慢注意到，基本的圓就是代表每一個人。若用電腦畫一個圓，其實是沒有方向、沒有重量的，因為它太完美；手繪的圓就有了方向，」他拿出其中一幅作品，翻轉上下左右，「這樣是瘦瘦的圓，那樣剛好像在房子裡面，這樣看又像蘋果…. 不圓的圓，有角度和重量，也有了生命力，這也是不完美的定義。當你不用工具的時候，才不會依賴『要快速成為一個備受喜愛的形狀』這個想法。」

他去年創作的繪本《不圓的圓》，則為這個想法加上更為容易被小孩理解的敘事，希望為比較不敢於表達的小孩找到勇氣，「其實每個圓都不圓，沒有必要成為每個人都一模一樣規格化的人。我們從不完美裡面找到獨有的色彩、形狀、材質、甚至故事，再得到家人跟朋友的認識跟認同。這其實就是《不圓的圓》的延伸。」

方序中表示，這次「夢想福利社」即是以幾何形為設計概念，幾何形是一個形狀最單純的狀態，很多不同的幾何形可以堆疊出一個圓形，而每個基金會就像聚合不同幾何形的能量變成圓形，『圓圓』不絕的前進，將基金會特色轉化為不同的圓形符號，呈現於包裝與後加工。利用不同的後加工、質地與表現手法，讓每個基金會的包裝有更多的溫度與質感，消費者購買禮盒時，能夠透過實體包裝感受到每個基金會的能量。

關於方序中（Joe Fang）
平面設計師。1978年生於台灣屏東，畢業於國立臺灣藝術大學工藝設計學系金工組夜間部，設計涵蓋唱片與書籍包裝、視覺設計、企業識別，作品領域跨及活動策展、商品包裝、裝置藝術、MV美術、唱片、舞台劇等，曾6度入圍金曲獎「最佳裝幀設計」，也是首位擔任過金鐘、金曲、金馬等三金大型頒獎典禮視覺總監的設計師。2013年成立設計工作室「究方社」、2015年開始展開跨領域策展「小花計畫」、2021年開設聲音咖啡店「Sidoli Radio 小島裡」。