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竹節包誕生75周年 GUCCI用「輝耀姬」的故事訴說日本古典文學魅力

2022-08-23 11:04 吳曉涵

不久前我們才看到LOEWE選擇與東京潮流勝地GR8合作推出探索日本當代潮流文化的形象廣告,包括北野武、村上虹郎及柄本時生等人都參與演出,讓人留下深刻印象。近日,GUCCI為了慶祝經典竹節包滿75周年,也打造了一個充滿日式風格的形象企劃,更結合了日本家喻戶曉的傳說故事概念,為整個廣告注入濃厚的古典文學氣息,從畫面到含義都別具特色。

舞蹈家和表演家山田葵飾演取竹匠人(右)。圖/GUCCI提供
舞蹈家和表演家山田葵飾演取竹匠人(右)。圖/GUCCI提供

這次GUCCI從日本文學《竹取物語》(Taketori Monogatari)擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃,當中可以看到一名女子就像原著故事裡的公主輝耀姬(Kaguya)一樣,在竹林裡被發現,這個空靈清新的角色由滿島光(Hikari Mitsushima)飾演,她更重現了故事中回到月亮上的結局,但不同的是她帶著舞蹈家和表演家山田葵(Aoi Yamada)飾演的取竹匠人一起飛上月亮,最後又幻化為人偶降落在歌舞伎町前的街道。劇中也能看到男演員永山瑛太(Eita Nagayama)扮演的貴族愛慕者,還有東京鐵塔、日本標誌性的霓虹招牌等等,透過導演長久允(Makoto Nagahisa)之手、搭配採涉谷慶一郎(Keiichiro Shibuya)的原創歌曲,完成了一支非常有日式文化特色的廣告。

滿島光飾演公主輝耀姬。圖/GUCCI提供
滿島光飾演公主輝耀姬。圖/GUCCI提供
慶祝經典竹節包滿75周年,GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kag...
慶祝經典竹節包滿75周年,GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃。圖/GUCCI提供

GUCCI的竹節包系列最早由來要回溯至戰後百廢待興的1947年,當時義大利面臨國內傳統原物料短缺的窘境,品牌創辦人Guccio Gucci先生在富有遠見的佛羅倫斯手工藝匠們的幫助下,決定選用輕質而強韌的竹材製作包款手柄,隨後這個元素就這樣成為淵遠流傳的品牌標誌。備受喜愛的GUCCI Bamboo 1947、GUCCI Diana系列,都是非常具代表性的竹節包款。這次《Kaguya by Gucci》形象企劃巧妙以「竹」點題,不只連結了日本古典文學之美,也呼應了GUCCI創意總監Alessandro Michele一直以來喜愛運用現代視角去講傳統故事的「創舊」理念。

永山瑛太也有演出。圖/GUCCI提供
永山瑛太也有演出。圖/GUCCI提供

GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》...
GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃。圖/GUCCI提供

GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》...
GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃。圖/GUCCI提供

GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》...
GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感,推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃。圖/GUCCI提供

GUCCI使用竹節元素已經有75周年歷史。圖/GUCCI提供
GUCCI使用竹節元素已經有75周年歷史。圖/GUCCI提供

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