竹節包誕生75周年 GUCCI用「輝耀姬」的故事訴說日本古典文學魅力

2022/08/23 吳曉涵

不久前我們才看到LOEWE選擇與東京潮流勝地GR8合作推出探索日本當代潮流文化的形象廣告，包括北野武、村上虹郎及柄本時生等人都參與演出，讓人留下深刻印象。近日，GUCCI為了慶祝經典竹節包滿75周年，也打造了一個充滿日式風格的形象企劃，更結合了日本家喻戶曉的傳說故事概念，為整個廣告注入濃厚的古典文學氣息，從畫面到含義都別具特色。

這次GUCCI從日本文學《竹取物語》（Taketori Monogatari）擷取靈感，推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃，當中可以看到一名女子就像原著故事裡的公主輝耀姬（Kaguya）一樣，在竹林裡被發現，這個空靈清新的角色由滿島光（Hikari Mitsushima）飾演，她更重現了故事中回到月亮上的結局，但不同的是她帶著舞蹈家和表演家山田葵（Aoi Yamada）飾演的取竹匠人一起飛上月亮，最後又幻化為人偶降落在歌舞伎町前的街道。劇中也能看到男演員永山瑛太（Eita Nagayama）扮演的貴族愛慕者，還有東京鐵塔、日本標誌性的霓虹招牌等等，透過導演長久允（Makoto Nagahisa）之手、搭配採涉谷慶一郎（Keiichiro Shibuya）的原創歌曲，完成了一支非常有日式文化特色的廣告。

慶祝經典竹節包滿75周年，GUCCI從日本文學《竹取物語》擷取靈感，推出《Kaguya by Gucci》廣告影片企劃。圖／GUCCI提供

GUCCI的竹節包系列最早由來要回溯至戰後百廢待興的1947年，當時義大利面臨國內傳統原物料短缺的窘境，品牌創辦人Guccio Gucci先生在富有遠見的佛羅倫斯手工藝匠們的幫助下，決定選用輕質而強韌的竹材製作包款手柄，隨後這個元素就這樣成為淵遠流傳的品牌標誌。備受喜愛的GUCCI Bamboo 1947、GUCCI Diana系列，都是非常具代表性的竹節包款。這次《Kaguya by Gucci》形象企劃巧妙以「竹」點題，不只連結了日本古典文學之美，也呼應了GUCCI創意總監Alessandro Michele一直以來喜愛運用現代視角去講傳統故事的「創舊」理念。