2022台灣文博會／「你是什麼形狀的人」48小時突破200萬人測驗！專訪幕後團隊，他們如何創造洗版效應？

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從7月底開始，沒玩過也看過的「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗，在推特、噗浪與IG限時動態上掀起討論、被瘋狂轉傳，活動上線30小時即突破100萬人次、48小時迅速突破200萬大關，截至目前為止已累計420萬人次進站測驗、頁面總瀏覽則突破900萬人次，而一切都在沒有廣告預算之下達成。除了讓許多人參與洗版行列，無論覺得準或不準都快速留下深刻印象，也成功為首度移展高雄的台灣文博會預熱一波。

如果去年就曾關注過2021台灣文博會社群行銷支線IG「轉生成石頭30次又怎樣」的人，今年看到旅伴形狀心理測驗，想必有種似曾相似的感受。2022台灣文博會社群行銷團隊之一，操刀「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」社群活動的5人小隊成員，分別是創意統籌莊舒羽（莊虎牙）、企劃文案侯沁歡、視覺統籌謝坤哲（吃吧）、專案管理洪榮祥、前端設計黃添賢，而莊舒羽也是去年負責「石頭轉生」計畫成員之一。

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從石頭轉生、公開書櫃/冰箱汲取經驗

「今年延伸去年的石頭轉生元素，的確是私心。」把去年石頭的表情，移植到了今年的形狀上面，擁有多年社群操作經驗的莊舒羽說，去年把所有東西掏出來、用力執行了石頭轉生企劃，最紅的時候是跟著「鮭魚」時事爆紅，將主視覺延伸進行貼文，還被外媒報導。

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「石頭轉生」基本概念源自日本推特上的四格漫畫《100天後會死的鱷魚》，當時連續100天連載爆紅，「我一直都有在follow，而且很喜歡這個概念，因此想說試試看在IG上連續30天與大家互動，有點像養成遊戲，透過與大家互動內容，而有不同轉生結果。」而去年石頭的結果是「成為你想成為的樣子」，今年再以形狀方式出現，核心其實也一起延續下來。

然而就結果論，莊舒羽也坦承，「這是一檔比較難懂，喜歡的人很喜歡，有一群很喜歡它的粉絲固定互動和回饋，但如果觀眾沒有天天follow會比較難理解。」自己很喜歡，但擴散效果有限的現實狀況，讓她開始重新思考。

「去年談的是匯聚精神，去年我們就曾嘗試透過透過策展人公開書櫃、參展廠商公開冰箱，以書櫃和冰箱構成了你這個人為概念，進行這樣的共創，希望引發大家一起轉發的想法。但是執行過程中過於困難，讓大家打開書櫃和冰箱都有一定的門檻。」此外，另一個將文博會「Talent 100」結合giphy放上創作者gif檔，讓民眾可於IG限時動態上有貼圖可以玩的企劃，也是莊舒羽與夥伴操作的行銷任務之一，光是gif檔瀏覽就高達200萬，模式建立起來之後，今年的文博會也由大會延續下去。

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創造足以洗版的心理測驗

有了去年的經驗，今年決定改走傳散性強的擴散路線。團隊長期熱衷觀察心理測驗，哪個測驗爆紅就去測驗，從中觀察成功關鍵，「前陣子比較有名的是花卉測驗、專注花語，經常也會看到你像什麼動物、什麼飲料，用各種物體來表達你的個性。這幾年比較少人以形狀作為測驗結果，而形狀可以呼應到今年文博會想傳達的事情。」她也認為，今年可以有這樣的發揮，很大一部分來自總策展人林昆穎、視覺設計師顏伯駿，他們提出主題「群島共振」，而子題是「我們都是這座島的形狀」。

因為台灣文博會首次移展的緣故，團隊認為「讓大家願意到高雄」在行銷上變得非常重要，因此整個企劃主軸是旅伴精神，他們觀察市面上旅伴心理測驗已經非常多，雖然旅伴是一個好題材，但是太普遍了、不夠吸引人，所以最終決定將「形狀」變成測驗結果，外型設計上也更討喜。

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讓人願意轉傳的關鍵是？

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」迅速突破百萬人次進站測驗並讓人願意分享，莊舒羽與夥伴掌握了幾項關鍵，包含精美好看的視覺、結果精確度、打造適合當旅伴／各說各話的選項，以及測驗結果的分享方式。而另一個隱性優勢，是文博會串連起眾多創作者，包含策展人、參展廠商、文創品牌和Talent 100 IP授權等，「我們的任務就是想到傳散性強的campaign，讓這群人作為我們第一波的擴散者宣傳出去。」她說。

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」透過12道題目，每題2至4個答案選擇，讓民眾在一分鐘內完成測驗，鎖定IG限時動態、LINE群組轉傳的便利性，最終團隊選擇透過提供「長條形」圖檔作為唯一分享工具。

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心理測驗，難在問題設計，影響到結果精準度，也關乎願不願意分享出來。問題與答案該如何往精準靠攏？團隊觀察瘋傳心理測驗，背後理論基礎幾乎都是MBTI，企劃文案侯沁歡於準備期間深入研究MBTI，爬梳16種結果的問題與結果之間的脈絡，一併將邏輯與文案架構出來

本次引起討論的形狀呢？團隊也曾考慮以「高雄物產」為發想，「但是這樣會偏題，當形狀不被限制的時候，它什麼都可以，最後決定幫測驗建立一個原則，就是幾何學。」經過研究之後，他們發現很多形狀都長得很像，因此決定放入幾何裡的特別形狀，「例如大家都不太會唸的Scutoid、正1000邊形、無形，還有貓咪本來就是流量密碼，加上它常常被說是一個沒有形狀、超越宇宙存在的生物，加入這些『稀有角色』會讓整個測驗更好玩的元素。」

最令團隊意外的是有這麼多人測出「稀有角色」，尤其是無形、貓咪形，團隊表示：「我們其實做過很多次前測，但是這個結果真的得廣測之後才會知道。它有幾種解釋，關注文博會和這檔測驗的人都集中在某種類型，也有可能是MBTI人格測驗16個類型裡本身的某幾個類型特別多。」而最少人測出的形狀，反而是正方形、箏形，「我們就當作經驗，繼續觀察影響結果準確性的關鍵是什麼。」

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串連文博會現場「島中選物」

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」將與2022台灣文博會8月10日起開跑的主題策展「島中選物」串連。現場透過QR Code讓參展者掃描測驗，測驗結果中有一項是行李箱，共有8種特質（慵懶、氣質、閃亮、理性、友善、純真、跨界、文化）對應到8個大行李箱，裡頭則放入不同創作者共超過500組文創品牌與 IP 角色介紹，將線上測驗連接到線下互動。

團隊最後表示：「我們希望這檔企劃最後可以收尾在『成為你想成為的形狀』，不論你先前測驗的結果是什麼，當你來到文博會，接觸到這麼多創作者，希望大家可以從他們身上看見這個精神。」

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