親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

2022台灣文博會/「你是什麼形狀的人」48小時突破200萬人測驗!專訪幕後團隊,他們如何創造洗版效應?

2022-08-09 22:33 沈佩臻

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗於7月底在社群平台瘋狂轉傳,引起...
「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗於7月底在社群平台瘋狂轉傳,引起大家好奇自己與朋友屬於哪種形狀。 圖/台灣文博會臉書粉絲專頁

從7月底開始,沒玩過也看過的「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗,在推特、噗浪與IG限時動態上掀起討論、被瘋狂轉傳,活動上線30小時即突破100萬人次、48小時迅速突破200萬大關,截至目前為止已累計420萬人次進站測驗、頁面總瀏覽則突破900萬人次,而一切都在沒有廣告預算之下達成。除了讓許多人參與洗版行列,無論覺得準或不準都快速留下深刻印象,也成功為首度移展高雄的台灣文博會預熱一波。

如果去年就曾關注過2021台灣文博會社群行銷支線IG「轉生成石頭30次又怎樣」的人,今年看到旅伴形狀心理測驗,想必有種似曾相似的感受。2022台灣文博會社群行銷團隊之一,操刀「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」社群活動的5人小隊成員,分別是創意統籌莊舒羽(莊虎牙)、企劃文案侯沁歡、視覺統籌謝坤哲(吃吧)、專案管理洪榮祥、前端設計黃添賢,而莊舒羽也是去年負責「石頭轉生」計畫成員之一。

本次操刀「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗的團隊成員其中三人,左起...
本次操刀「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」心理測驗的團隊成員其中三人,左起依序為設計統籌謝坤哲、創意統籌莊舒羽、企劃文案侯沁歡。 圖/莊舒羽提供

從石頭轉生、公開書櫃/冰箱汲取經驗

「今年延伸去年的石頭轉生元素,的確是私心。」把去年石頭的表情,移植到了今年的形狀上面,擁有多年社群操作經驗的莊舒羽說,去年把所有東西掏出來、用力執行了石頭轉生企劃,最紅的時候是跟著「鮭魚」時事爆紅,將主視覺延伸進行貼文,還被外媒報導。

「轉生成石頭30次又怎樣」是2021文博會社群行銷活動之一,透過每日以限動向玩家...
「轉生成石頭30次又怎樣」是2021文博會社群行銷活動之一,透過每日以限動向玩家提問,依據玩家的選擇於每日19:30轉生。 圖/轉生成石頭30次又怎樣IG

「轉生成石頭30次又怎樣」透過連續30天以限動向玩家提問,依據玩家的選擇於每日1...
「轉生成石頭30次又怎樣」透過連續30天以限動向玩家提問,依據玩家的選擇於每日19:30轉生。 圖/轉生成石頭30次又怎樣IG

「石頭轉生」基本概念源自日本推特上的四格漫畫《100天後會死的鱷魚》,當時連續100天連載爆紅,「我一直都有在follow,而且很喜歡這個概念,因此想說試試看在IG上連續30天與大家互動,有點像養成遊戲,透過與大家互動內容,而有不同轉生結果。」而去年石頭的結果是「成為你想成為的樣子」,今年再以形狀方式出現,核心其實也一起延續下來。

然而就結果論,莊舒羽也坦承,「這是一檔比較難懂,喜歡的人很喜歡,有一群很喜歡它的粉絲固定互動和回饋,但如果觀眾沒有天天follow會比較難理解。」自己很喜歡,但擴散效果有限的現實狀況,讓她開始重新思考。

「去年談的是匯聚精神,去年我們就曾嘗試透過透過策展人公開書櫃、參展廠商公開冰箱,以書櫃和冰箱構成了你這個人為概念,進行這樣的共創,希望引發大家一起轉發的想法。但是執行過程中過於困難,讓大家打開書櫃和冰箱都有一定的門檻。」此外,另一個將文博會「Talent 100」結合giphy放上創作者gif檔,讓民眾可於IG限時動態上有貼圖可以玩的企劃,也是莊舒羽與夥伴操作的行銷任務之一,光是gif檔瀏覽就高達200萬,模式建立起來之後,今年的文博會也由大會延續下去。

「轉生成石頭30次又怎樣」30天後的最終結局。 圖/轉生成石頭30次又怎樣IG
「轉生成石頭30次又怎樣」30天後的最終結局。 圖/轉生成石頭30次又怎樣IG

「轉生成石頭30次又怎樣」30天後的最終結局「你可以成為任何想成為的樣子」,20...
「轉生成石頭30次又怎樣」30天後的最終結局「你可以成為任何想成為的樣子」,2022年的形狀測驗也同樣延續這樣的基因。 圖/轉生成石頭30次又怎樣IG

創造足以洗版的心理測驗

有了去年的經驗,今年決定改走傳散性強的擴散路線。團隊長期熱衷觀察心理測驗,哪個測驗爆紅就去測驗,從中觀察成功關鍵,「前陣子比較有名的是花卉測驗、專注花語,經常也會看到你像什麼動物、什麼飲料,用各種物體來表達你的個性。這幾年比較少人以形狀作為測驗結果,而形狀可以呼應到今年文博會想傳達的事情。」她也認為,今年可以有這樣的發揮,很大一部分來自總策展人林昆穎、視覺設計師顏伯駿,他們提出主題「群島共振」,而子題是「我們都是這座島的形狀」。

因為台灣文博會首次移展的緣故,團隊認為「讓大家願意到高雄」在行銷上變得非常重要,因此整個企劃主軸是旅伴精神,他們觀察市面上旅伴心理測驗已經非常多,雖然旅伴是一個好題材,但是太普遍了、不夠吸引人,所以最終決定將「形狀」變成測驗結果,外型設計上也更討喜。

「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」首頁。 圖/擷取自「旅伴召集令✸測你是什麼形狀...
「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」首頁。 圖/擷取自「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」網站

讓人願意轉傳的關鍵是?

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」迅速突破百萬人次進站測驗並讓人願意分享,莊舒羽與夥伴掌握了幾項關鍵,包含精美好看的視覺、結果精確度、打造適合當旅伴/各說各話的選項,以及測驗結果的分享方式。而另一個隱性優勢,是文博會串連起眾多創作者,包含策展人、參展廠商、文創品牌和Talent 100 IP授權等,「我們的任務就是想到傳散性強的campaign,讓這群人作為我們第一波的擴散者宣傳出去。」她說。

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」透過12道題目,每題2至4個答案選擇,讓民眾在一分鐘內完成測驗,鎖定IG限時動態、LINE群組轉傳的便利性,最終團隊選擇透過提供「長條形」圖檔作為唯一分享工具。

「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」心理測驗透過12道題目,測驗出16種形狀之一。...
「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」心理測驗透過12道題目,測驗出16種形狀之一。 圖/擷取自「旅伴召集令✸測你是什麼形狀的人」網站

心理測驗,難在問題設計,影響到結果精準度,也關乎願不願意分享出來。問題與答案該如何往精準靠攏?團隊觀察瘋傳心理測驗,背後理論基礎幾乎都是MBTI,企劃文案侯沁歡於準備期間深入研究MBTI,爬梳16種結果的問題與結果之間的脈絡,一併將邏輯與文案架構出來

本次引起討論的形狀呢?團隊也曾考慮以「高雄物產」為發想,「但是這樣會偏題,當形狀不被限制的時候,它什麼都可以,最後決定幫測驗建立一個原則,就是幾何學。」經過研究之後,他們發現很多形狀都長得很像,因此決定放入幾何裡的特別形狀,「例如大家都不太會唸的Scutoid、正1000邊形、無形,還有貓咪本來就是流量密碼,加上它常常被說是一個沒有形狀、超越宇宙存在的生物,加入這些『稀有角色』會讓整個測驗更好玩的元素。」

最令團隊意外的是有這麼多人測出「稀有角色」,尤其是無形、貓咪形,團隊表示:「我們其實做過很多次前測,但是這個結果真的得廣測之後才會知道。它有幾種解釋,關注文博會和這檔測驗的人都集中在某種類型,也有可能是MBTI人格測驗16個類型裡本身的某幾個類型特別多。」而最少人測出的形狀,反而是正方形、箏形,「我們就當作經驗,繼續觀察影響結果準確性的關鍵是什麼。」

本次心理測驗的稀有形狀有四款,分別是正1000邊形、Scutoid、無形、貓咪形...
本次心理測驗的稀有形狀有四款,分別是正1000邊形、Scutoid、無形、貓咪形,而另團隊意外的是貓咪形、無形反而經常被測驗出來。 圖/台灣文博會臉書粉絲專頁

串連文博會現場「島中選物」

「旅伴召集令 ✸ 測你是什麼形狀的人 」將與2022台灣文博會8月10日起開跑的主題策展「島中選物」串連。現場透過QR Code讓參展者掃描測驗,測驗結果中有一項是行李箱,共有8種特質(慵懶、氣質、閃亮、理性、友善、純真、跨界、文化)對應到8個大行李箱,裡頭則放入不同創作者共超過500組文創品牌與 IP 角色介紹,將線上測驗連接到線下互動。

團隊最後表示:「我們希望這檔企劃最後可以收尾在『成為你想成為的形狀』,不論你先前測驗的結果是什麼,當你來到文博會,接觸到這麼多創作者,希望大家可以從他們身上看見這個精神。」

測驗結果中有一項是行李箱,將串連至2022台灣文博會8月10日起開跑的主題策展「...
測驗結果中有一項是行李箱,將串連至2022台灣文博會8月10日起開跑的主題策展「島中選物」現場,8種特質對應到8個大行李箱,裡頭則放入逾500組創作者、品牌與角色IP。 圖/台灣文博會臉書粉絲專頁

推薦閱讀

2022台灣文博會/3大團隊聯手!在「主題館」來場島內旅行:寶島冰菓室、島嶼大飯店、環島運動場

2022台灣文博會/6000條細木起伏,嘉義館「摩登時光」:剪紙藝術再現樹木園,感受文化思潮與信仰

2022台灣文博會/當代舞蹈轉譯竹編,工藝館「旅物SHOP」:從自然環境出發,延伸理想生活

2022台灣文博會/霧裡的迷你劇場展演,馬祖館「眾霧釀島」:自黑暗望向光明,採集四鄉五島的故事

2022台灣文博會/主題、視覺公開!緊扣高雄港都意象,以「群島共振」創造爽朗觀展路徑

大港登入指南「K.PORT 100+」高雄港港史館開展:實體打卡入場、限定風土調飲,六大展區亮點整理

最新文章

酉鬼啤酒一次釋出多項新訊息,包括:首次將R&D實驗酒款直接裝瓶限量推出、釀造Co...

「酉鬼啤酒」實驗酒款裝瓶:挑戰釀造Cold IPA、隨貼酒標設計,啤酒訂閱制同步上線

2022/09/26
貳樓微風南山店預計於9月21日正式開幕。 左圖/貳樓提供、右圖/沈佩臻攝影

貳樓微風南山店!白肉蔬食菜單、遠眺101、挑高9米的餐飲空間

2022/09/26
plzzzz Gallery今年五月進駐微風南山艾妥列,藍、銀色相間的空間視覺,...

從線上到實體,探索百貨藝廊的可能性:plzzzz Gallery

2022/09/25
無印良品提供沖泡即溶氣泡飲最佳調配比例建議 攝影|elif chan

無印良品MUJI推即溶氣泡飲!暢銷熱賣的在地生產系列再添新品

2022/09/25
圖/Foodie Amber提供

台南「糯夫米糕」進駐民生社區A STAND!獨家雙拼食譜、酸梅檸檬氣泡飲限量登場

2022/09/24
全長達330公尺的低樓層複合商場,串聯起澀谷站與原宿站,在寸土寸金的東京都中心向...

改變東京城市風景的新地標:宮下公園 MIYASHITA PARK

2022/09/23
Selfridges並沒有將店面塞滿能夠轉換成利潤的貨架與商品,走進Selfri...

倫敦的商場外表老派,卻有一顆年輕的心:Selfridges、Liberty

2022/09/23
拉法葉展現百貨公司不只是膚淺的消費,更是承載漂亮商品、空間美學的容器。 圖/許育...

三間巴黎百貨公司:大人的遊樂場,真正的流行最前線

2022/09/23
圖|CASETiFY提供

CASETiFY Studio台北概念店!5大亮點、獨家IP展示牆如置身配件藝廊

2022/09/22
經營House of Arome的一家三人擁有共同堅持,關於天然、環保理念,再加...

親近自然、養壺烹茶,花蓮旅宿「House of Arome」:不刻意為之,便是把日子過好的秘訣

2022/09/22
圖/CAFE!N提供

CAFE!N台中公益店!中部首間門市開幕,導入完整餐飲與閱讀服務

2022/09/22
附生的山蘇叢宛如迸發的綠色火花。 圖/TaiTai LIVE WILD拍攝

台中和平區原始山蘇林!TaiTai LIVE WILD近郊山林尋找超現實秘境

2022/09/22
桃園神社9月推出「緣結び風鈴」。圖/桃園神社_昭和拾參提供

桃園神社「緣結び風鈴回廊」開放參拜!重現日本風鈴祭、週末小市集

2022/09/21
左圖/沈佩臻攝影、右圖/九州鬆餅瓦芙提供

「九州鬆餅瓦芙」榕錦時光登場:海外首店開賣9種手工滋味,融入日式鄉村感、全新TOGO模式

2022/09/20

【本期發刊】去百貨商場買創意:東京、巴黎、倫敦現場直擊!

2022/09/18
搬來花蓮後,陳莉每天起床梳洗後的第一件事情,就是打掃門前樟樹的落葉,集中、鏟起,...

花蓮「Hon圖書俱樂部」:生活要簡單但精準,在書中可以找到很多人生解答

2022/09/15
好丘貝果拓點台北榕錦時光生活園區內,在玻璃屋中開設「On The Road 在路...

好丘榕錦時光On The Road在路上!6款厚將貝果獨家開賣,A Design & Life Project選物進駐

2022/09/15
大稻埕慈聖宮是大台北比較少見的午市美食區。圖/讀者提供

美食評論家黃冠華/大稻埕慈聖宮的午市:老台北人的美食廚房

2022/09/15

回應

Top