小店永豐計畫/「鳳采百家」集結小店能量 開展鳳山新風景
走入鳳山五甲國宅,開在街坊裡的碧南庄,清新的白色系與玻璃屋,一改傳統肉圓店給人的印象。來買的客人玩笑道,不賣肉圓的話,這裡賣咖啡也是很可以。骨子裡不安分的葉安祥,原本以為接手家業會是他一生中「最保守」的決定,但沒想到他徹底顛覆了傳統小吃的樣子,同時因為一場突如其來的疫情,走出舒適圈展開串連行動,而原本對於家鄉「無感」的他,越玩越熱血,甚至成立街區品牌,揪大家一起跳進來!
回家接班,革新小吃印象
在葉安祥還沒有出生前,葉安祥的母親自屏東移居高雄,在凱旋路的菜市場擺攤賣肉圓,使屏東人熟悉的「蒸」式肉圓味道在這座城市牢固生根,融成了老鳳山人記憶裡熟悉的滋味。面對母親辛苦拚下的油湯生意,葉安祥坦言年輕的自己絲毫沒有接手的想法。
「媽媽問我為什麼不接,我說我還沒證明自己,難道我就只能賣肉圓嗎?」他很不服安排,早早決定不升學,高職畢業便去當兵,退役便去就業,在南科奇美電子上班5年,又到澳洲打工度假,闖蕩了2年10個月,回台又跟朋友跳街舞接商演。「我就是不喜歡傳統小吃的工作環境,一直想證明自己可以靠技能謀生,回頭才發現母親老了,闖蕩也夠了,該回來了。」
很有想法的葉安祥,即便是接手生意,依然不服從傳統,不但遷了店址,連店名也改了。「碧來自媽媽的名字,南代表台灣最南的屏東,庄則是家鄉鹽埔庄的意思。」他在新的店名裡注入濃厚的在地意識,並且請來設計師改造老家門外的空地為新店面,用明亮、舒適、質感的空間,一改小吃店給人的印象。
面對疫情挑戰,走出舒適圈串連商家
然而,當新店面完工,剛要準備開張時,COVID-19疫情便爆發了,街上空蕩無人,到處生意慘澹,連鳳山也不例外。為尋找解決方法,經濟部舉行多場創業論壇,聚集小店業者共同商討對策,而葉安祥也在活動中結識不少和他一樣在鳳山創業的青年頭家。
不久,葉安祥提出組成「鳳山廚房美食聯盟」的想法,邀請在地青創品牌加入散步地圖,在線上與線下共同行銷宣傳鳳山;而很幸運地,鳳山廚房美食聯盟的首波街區行動搭上2022年台灣燈會熱潮,成功募得60家店參與,活動範圍甚至涵蓋黃埔新村。「鳳山廚房美食聯盟可以說是鳳采百家的前身。」
不久,他又與鳳山中華街商圈合作,聯合組成「鳳山好漾Young」,參加「雲世代數位轉型」種籽培訓計畫,輔導在地店家導入雲工具,安裝POS自動紀錄交易系統、行動支付設備,並學習使用臉書或IG展開社群行銷,推動地方商圈活化。
一次次練習下來,葉安祥逐漸熟悉街區串連,並在今年度更加聚焦發展「鳳采百家」,形塑街區品牌。「我鎖定願意扎根鳳山的青年,無論他們是承接家業的第二代,還是移居來的青創店家,或是修繕老屋的生活者,只要有心想讓鳳山變得更好的,都可以加入。」
聚集店家能量,打造街區品牌
葉安祥除了盤點在地資源,更定期發起聚會,積極連結高雄市青年局與小店經營者,彼此討論地方經營的想法,也提出經營上遇到的困難、需要的協助,使雙方可以有相同頻道一起對話、一起激盪、一起合作,成為公部門理解民間的平台。
其次,他向店家展開募資,利用閒暇時間自己採訪撰文,並且請來專業設計編排,推出街區獨立發行的《鳳采百家美食&住宿導覽手冊》。葉安祥說,創刊號限量發行1000本,是由裡面介紹的32家店集資印刷出版,各家店可以利用紙本宣傳,也可以掃QR Code下載數位版、連動到各店家的IG或是FB,是旅人認識鳳山的最好工具書。
「我想讓每一家店成為資訊傳播的載體,彼此介紹彼此,進而扶助沒有能力做行銷的小品牌。」在紙本的激發下,許多小店也發揮專長,像是有小店夥伴自掏腰包為各店家設計微型建築模型,「當我們有了足夠的數量,也許還可以策微型城市展,自己的話題自己創造。」
鳳采百家,共創未來風景
在「鳳采百家」的凝聚之下,利用街區品牌行銷小店,有許多意外的周邊效應。例如不久前高雄市政府經濟發展局為了配合演唱會檔期,推出捷運美食地圖優惠券的「加食延暢專案」,鳳山原本不在計畫範圍內,卻因為手冊宣傳吸引主辦單位注意,而在群組快速溝通下,只花了2天時間便接軌活動,成功搭上順風車。
「所謂機會是留給有準備的人,我們不能原地期待別人會為我們做什麼,而是要自己先主動去做才行。」 或許在別人眼中看來,「鳳采百家」還是很微小的行動,但葉安祥認為正是大家一點一滴匯聚小店力量,才能共同創造鳳山的新人文地景,重現小鎮風華。
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