10X松菸概念店！打造一座永遠都有新鮮事的生活實驗室

2024年7月10X松菸概念店、首間街邊店正式開幕。2023年冬季首度在新光三越Diamond Tower亮相、聚焦新銳小眾品牌，不再以香氛、保養為主軸，而是帶來更全方位的質感生活提案。2024年終於有一座10X專屬概念店，以「策選」為核心，從商品類型、空間、燈光、音樂設計與藝術策展、開展更多元的新嘗試，為了讓這裡保持新鮮感，將不定時更換展出作品、B1藝術策展空間，最長2個月會換展一次，期待讓大家每次推開門，都能發現在10X發現驚喜。

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與眾不同1｜不只賣商品

10/10 Group 20年前成立時，就已經思考品牌將有三種不同的樣貌，讓每一個品牌都有各自的性格、乘載鮮明的品牌樣貌，讓大家能更明確找到自己想要的商品：2011年10/10 Apothecary大安獨立店、2012年追求平衡、永續、循環概念的10/10 Hope第一家永康獨立店，2024年以品牌孵化器、時髦、新穎的10X松菸概念店出現。

10/10 Group負責人楊啟良認為「20年前我們就看到年輕人，不會想找普通的東西，都期待找到有個性、獨創性的商品，20年後這個趨勢更鮮明。現在走進店裡的人，早就已經在網路上做過功課、查好資料，因此『體驗』就變得更重要。我們把這裡定義為一個新零售空間，放進很多新的概念、一個專屬為年輕人設計的新場域，這裡會有新品也會有策展，不會只是一個販售物品的商店，而是一個在台北、可以隨時發現新概念、新東西、充滿活力與動能的地方。」所以10X被定義為「策選店」這裡不只有選品，還有各種藝術策展，讓大家走進這個空間可以感受到全方位的生活新體驗。

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與眾不同2｜不只有香氛保養

10/10把這裡定義為「實驗室、品牌孵化器」。有潛力、有意思、有想法的小眾品牌，會被放進10X，讓大家可以在這裡找到一些意思的新東西，2023年新光三越推出品牌時，一口氣揭開6個全新品牌，楊啟良表示「我們預計在10X，每一季都會有1-2個新品牌。」

目前在10X，香氛品牌韓系Borntostandout、來自美國比佛利的L'Objet，把家居清潔當作護膚保養的瑞典Act of Caring、將香氛融入口腔護理的瑞典Selahatin、韓國健身品牌BALA、英國繽紛牙刷品牌Apriori、葡萄牙的太陽眼鏡VAVA等。讓10X就像一扇窗，為大家開啟通往世界潮流的捷徑。

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空間亮點1｜主題策展區

空間不大的10X，進店的螢幕區被規劃為「主題」策選區。不定時以各種議題，打包推薦商品，例如Summer Select主題，在這裡會陳列所有適合夏天的香水、身體護膚、太陽眼鏡，以及適合夏天的顏色，讓大家可以快速在這裡找到最夏天、最符合主題的選擇。

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空間亮點2｜每個檯面的策選小主題

10X的每一個「檯面」自成一格，10X針對產品特性，找到最適合表達的藝術品，讓大家同時認識10X品牌與藝術家，例如開幕期間將韓國BORNTOSTANDOUT香水，與台灣陶藝家Norman Normal作品放在一起，以具象的藝術品，演譯BORNTOSTANDOUT創辦人Jun Lim的對香氣的抽象概念。這也回應楊啟良所說，這是一個為年輕人設計的空間，一個什麼時候來，都能發現新事物的地方！

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空間亮點3｜依香味調性區分的燈光牆

10X香氛燈光牆，由燈光設計師賴雨農，透過燈光設計為空間注入不斷變化的前衛感，牆面顏色會隨著時間／季節改變而流動「明確表達空間在不同季節、陳列主題間相互呼應的關係。」牆面上擺放的香水更有意思，依照美食調、木質調、花香、海洋調等不同特性聚集，可以一次聞到不同品牌、相同調性的味道，更容易在同一個調性中，選中自己最偏好的香氣。

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空間亮點4｜洗手檯是體驗的重要場域

楊啟良認為「如果進店的顧客都是因為好奇而來，要怎麼樣在短時間內，讓大家體驗到產品的價值？」體驗就是一件最重要的事，有沒有發現所有美妝保養品牌門市，都有洗手檯／體驗區「要讓大家感受得到，所以我們的門市都會把『它』放在最重要的位子。」這也提醒大家，走進10X不要只走馬看花，記得停下來，體驗各式商品，找到對自己來說一個非常特別、獨創的東西。

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空間亮點5｜音樂也是體驗的一部分

10X除了商品、空間、燈光設計外，音樂也是策選重要的一環，2024年7月起與來自台南的民生電氣合作，由他們為10X空間策選音樂清單，每個月都會推出不同音樂清單，大家還可以在Spotify中，找到這份10X的專屬歌單，這個合作預計將持續3-6個月，下一季將會與其他不同音樂品牌合作，用聲音為10X換上不同風格。

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空間亮點6｜B1藝術策展空間

10X還在地下室預留一個小型策展空間，透過對品牌更深入的介紹，讓大家能對10X裡、新銳、小眾品牌們，有更深刻的認識。開幕首展由瑞士牙膏品牌Selahatine帶來快閃展出、並於7月19日至9月19日由韓系BORNTOSTANDOUT攜手插畫家小高潮接棒，預計最長2個月會換展一次（為了讓大家隨時進來都能看到新東西，10X也強迫自己不斷換展）。也可以期待一下，未來10X各個有趣的品牌，都會在這裡以出乎大家意料之外的方式，展現品牌的另一面！

【7-9月展覽】韓系BorntoStandout攜手小高潮10X開展！從品牌故事、香調特色到2個反骨品牌的創意火花

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10X松菸概念店

地點｜台北市信義區忠孝東路四段553巷20-1號1樓

時間｜週一至四 11:30至20:30；週五、六延長至21:30