10X松菸概念店!打造一座永遠都有新鮮事的生活實驗室
2024年7月10X松菸概念店、首間街邊店正式開幕。2023年冬季首度在新光三越Diamond Tower亮相、聚焦新銳小眾品牌,不再以香氛、保養為主軸,而是帶來更全方位的質感生活提案。2024年終於有一座10X專屬概念店,以「策選」為核心,從商品類型、空間、燈光、音樂設計與藝術策展、開展更多元的新嘗試,為了讓這裡保持新鮮感,將不定時更換展出作品、B1藝術策展空間,最長2個月會換展一次,期待讓大家每次推開門,都能發現在10X發現驚喜。
與眾不同1|不只賣商品
10/10 Group 20年前成立時,就已經思考品牌將有三種不同的樣貌,讓每一個品牌都有各自的性格、乘載鮮明的品牌樣貌,讓大家能更明確找到自己想要的商品:2011年10/10 Apothecary大安獨立店、2012年追求平衡、永續、循環概念的10/10 Hope第一家永康獨立店,2024年以品牌孵化器、時髦、新穎的10X松菸概念店出現。
10/10 Group負責人楊啟良認為「20年前我們就看到年輕人,不會想找普通的東西,都期待找到有個性、獨創性的商品,20年後這個趨勢更鮮明。現在走進店裡的人,早就已經在網路上做過功課、查好資料,因此『體驗』就變得更重要。我們把這裡定義為一個新零售空間,放進很多新的概念、一個專屬為年輕人設計的新場域,這裡會有新品也會有策展,不會只是一個販售物品的商店,而是一個在台北、可以隨時發現新概念、新東西、充滿活力與動能的地方。」所以10X被定義為「策選店」這裡不只有選品,還有各種藝術策展,讓大家走進這個空間可以感受到全方位的生活新體驗。
與眾不同2|不只有香氛保養
10/10把這裡定義為「實驗室、品牌孵化器」。有潛力、有意思、有想法的小眾品牌,會被放進10X,讓大家可以在這裡找到一些意思的新東西,2023年新光三越推出品牌時,一口氣揭開6個全新品牌,楊啟良表示「我們預計在10X,每一季都會有1-2個新品牌。」
目前在10X,香氛品牌韓系Borntostandout、來自美國比佛利的L'Objet,把家居清潔當作護膚保養的瑞典Act of Caring、將香氛融入口腔護理的瑞典Selahatin、韓國健身品牌BALA、英國繽紛牙刷品牌Apriori、葡萄牙的太陽眼鏡VAVA等。讓10X就像一扇窗,為大家開啟通往世界潮流的捷徑。
空間亮點1|主題策展區
空間不大的10X,進店的螢幕區被規劃為「主題」策選區。不定時以各種議題,打包推薦商品,例如Summer Select主題,在這裡會陳列所有適合夏天的香水、身體護膚、太陽眼鏡,以及適合夏天的顏色,讓大家可以快速在這裡找到最夏天、最符合主題的選擇。
空間亮點2|每個檯面的策選小主題
10X的每一個「檯面」自成一格,10X針對產品特性,找到最適合表達的藝術品,讓大家同時認識10X品牌與藝術家,例如開幕期間將韓國BORNTOSTANDOUT香水,與台灣陶藝家Norman Normal作品放在一起,以具象的藝術品,演譯BORNTOSTANDOUT創辦人Jun Lim的對香氣的抽象概念。這也回應楊啟良所說,這是一個為年輕人設計的空間,一個什麼時候來,都能發現新事物的地方!
空間亮點3|依香味調性區分的燈光牆
10X香氛燈光牆,由燈光設計師賴雨農,透過燈光設計為空間注入不斷變化的前衛感,牆面顏色會隨著時間/季節改變而流動「明確表達空間在不同季節、陳列主題間相互呼應的關係。」牆面上擺放的香水更有意思,依照美食調、木質調、花香、海洋調等不同特性聚集,可以一次聞到不同品牌、相同調性的味道,更容易在同一個調性中,選中自己最偏好的香氣。
空間亮點4|洗手檯是體驗的重要場域
楊啟良認為「如果進店的顧客都是因為好奇而來,要怎麼樣在短時間內,讓大家體驗到產品的價值?」體驗就是一件最重要的事,有沒有發現所有美妝保養品牌門市,都有洗手檯/體驗區「要讓大家感受得到,所以我們的門市都會把『它』放在最重要的位子。」這也提醒大家,走進10X不要只走馬看花,記得停下來,體驗各式商品,找到對自己來說一個非常特別、獨創的東西。
空間亮點5|音樂也是體驗的一部分
10X除了商品、空間、燈光設計外,音樂也是策選重要的一環,2024年7月起與來自台南的民生電氣合作,由他們為10X空間策選音樂清單,每個月都會推出不同音樂清單,大家還可以在Spotify中,找到這份10X的專屬歌單,這個合作預計將持續3-6個月,下一季將會與其他不同音樂品牌合作,用聲音為10X換上不同風格。
空間亮點6|B1藝術策展空間
10X還在地下室預留一個小型策展空間,透過對品牌更深入的介紹,讓大家能對10X裡、新銳、小眾品牌們,有更深刻的認識。開幕首展由瑞士牙膏品牌Selahatine帶來快閃展出、並於7月19日至9月19日由韓系BORNTOSTANDOUT攜手插畫家小高潮接棒,預計最長2個月會換展一次(為了讓大家隨時進來都能看到新東西,10X也強迫自己不斷換展)。也可以期待一下,未來10X各個有趣的品牌,都會在這裡以出乎大家意料之外的方式,展現品牌的另一面!
【7-9月展覽】韓系BorntoStandout攜手小高潮10X開展!從品牌故事、香調特色到2個反骨品牌的創意火花
10X松菸概念店
地點|台北市信義區忠孝東路四段553巷20-1號1樓
時間|週一至四 11:30至20:30;週五、六延長至21:30
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