最魔幻的眷村新貌！2020桃園文創博覽會「走桃花」月底開幕，展區規劃與視覺設計重點揭露

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上半年各類型活動均因疫情嚴重停擺，在防疫政策明確與國人高度自律下，台灣得以逆風而行，迎來了藝文展覽徹底爆發的第四季。先是新竹以2020台灣設計展匯集巨量人潮，點燃地方與設計加乘後的引信，本月底籌備已久的2020桃園文創博覽會將接力上陣。桃園市政府文化局委由「格式設計展策」規劃執行，企圖心可見一斑。格式團隊2017年成功翻轉臺灣文博會連年傳統風貌，於各界甚至海外均取得廣泛好評；隔年在新竹承辦玻璃設計藝術節，主題「光動 Light Driving」則玩出中型展覽空間全新高度。在文化與商業等多重領域裡靈巧遊走的他們，本次參與桃園這座城市的方式自是令人無比期待。

一場文化桃花的盛開展演

本次展覽坐落於富含歷史記憶的眷村「馬祖新村」，以「走桃花」作為活動名稱與宣傳主調。走，有閩南語「跑」的意涵，引申為地方城市透過文博會的舉辦向前邁進的動能意象，是動詞，同時也擁有參與祭典或節慶的語境。桃花本身花朵豐腴，色彩豔麗，象徵著桃園內部的地方能量透過設計創意的牽引擾動，於此焉開花結果。

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從地方輪廓或城市行銷的體質來探討，無論本地或外地民眾，對桃園地區的整體面貌相對模糊，僅停留在名產、老街、機場等符號式的零星印象。此次文博會試圖透過「編輯地方」的採集精神，從挖掘桃園自身底蘊與價值的「走桃花」文化展區、運用設計能量結合桃園產業進行創新實驗的「結桃子」議題展區，到結合展售消費與在地故事的「大桃林」體驗展區，在眷村空間中打造一個嶄新的桃花林，散發觀者料想不到的地方活力與光彩，從「自然山林」、「人文記憶」、「產業創新」、「文化轉譯」等視角重新編整地方的土壤底蘊，走桃花！打造一場文化桃花的盛開展演。

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在地魅力多元綻放，各界專業工作者編輯建構

活動並未因為場地限制犧牲了內容的豐富性，如前述以「走桃花」、「結桃子」、「大桃林」三組名稱作為關鍵分類，讓文化、議題與體驗並陳。內容諸如以「復興三尖」之一的那結山攀登作為引子，從土壤、樹葉、森林、山峰一層層自社會中走向一棵樹再走向山，讓身體重回創造性的視野；採集各族群父母親對孩子吟唱的搖籃曲或童謠，梳理象徵桃園長久以來多元文化融合之下的生活樣貌；擷取漂浮於人心、記憶、文化與生存的透明記憶，透過思緒的重量、生態的質地、場域的溫度、世代的風味，以文字、影像附著在充滿空氣的材質中等多元編輯手法。

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不落俗套的「桃花」視覺，開在眷村裡的朵朵驚喜

「桃之夭夭、灼灼其華、有蕡其實、其葉蓁蓁」，本次桃園文博會以代表當地的市花「桃花」意象作為視覺上的主軸核心元素，並納入了整體展覽之識別色彩計畫與未來展會視覺系統的延伸應用。主色調彰顯了眷村較為豐厚歷史感的墨綠背景質感，輔以具有自由形變特徵的數位枝幹符碼，最終開出桃色的花朵，綻放出桃園地方特色的魅力光彩，呼應本屆桃園文博會主題的文化動能。

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而因應各展區調性與分野，從主視覺進行發展，分別制定「走桃花」、「結桃子」、「大桃林」的主要色系，三張具有展區識別功能的海報可再次連結成一完整畫面，針對議題區域的視覺海報則運用其內容代表性的主題視覺元素與符碼相應搭配，結成系列性的視覺印象，展覽視覺與穿透性的空間設計佈局相咬合，透過真實織品與立體網屏相互輝映。

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展覽資訊

2020桃園文創博覽會 走桃花 RUNNING TAOYUAN

時間：10/31（六）-11/8（日），每日9:00-18:00

地點：馬祖新村眷村文創園區（桃園市中壢區龍吉二街155號）