【數位人生】媒體環境丕變，催生新品種明星

2020-09-14 13:47 凱文．艾樂卡

什麼是新的？有一件事是新的，那就是今天的藝人不需要擁有報紙、一線電視節目，也不需... — 什麼是新的？有一件事是新的，那就是今天的藝人不需要擁有報紙、一線電視節目，也不需要成為職業運動員，就能觸及閱聽觀眾。圖／Anastase Maragos on Unsplash

YouTube創作者是相當現代的現象，但是在網路之前的歷史裡，當然還是可以找到一些相似的事物。有趣的是，今天的明星與美國早期的名人班．富蘭克林有更多相似點，甚至更勝於我年輕時期的許多名人。富蘭克林在歷史上的地位，是美國建國者和發明家，但他是以報業人起家的。童年的他在印刷廠當學徒，青少年時，在殖民地第一家獨立報社已經小有名氣（偽裝成以「默默善行」為筆名的中年寡婦專欄作家）

22歲時，他自己辦報，自己當發行人，藉由他的文章和論述，提升了他的公眾知名度。富蘭克林是一個難以形容的名人，以分享自身對人生和時事的思考而聞名，他自己決定要寫哪些主題，他管理自己觸及大眾閱聽的管道。聽起來很熟悉嗎？

這些新品種明星的誕生之所以可能，背後的推手是我們與彼此、與觀看內容互動的新方式。... — 這些新品種明星的誕生之所以可能，背後的推手是我們與彼此、與觀看內容互動的新方式。圖／Gianandrea Villa on Unsplash

當然，我並不是主張，受歡迎的網路影片創作者能夠達成與美國建國者同樣重要的歷史地位，但是「難以界定」的人物透過頻繁、沒有門檻的自我表達，以達成文化的公信力和影響力，這個概念並不是新的。其他例子還包括：成為媒體寵兒的職業拳擊手穆罕默德．阿里，還有脫口秀主持人歐普拉。

什麼是新的？有一件事是新的，那就是今天的藝人不需要擁有報紙、一線電視節目，也不需要成為職業運動員，就能觸及閱聽觀眾。他們採取不尋常的成名新路徑，而且他們的成功所運用的技能，通常與我們對「藝人」的傳統想法大相逕庭。因此，我們與他們的關係也會相當不同；粉絲的角色遠比過去更加活躍。這些之所以可能，背後的推手是我們與彼此、與觀看內容互動的新方式。一整代的藝人已經崛起，他們的身上很少有過去藝人的影子。

本文摘自《打造爆紅影音》，作者：凱文．艾樂卡、譯者：周宜芳，遠見天下文化出版