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NFT入門指南:NFT是——數位化藝術?加密貨幣投資?還是前元宇宙潮流?

2022-01-20 13:05 林有緯

藝術家陳普作品《附共生#3》。 圖/黑青black and blue cosmo...
藝術家陳普作品《附共生#3》。 圖/黑青black and blue cosmos提供

什麼是NFT

NFT(Non-fungible toke)直譯為「非同質化代幣」,可以說是一種數位所有權認證,透過區塊鏈公開透明、不可竄改並且無法複製的技術特性,將數位資產的所有權紀錄(包含原作者、轉手過程)。每個NFT都是獨一無二、不可相互替代,如同最強力的數位保證書。

在Facebook這個掌握大半Web 2.0行銷市場份額的巨頭,都宣告改名為Meta前進元宇宙,或許大家都該思考如何在新時代裡預留一線生機。從當前各種線索看來,無庸置疑會是NFT,其之所以能獲得眾多關注,在於相較區塊鏈各種創新金融應用,有更加卓越的「出圈」能力,將技術應用迅速推向普羅大眾。

當人們還在爭辯NFT是數位化藝術、加密貨幣數位資產投資,還是潮流炒作、如何為NFT賦能,Phanta Bear(杰倫熊)強勢攻頂 OpenSea 交易平台榜首、陳零九YoloCat在開賣前1分鐘內全數售罄,轉瞬間抓漏達人陳財佑也推出NFT。同時間還有無數個無聊猿(BAYC)仿盤的地板價一路飛天,Nike、Adidas以不同戰術交手一回,Samsung甚至直接進入元宇宙開設NFT旗艦館。

隱然浮現NFT將如同粉絲頁,變成行銷標配的既視感,我們可將NFT視為品牌推出貼圖,也能將之看作更加密切的VIP會員經營,事實是NFT作為品牌建構的一環,已延伸出具有相當縱深的光譜。以下整理除了純虛擬的PFP頭像或藝術收藏之外, NFT 專案虛實整合特性的其他面向:

【藝術】We Are What We Eat|0.095以太幣,總量512枚:由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行,結合料理、VR與表演的行為藝術計畫,持有者可換得RAW的隱藏料理,並透過VR進入元宇宙,結合五感多層次體驗。後續發行「Seed NFT」,擁有「創世樹」投票權、參與灌溉設計。小插曲是 Seed NFT 發生超額鑄造,在社群中衍生不小風波。

【行動】荒謬植物園|發售價0.11以太幣,總量6,666枚:超過100種樹種、28種樹幹、28種葉子紋理、41種藥丸類型、16種背景、7款濾鏡及11首音樂隨機組合生成。Capsule Vault在區塊鏈上創造多種植物樣態,在現實世界也與各地團體推行護樹運動。

【商業】Adidas Into the Metaverse NFT|發售價0.2以太幣,總量30,000枚:由愛迪達與三家聯名品牌合作在元宇宙推出虛擬服飾,並結合相關實體商品,同時斥資購入 The Sandbox 144個單位虛擬土地。持有者在未來至Adidas實體/虛擬門市,不定期兌換專屬會員商品。

由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行,...
由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行,結合料理、VR與表演的行為藝術計畫「We Are What We Eat」。 圖/EchoX提供

「We Are What We Eat」持有者可換得RAW的隱藏料理,並透過VR...
「We Are What We Eat」持有者可換得RAW的隱藏料理,並透過VR進入元宇宙,結合五感多層次體驗。 圖/EchoX提供

你買的 NFT 是潮流,還是信任與支持?

不少業內人士認為2021年後半NFT市場已漸趨泡沫化,近期更有加速沸騰、泡泡愈來愈大顆的跡象。對於品牌及消費者,可從幾個面向檢視NFT專案體質是否準備妥當,這些元素通常能從一份詳盡的NFT白皮書或Roadmap找到。以下以過去網路行銷觀念連結列點說明:

1、商品開發

以何種商品、系列主題進行設計,與實際商品連結或發想全新虛擬商品,商品總數與定價,採用個別設計還是生成藝術繪製,都需納入考慮。NFT的有機特性、在虛擬世界中容易進行異質整合,則為它留下跨界聯名的可能性,如Adidas,強強聯手向來都是獲取關注的好方法。另外在大量專案上架的情況下,NFT創作者名氣以及過往曾推出哪些作品,都是購入者是否選擇FOMO的重要參考。

2、社群共識

Web3.0更為突顯的特性,即是由底層技術發展而來的「去中心化」,這讓以往由社群編輯帶動話題的行銷手法,在進入Web3.0後,品牌社群是否建立清晰共識,是否有效鼓勵更多成員主動參與,能否共同治理,都是經營社群的重大課題。基本面來說,常用的工具將轉移到更加複雜的Discord上,光採用新工具可能就會淘汰掉一些品牌。

3、會員機制權益

會員機制權益是NFT最為重要的一環,二級市場上仍維持一定價格水準的NFT,皆因會員權益具有長期持有的價值。傳統行銷的會員等級制度大致可衍用,但結合前述社群共識因素後,從單純累積消費額升等,進階到回饋成員在社群裡的貢獻、更細膩的升等制度,平衡消費者與品牌大使兩種角色,則考驗品牌對遊戲化行銷的內化程度。

4、發售預熱

NFT有趣之處在於,與社群的關係在購入之前就早已展開。最常見的門檻像是要求參與者邀請多少人才可進入白名單、進行特定動作以取得搶購資格,都是裂變行銷的濫觴。或空投NFT給知名人士(或OG)等較偏門的手法,實則是劍走偏鋒的網紅行銷操作。

5、智能合約

會員權益、NFT發售規則會明確寫在智能合約裡,智能合約即為區塊鏈上運行的程式碼,在NFT專案中實際產生(鑄造)NFT的技術,是發售NFT的必備工具與基礎。智能合約有漏洞,就如同抽獎活動被假帳號滲透,但由於NFT經濟誘因比抽iPhone高上許多,一旦發生常會演變為重大消費糾紛。

6、長期價值維護

NFT或許不存在商品維修或客服需求,但經過發售初期價格飆升後,往往會遭遇無情回落,有經驗的持幣者習以為常,因此NFT社群中,較為健康的共識是因認同理念而購入、不因價格期望而購入。但對於品牌而言,NFT價格未來可能被視為品牌價值的一環,如何保持其NFT長期價值,將牽動整體品牌價值維繫。

當品牌以NFT推出行銷活動時,實際上等同跨入銷售環節,需要讓消費者先掏腰包購入、才能推行後續由品牌設計的各項體驗。這與過去為擴展知名度、增加觸及的行銷目標截然不同,更接近電商思維。而NFT專案的發行,進行節奏快速、對各種行銷工具與心法掌握度的要求更高,意味著更多的投入成本。長遠看來,仔細打點一份符合品牌發展的Roadmap、尋找嫻熟於智能合約開發的技術團隊合作,才有機會結合品牌優勢,在新時代裡如魚得水。

◎責任編輯:劉祥蝶、胡士恩

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