NFT入門指南：NFT是——數位化藝術？加密貨幣投資？還是前元宇宙潮流？

2022-01-20 13:05 林有緯

藝術家陳普作品《附共生#3》。圖／黑青black and blue cosmo... — 藝術家陳普作品《附共生#3》。圖／黑青black and blue cosmos提供

什麼是NFT？
NFT（Non-fungible toke）直譯為「非同質化代幣」，可以說是一種數位所有權認證，透過區塊鏈公開透明、不可竄改並且無法複製的技術特性，將數位資產的所有權紀錄（包含原作者、轉手過程）。每個NFT都是獨一無二、不可相互替代，如同最強力的數位保證書。

在Facebook這個掌握大半Web 2.0行銷市場份額的巨頭，都宣告改名為Meta前進元宇宙，或許大家都該思考如何在新時代裡預留一線生機。從當前各種線索看來，無庸置疑會是NFT，其之所以能獲得眾多關注，在於相較區塊鏈各種創新金融應用，有更加卓越的「出圈」能力，將技術應用迅速推向普羅大眾。

當人們還在爭辯NFT是數位化藝術、加密貨幣數位資產投資，還是潮流炒作、如何為NFT賦能，Phanta Bear（杰倫熊）強勢攻頂 OpenSea 交易平台榜首、陳零九YoloCat在開賣前1分鐘內全數售罄，轉瞬間抓漏達人陳財佑也推出NFT。同時間還有無數個無聊猿（BAYC）仿盤的地板價一路飛天，Nike、Adidas以不同戰術交手一回，Samsung甚至直接進入元宇宙開設NFT旗艦館。

隱然浮現NFT將如同粉絲頁，變成行銷標配的既視感，我們可將NFT視為品牌推出貼圖，也能將之看作更加密切的VIP會員經營，事實是NFT作為品牌建構的一環，已延伸出具有相當縱深的光譜。以下整理除了純虛擬的PFP頭像或藝術收藏之外， NFT 專案虛實整合特性的其他面向：

【藝術】We Are What We Eat｜0.095以太幣，總量512枚：由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行，結合料理、VR與表演的行為藝術計畫，持有者可換得RAW的隱藏料理，並透過VR進入元宇宙，結合五感多層次體驗。後續發行「Seed NFT」，擁有「創世樹」投票權、參與灌溉設計。小插曲是 Seed NFT 發生超額鑄造，在社群中衍生不小風波。

【行動】荒謬植物園｜發售價0.11以太幣，總量6,666枚：超過100種樹種、28種樹幹、28種葉子紋理、41種藥丸類型、16種背景、7款濾鏡及11首音樂隨機組合生成。Capsule Vault在區塊鏈上創造多種植物樣態，在現實世界也與各地團體推行護樹運動。

【商業】Adidas Into the Metaverse NFT｜發售價0.2以太幣，總量30,000枚：由愛迪達與三家聯名品牌合作在元宇宙推出虛擬服飾，並結合相關實體商品，同時斥資購入 The Sandbox 144個單位虛擬土地。持有者在未來至Adidas實體／虛擬門市，不定期兌換專屬會員商品。

由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行，... — 由金獎導演黃心健、國際名廚江振誠及當代表演藝術家張逸軍合力打造、EchoX發行，結合料理、VR與表演的行為藝術計畫「We Are What We Eat」。圖／EchoX提供

「We Are What We Eat」持有者可換得RAW的隱藏料理，並透過VR... — 「We Are What We Eat」持有者可換得RAW的隱藏料理，並透過VR進入元宇宙，結合五感多層次體驗。圖／EchoX提供

你買的 NFT 是潮流，還是信任與支持？

不少業內人士認為2021年後半NFT市場已漸趨泡沫化，近期更有加速沸騰、泡泡愈來愈大顆的跡象。對於品牌及消費者，可從幾個面向檢視NFT專案體質是否準備妥當，這些元素通常能從一份詳盡的NFT白皮書或Roadmap找到。以下以過去網路行銷觀念連結列點說明：

1、商品開發

以何種商品、系列主題進行設計，與實際商品連結或發想全新虛擬商品，商品總數與定價，採用個別設計還是生成藝術繪製，都需納入考慮。NFT的有機特性、在虛擬世界中容易進行異質整合，則為它留下跨界聯名的可能性，如Adidas，強強聯手向來都是獲取關注的好方法。另外在大量專案上架的情況下，NFT創作者名氣以及過往曾推出哪些作品，都是購入者是否選擇FOMO的重要參考。

2、社群共識

Web3.0更為突顯的特性，即是由底層技術發展而來的「去中心化」，這讓以往由社群編輯帶動話題的行銷手法，在進入Web3.0後，品牌社群是否建立清晰共識，是否有效鼓勵更多成員主動參與，能否共同治理，都是經營社群的重大課題。基本面來說，常用的工具將轉移到更加複雜的Discord上，光採用新工具可能就會淘汰掉一些品牌。

3、會員機制權益

會員機制權益是NFT最為重要的一環，二級市場上仍維持一定價格水準的NFT，皆因會員權益具有長期持有的價值。傳統行銷的會員等級制度大致可衍用，但結合前述社群共識因素後，從單純累積消費額升等，進階到回饋成員在社群裡的貢獻、更細膩的升等制度，平衡消費者與品牌大使兩種角色，則考驗品牌對遊戲化行銷的內化程度。

4、發售預熱

NFT有趣之處在於，與社群的關係在購入之前就早已展開。最常見的門檻像是要求參與者邀請多少人才可進入白名單、進行特定動作以取得搶購資格，都是裂變行銷的濫觴。或空投NFT給知名人士（或OG）等較偏門的手法，實則是劍走偏鋒的網紅行銷操作。

5、智能合約

會員權益、NFT發售規則會明確寫在智能合約裡，智能合約即為區塊鏈上運行的程式碼，在NFT專案中實際產生（鑄造）NFT的技術，是發售NFT的必備工具與基礎。智能合約有漏洞，就如同抽獎活動被假帳號滲透，但由於NFT經濟誘因比抽iPhone高上許多，一旦發生常會演變為重大消費糾紛。

6、長期價值維護

NFT或許不存在商品維修或客服需求，但經過發售初期價格飆升後，往往會遭遇無情回落，有經驗的持幣者習以為常，因此NFT社群中，較為健康的共識是因認同理念而購入、不因價格期望而購入。但對於品牌而言，NFT價格未來可能被視為品牌價值的一環，如何保持其NFT長期價值，將牽動整體品牌價值維繫。

當品牌以NFT推出行銷活動時，實際上等同跨入銷售環節，需要讓消費者先掏腰包購入、才能推行後續由品牌設計的各項體驗。這與過去為擴展知名度、增加觸及的行銷目標截然不同，更接近電商思維。而NFT專案的發行，進行節奏快速、對各種行銷工具與心法掌握度的要求更高，意味著更多的投入成本。長遠看來，仔細打點一份符合品牌發展的Roadmap、尋找嫻熟於智能合約開發的技術團隊合作，才有機會結合品牌優勢，在新時代裡如魚得水。

◎責任編輯：劉祥蝶、胡士恩