親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

白輻射影像團隊操刀!兩廳院「夏日爵士派對」視覺勾勒爵士愛好者的隨興情調

2020-07-28 16:14 500輯

白輻射影像除了透過設計提升活動的藝術節核心印象,反映出夏日爵士的定位轉變之外,並...
白輻射影像除了透過設計提升活動的藝術節核心印象,反映出夏日爵士的定位轉變之外,並提出「Life is Jazz」品牌定調,將爵士音樂融入到生活之中。 圖/白輻射影像提供

2019年白輻射影像首度操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺,為品牌注入生活感,與兩廳院團隊一同激盪提出「Life is Jazz」作為品牌主軸,今年再以「Life is Jazz, Play it Now」——生活即爵士,忠於當下的即興生活態度來規劃。2020「兩廳院夏日爵士派對」視覺透過運用粗獷隨興的版畫風格勾勒出爵士人演奏的即興情境,打破國家級單位盛邀大師級樂手的距離感,讓調性更貼近生活。透過一系列的視覺和宣傳片,期盼在後疫情時代,自由的爵士精神可以接觸更多愛樂人士。

透過設計,建立品牌視覺認知

白輻射影像擅長視覺統籌與整合,平面和動態視覺並重,突破專案單一的操作方式,以策略和品牌思維與客戶齊心協力,讓訊息能夠以極富創意的形式傳遞出去。白輻射影像創意總監洪鈺堂(Rex Hon)在發想的過程裡,觀察到夏日爵士是兩廳院四大系列節慶中屬性相對強調即興、面向大眾的,除了透過設計提升活動的藝術節核心印象,反映出夏日爵士的定位轉變之外,並提出「Life is Jazz」品牌定調,將爵士音樂融入到生活之中,成為未來夏日爵士系列節目針對一般觀眾的溝通主軸。在視覺認知結合線下活動氛圍的雙管營造下,除了歡迎忠實爵士觀眾外,希望能夠觸及到全新觀眾。

2019年白輻射影像首度操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺,為品牌注入繽紛生活感。 ...
2019年白輻射影像首度操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺,為品牌注入繽紛生活感。 圖/白輻射影像提供

新風格與新觀眾,開啟新旅程

梳理歷年的視覺系統與主題,發現從2003年首次活動以來,已有18年歷史的兩廳院夏日爵士派對,活動策展從針對專業樂迷參與開始,逐漸擴大陸續加入戶外免費演出、爵士夏午茶、爵士下班吧等活動持續邀請大眾認識爵士樂的多重面向。他認為這正是讓節慶活動,累積更多品牌化能量的契機,而透過視覺是一個具體化的手段,「因為從兩廳院及觀眾身上看見的不僅僅是功能性的需求,而是更多情感上的渴望、對夏天的生活想像。因此透過設計與包裝,讓夏天與爵士樂的即興精神,建立長期而直接的聯想。」

在這樣的脈絡和發展下,白輻射影像大膽跳脫以往實拍的風格,嘗試全新的插畫風格主視覺,飽和的色調與自在的人物圖案。從2019年的視覺可以看到一個視覺風格的轉移,將爵士樂手、聽眾們設計成辨識度高的角色,在象徵各種生活情境的方格中演奏、舞動,透過誇張伸展的肢體,展現出即興、享受的態度,直接讓爵士音樂與生活連結,呼應主軸「Life is Jazz, Play it Loud」。而在第二年與兩廳院討論的過程中,得知第一年的視覺策略對於開發新觀眾有一定的斬獲,但也同時也讓部分原始爵士樂觀眾感到不習慣,因此基於新品牌的調性,調整較為沉穩的視覺語彙。

面對如此大的視覺風格轉變,對白輻射和兩廳院,以及既定的樂迷來說,都是極具挑戰的一個過程。洪鈺堂指出:「活動品牌,是每年和觀眾一起成長的有機體」,因此在品牌化的初期,也是可塑性最強的階段。「視覺認知度在夏日爵士派對這個品牌扮演的角色,是兼顧資深樂迷和吸引新觀眾,必須在這之中挖掘最有共鳴的方向,這將會是一段動態的、有機的實驗」他補充。

白輻射影像創意總監洪鈺堂Rex Hon。 圖/白輻射影像提供
白輻射影像創意總監洪鈺堂Rex Hon。 圖/白輻射影像提供

將聽覺轉換成視覺,扣合主題風格

唯有與品牌內容緊扣的視覺,才能打動人心,白輻射影像從策展主題所採用的曲風中提煉出聽覺上強烈的感受,將這份感官體驗從「聽覺」轉化成「視覺」。2019年向爵士樂之父,路易斯・阿姆斯壯致敬,以Swing搖擺樂為主要曲風,是非常具有帶動感的旋律,因此在動畫中,我們讓演奏中的角色不斷跟著旋律即興搖擺。2020年策展主題致敬開創咆哮曲風的薩克斯風大師查理・帕克,Bebop曲風的一大特色是其中穿插許多半音形成的線性感受,因此主視覺上將標準字以線性流動的方式進行排版,詮釋查理・帕克不安於成規、勇於突破的即興風格。

白輻射影像今年以「Life is Jazz, Play it Now」——生活即...
白輻射影像今年以「Life is Jazz, Play it Now」——生活即爵士,忠於當下的即興生活態度來規劃系列視覺。 圖/白輻射影像提供

宣傳影片同樣以「Play it Now」為核心,將場景建立在活力蒸發的炎炎夏日,一隻蚊子在即將被雜誌打死之際,看著Summer Jazz的封面,陷入一場爵士派對的幻想而感受到活著的美好。洪鈺堂表示:「生活的即興不在我們的掌握之中,但所有的Now、所有的當下,都是我們可以把握的。既然廢在家失去的都是人生,不如到夏日爵士派對,讓今年的咆哮爵士喚醒熱到發暈的腦袋。」

2020夏日爵士饗宴

今年夏日爵士將從從8月12日開跑,一路延續到9月13日,由策展人魏廣晧、徐崇育策畫三大主題,共集結10組團體、3檔售票演出、4場周邊活動等。今年適逢爵士傳奇大師查理.帕克百年冥誕,全球樂迷推出了致敬查理.帕克相關音樂會,兩廳院夏日爵士派對同樣在實驗劇場規劃了六場《咆哮吧!帕克精神》演出;爵士夏午茶今年邀集台灣三組年輕的爵士樂手向歷史上偉大的女性爵士家致敬,另兩廳院一年一度的節慶樂團這次以拉丁曼波風格為主題,歡迎大家到國家音樂廳《一起曼波!》。

2020兩廳院夏日爵士派對動態主視覺海報。 圖/白輻射影像提供
2020兩廳院夏日爵士派對動態主視覺海報。 圖/白輻射影像提供

點此前往兩廳院售票網購票

最新文章

土屋鞄製造所集結過去有趣設計,舉辦「享受攜帶的樂趣」特展,從即日起也來到台灣展出...

腦洞大開、顛覆想像!土屋鞄製造所「享受攜帶的樂趣」海外巡迴特展

2022/07/03
室內空間保留原建築挑高、中軸線聚焦特色,並跳脫過往陰暗色彩。 圖/台灣設計研究院...

轉運樞紐「澎湖南海候船室」重新改造!從建築外觀、海廢再製座椅到指標設計,離島首座美感候船室亮相

2022/06/28
「鹿特丹屋頂散步Rotterdam Rooftop Walk」活動,是由Rott...

【陳若齡專欄】漫步鹿特丹橘色屋頂,看城市永續的可能

2022/06/21
與校園相容度高的大地色系,帶來自然、溫和、穩定的感受。 圖/美感細胞協會提供

校園掃具美感大改造!黑灰白、大地色系的減法設計,讓掃把、畚斗和諧融入教育現場

2022/06/14
南河國小改造後整體戶外雞舍環境。 圖/台灣設計研究院提供

55所學校美感改造!創造通透空間、回歸孩子需求,木工教室、生態雞舍等清爽變身

2022/06/09
Lemaire 2022春夏時裝秀側拍。 ©Lemaire, Photograp...

許育華/真實是美,Lemaire讓時尚不專屬某一群人

2022/06/05
《挑戰—安藤忠雄展》當中以1:1尺寸復刻的經典名作「光之教堂」,象徵著時間與空間...

光之教堂登陸台灣!《挑戰—安藤忠雄展》世界巡迴最終站6/3開展,四大展區精華搶先看

2022/06/02
日本品牌幾乎是全球最快回神接軌高科技技術,並辦出一場場反映後疫情時代世界觀數位大...

惡搞的時尚最有趣,三場秀全面拆解日本高端潮牌「doublet」

2022/06/02
瑪莉詠·柯蒂亞,親自走訪格拉斯五月玫瑰花田,並嘗試手工摘採。圖/香奈兒提供

彰顯女性的大膽突破!瑪莉詠.柯蒂亞親訪格拉斯 揭開CHANEL N°5製作工藝

2022/06/02
在虛擬展間中,可自由移動腳步改變視角。 圖/摘自新一代2022年度虛擬展間

「2022新一代設計展」線上開展!首辦3D擬真展覽,齊聚四千件國內外設計作品

2022/06/01
香奈兒《1932》系列頂級珠寶:Comète Volute系列項鍊,以獨特鋪鑲鑽...

向傳奇致敬的香奈兒1932頂級珠寶系列 為生活在當代的女性重新定義自由

2022/06/01
主要珠寶展區彷彿踏入香奈兒女士的花園,珠寶新作如星辰環繞。圖/香奈兒提供

紀念嘉柏麗‧香奈兒首個頂級珠寶系列 香奈兒《1932》頂級珠寶,台灣獨步全球首亮相

2022/05/30
萬寶龍打造了Montblanc Haus展覽大樓,完整的陳述書寫文化發展,就像是...

一封寫給文字工作者的情書:致敬書寫文化,萬寶龍設立Montblanc Haus展覽大樓

2022/05/15
2022年4月底,一家和市場上所見截然不同的設計書店在台北伊通街正式開幕,是由平...

沒看過的前衛空間!「重本書店 Weight Books」正式開幕,設計師葉忠宜、張軒豪聯手挑戰極致

2022/05/04
Rytass透過情境式設計,為國家兩廳院品牌重新找到定位,官方網站成為屬於所有人...

「國家兩廳院官網」獲德國iF設計獎:台灣團隊Rytass用設計科學,打造無障礙共融文化

2022/04/21
Kvadrat Taipei Showroom進駐朋丁,雙方攜手策劃展出Egg ...

首間Kvadrat Taipei Showroom進駐朋丁3樓:Northern Icons企劃展,齊聚50-60年代經典單椅

2022/04/14
Sequence MIYASHITA PARK客房設計將洗面台移出衛浴、縮小浴廁...

在非日常空間中,如常自在地入睡:三間日本旅宿設計

2022/04/12
4月22日起開賣的期間限定「雙人紀念套票」,內容包含2張不同設計款單日票、票封,...

預售票券限時開賣!《挑戰—安藤忠雄展》6月台北松菸登場,1:1復刻經典作品光之教堂

2022/04/11

回應

Top