高雄「正忠排骨飯」換新裝！無氏製作操刀，排骨體、排骨君重塑可愛識別

2022/09/01 沈佩臻

擁有紅色龐大招牌，經過總是難以忽視的排骨飯南霸天「正忠排骨飯」，如今有了專屬「排骨體」字體。因應2022台灣設計展在高雄，高市府經發局與台灣設計研究院、無氏製作合作，協助「正忠排骨飯」在延續獨特「正忠紅」風格下，開發全新「排骨君GOODBOY」識別系統，於9/1開幕的鳳山青年店首度曝光。

完整報導 >> 2022台灣設計展

2022台灣設計展懶人包：主視覺、3大展區、展出日期等重點整理

高市府、台灣設計研究院、無氏製作合作協助「正忠排骨飯」延續色彩風格下，開發全新識別系統，於鳳山青年店首度曝光。圖／台灣設計研究院提供

高雄代表性便當店正忠排骨飯創立31年，於全台北、中、南拓展37家分店，主要選擇顯眼三角窗開店，大面積的「正忠紅」招牌與字體，成為高雄市民的共同記憶。本次台灣設計研究院攜手「無氏製作」輔導並協助設計，聚焦於品牌識別、便當盒重新設計，其中「排骨體」是從排骨具扁平架構、弧形厚度及骨狀邊角等特色所研發，讓人們可直接聯想到排骨外觀特色，加深品牌連結度。

此外，本次設計也為正忠排骨飯打造全新「排骨君GOODBOY」形象，並塑造出主菜界的「乖乖排」、不挑食、性格開朗樂觀、分享活力與快樂等趣味個性，取代原有招牌上，那位手持湯瓢與鍋鏟的傳統形象廚師，藉由可愛形象吸引年輕族群目光。全新設計的形象識別系統，於今日開幕的第38家、高雄鳳山青年店亮相，從店面到便當盒啟用嶄新設計樣貌，呈現全新品牌字體與形象。