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聶永真為台北101信用卡換新裝!以線條與漸層重塑新形象

2023-03-29 20:00 詹筱苹

台北101聯名卡,舊有4款卡面使用數十年,2023年將換上聶永真設計的3款全新卡面,其中更包含台北101首度出現最高級別的「尊榮鼎極卡」,聶永真將分享,如何在有限的卡面上,讓台北101煥然一新的設計思考,又如何讓頂級卡,在同樣設計脈絡下,利用材質與設計手法,展現前所未有的不凡。

鼎極無限卡、圖|聶永真提供
鼎極無限卡、圖|聶永真提供
台北101首度出現最高級別的「尊榮鼎極卡」
台北101首度出現最高級別的「尊榮鼎極卡」

這是聶永真第三次設計信用卡,他反而覺得這次卡面設計的自由度更高。過去信用卡,卡號、到期日、姓名、發卡單位、聯名卡Logo、晶片,都依早期VISA規範要塞進卡片正⾯,這次台北101聯名卡,只要求出現台北101 Logo、建築物,卡級與晶片,「對設計者來說,這是很好的出發點。」一開始接到設計任務時,台北101和中國信託就為3種卡別目標群,提出明確的持卡者型態設定(Persona),「相較於前一版聯名卡,現在起跑點不同,而且對我來說,把既有形象轉化成抽象形式,是我很擅長的事。」

用線條重塑台北101

既然有台北101 Logo和建築物兩大要素,就得思考該怎麼表現,「台北101 Logo依標誌規範調動它的大小和材質顏⾊,唯⼀能做也最適合發揮的就是轉化台北101⼤樓的型態。」聶永真試了幾款不樣的設計,他發現,過去只要表現台北101建築,幾乎都是塊狀幾何,「一開始我就捨棄塊狀,從線條發展,這樣會讓建築物看起來更極簡、優雅、又有高級感,再加上背景的漸層雲彩,可以從線條間的縫隙透現。」從過去沈穩的「塊狀」跳脫,聶永真選擇沒有人嘗試過的「輕」,打破過去大家對台北101建築的既定印象,也難怪很多人看到新卡面,都有一種難以言喻的新鮮感。

使用數十年的台北101聯名卡,圖|擷取自台北101
使用數十年的台北101聯名卡,圖|擷取自台北101
鼎極無限卡、圖|聶永真提供
鼎極無限卡、圖|聶永真提供

TAIPEI 101全新聯名卡

舊有聯名卡分屬兩家發卡公司,提供4種不同等級:鈦金卡、御璽卡、鼎極世界卡、鼎極無限卡,2022年整併只由VISA發卡,提供「御璽卡」「鼎極無限卡」,以及隱藏版、最高等級、全金屬的「尊榮鼎極卡」。

三種不同等級卡別,如何在設計上做出層次,又能同時保有質感?聶永真從台北101的背景顏色做出差異。

既定印象中,高聳的台北101,背景幾乎都是天空,在「御璽卡」和「鼎極無限卡」都使用代表雲彩的底部漸層,在「御璽卡」上,聶永真使用藍色過渡到紅色的紫,或說是像紫色的紅、藍再更深邃的黑夜藍「要讓它看起來既像清晨破曉前、也像幻無際的夕彩,可以同時被想像的兩種情境。」「鼎極無限卡」使⽤同樣可以意指⽩天或⿊夜的漸層,印刷於鍍銀卡⾯,同時細緻的控制漸層油墨的透明度,這是挪⽤精品常⽤的視覺符號暗⽰,以色調單一的黑、灰象徵頂級。

全新御璽卡與鼎極無限卡卡面,圖|擷取自台北101
全新御璽卡與鼎極無限卡卡面,圖|擷取自台北101

極黑金屬卡

最有意思的「尊榮鼎極卡」,他做出一張完全沒有漸層的全黑卡身「完全的黑在視覺符號裡有頂級的暗示,很多精品也慣用正黑、絕對極簡,與頂級連結。而黑色印刷,也要更細緻的控制漸層油墨的透明度,⽽其上的幾何型態線條,則使⽤細致的鏤空與網印⽅式,呈現建築的受光⾯與鄰⾯。」才能讓台北101建築在極黑之中巧妙地透現,VISA字樣特別選用金色,與極黑對比。

這也是台北101聯名卡首次出現最高級的卡別、是國內少有的「金屬卡」,製作耗時,發卡前一年就必須送往德國製作。在全黑卡面下,金屬卡的重量、觸感就與其他卡片不同,卡的側面也能看出金屬材質的質感差異。

101聯名卡,3種等級卡面,圖|聶永真提供
101聯名卡,3種等級卡面,圖|聶永真提供

不做一樣的事

在面積不大的卡面上,做出三種等級各有巧妙,一拿出來就讓人覺得「哇~好美!」的感嘆,為什麼聶永真每次都能端出讓大家驚豔的作品?

「我們每個案子都有明確的客戶跟市場定位,我們會預先設想,如果被目標客群之外的人看到,能為品牌帶來什麼高潮或漣漪?」還有另一個重要的思考是,「如果別人怎麼做,我們就不要這樣做,這有點像是Filter(過濾),大家都可以想到的東西先排除,可以幫助我們更精準的確定走哪一種路線更獨特的選項」但他們還是會適量的保留慣用的基本符碼和認知符號、保留某些刻板印象,讓作品保有通俗易懂的一般性,其次才是在視覺上做發揮,思考走另一條其他人沒走過的路。

中國信託享想卡,帳號可以被重新設計位置,圖|聶永真提供
中國信託享想卡,帳號可以被重新設計位置,圖|聶永真提供
白色卡面的中國信託享想卡,圖|聶永真提供
白色卡面的中國信託享想卡,圖|聶永真提供
聶永真設計的學學認同卡,此時的帳號數字可與卡面同色,圖|擷取自網路
聶永真設計的學學認同卡,此時的帳號數字可與卡面同色,圖|擷取自網路

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