Tiffany紐約旗艦店第五大道新開幕！OMA以建築手法揭示Tiffany新使命

2023/05/24 詹筱苹

Tiffany紐約旗艦店The Landmark大樓，1940年開幕後，矗立於紐約第五大道727號，至今已80餘年，2023年4月底由OMA大都會建築事務所重新改建後開幕，萬眾期待的揭開10層樓重新裝修後的新面貌，這裡將深入OMA為Tiffany改建的設計思路，一探OMA如何賦予這個紐約經典地標新面貌。

Tiffany紐約旗艦店第五大道新開幕，OMA以建築手法揭示Tiffany新使命。圖｜OMA

不容抹滅的經典Tiffany印記

還記得1961年上映的電影《第凡內早餐》（Breakfast at Tiffany's）電影開場嗎？由奧黛麗赫本飾演的主角荷莉（Holly），拿著可頌和咖啡，站在Tiffany第五大道旗艦店的櫥窗前，看著珠寶邊吃早餐的超經典場景，這也是第五大道727號Tiffany被記憶的經典畫面，對OMA來說，要賦予Tiffany全新面貌，又要保留大家對Tiffany的記憶，他們「重新規劃且適度保留經典元素，為空間賦予新的意義。」

1961年上映的電影《第凡內早餐》（Breakfast at Tiffany's）主角荷莉（Holly），拿著可頌和咖啡，站在Tiffany第五大道旗艦店的櫥窗前。圖｜電影劇照

為單一品牌碰撞出多元體驗

Tiffany旗艦店共有10層樓都是銷售樓層，幾乎等同於百貨公司的規模，但百貨公司販售各式各樣的商品，每一層樓都可以因為販售商品不同，賦予不同的性格，Tiffany只賣珠寶，10層樓只有一個品牌「改裝時要如何打破潛在的單一性？」這是OMA面對的第一個挑戰。如何最大限度的提供「多樣化」體驗？建築本身與品牌概念如何連結？訪客走進旗艦店時，是否能透過建築設計，讓他們能流暢而自然地被帶往每一個樓層，了解Tiffany的品牌性格？

Tiffany旗艦店共有10層樓都是銷售樓層，幾乎等同於百貨公司的規模。圖｜OMA

有效且回應新世代需求的樓層規劃？

如何讓訪客走進Tiffany動線更流暢是OMA著手解決的第一個問題，「我們將Tiffany販售的商品重組並重新分區。」他們還重新設定向上通道的路徑，10層樓的路徑對齊1樓的主旋轉門，並在大廳裡增加電梯，讓「向上」的意象更明確，也讓整個上下流動、訪客動線更有效率。OMA在屋頂增加一個全新空間，未來可以舉辦展覽、各種品牌活動、作為VIP客戶的專屬空間等，也呼應Tiffany期待發展的新方向「不斷向前的經典品牌、以各種活動拉近消費者距離的新場域。」

Tiffany只賣珠寶，10層樓只有一個品牌「改裝時要如何打破潛在的單一性？」這是OMA面對的第一個挑戰。圖｜OMA

連接3樓至8樓的旋轉樓梯位在旗艦店的中心，波型透明欄杆裝飾水晶，靈感來自Elsa Peretti流暢的珠寶造型設計。圖｜Tiffany

如何從建築回應Tiffany核心精神？

1940年落腳於紐約第五大道的Tiffany The Landmark，數十年來已經建立一套自己對奢侈品的態度「審美和實用的平衡。」OMA巧妙地以建築語言詮釋品牌想表達的精神「頂樓，我們用了透明盒子概念在裡面藏了兩個樓面空間，可用於展覽和舉辦活動，這兩個空間可以獨立，也可以合併使用。」大面積的玻璃落地窗，可以遠眺紐約市景，從外觀也讓Tiffany多了與珠寶一樣的通透性，「我們還退讓了一個環繞式露台空間，讓訪客可以走出去遠眺紐約與鄰近的中央公遠。」

仔細看頂樓的玻璃建築，OMA利用兩種不同形式的透明玻璃組成，作為最佳的機能組合。上層，使用弧形玻璃，不但能引光入室、支撐力更勝平面玻璃、且自然產生鏡面效果保障室內隱私；下層，環繞式露台內則使用平面地玻璃，同樣能借助自然光、降低室內燈光使用比例，也為室內自然引入城市街景。