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貳樓全新Logo亮相!Local Remote以客製字體、插畫呈現台美交融新復古風格

2023-08-18 19:18 文字編輯/陳宜慧

創立15年的貳樓,曾陪伴許多人共度美好的早午餐時光。為打造下一個里程碑,貳樓邀來新銳設計團隊 Local Remote(本地遙控)打造全新品牌識別,以貳樓的「貳」作為品牌超級符號,延續舊有割版字處理方式加以優化,並採用美式復古餐館文宣啟發的客製歐文字體「貳樓體(Second Floor Serif)」,搭配一組客製插畫,為這個早午餐品牌注入鮮明而嶄新的視覺印象。

Local Remote 操刀貳樓餐飲品牌再造!全新 Logo以「貳」打造品牌超...
Local Remote 操刀貳樓餐飲品牌再造!全新 Logo以「貳」打造品牌超級符號,客製字體與插畫呈現台美餐飲文化碰撞。 圖/Local Remote提供

將「貳」字符號化!優化割板字體風格

成立於 2021 年的Local Remote,擅以商業觀點為出發、以設計幫品牌說故事,2023年亦以國家太空中心的客製字體一舉入圍第50屆 The One Show 與第102屆 ADC Annual Awards。貳樓則是繼國家太空中心之後第二個擁有客製字體的台灣品牌!

Local Remote 以打造超級符號為出發點,創造最小的記憶單位,實現最大程度的傳播。在 Logo 設計上,Local Remote 將「貳」字符號化,以溫潤的曲線構成整體結構,以圓心為收尾創造視覺焦點,並延續了貳樓原有的割板字體(Stencil)風格。

貳樓品牌識別logo更新示意。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別logo更新示意。 圖/Local Remote提供

貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供

這種工藝曾廣泛運用於台灣街頭的招牌與告示中,刻字師需依照字型輪廓刻出筆劃,每一次鑿刻的力度和轉折處的平滑度都可能影響整體字型的平衡和美感。創意總監劉書堯表示:「由這種工藝製作出來的每一吋筆畫,都多了份『人的溫度』,這種願意花時間做正確之事並享受過程的精神,一直以來也是貳樓的核心價值之一。」

貳樓Logo設計細節。 圖/Local Remote提供
貳樓Logo設計細節。 圖/Local Remote提供

貳樓品牌識別設計示意組圖。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別設計示意組圖。 圖/Local Remote提供

客製插畫、品牌專屬字 Second Floor Serif

在貳樓的15週年全新菜單中,以一張創辦人Frank坐在賣麵炎仔小吃店品嚐貳樓美式餐點的照片為開頭,描述了紮根在 Frank DNA 中的台灣小吃古早記憶與美式風味的獨特碰撞。

15年來,台美餐飲文化的交匯塑造貳樓一道道具特色的餐點,為此Local Remote特別打造的「Second Floor Serif 貳樓體」,以八零年代麥當勞早午餐的廣告設計中,帶有流暢的曲線、緊湊間距,且造型優雅的窄幅襯線字體「Garamond」為靈感,再融入貳樓標誌中的「球形」作為筆畫結尾,並壓縮字幅,使用於海報標題、包裝等情境中,呈現獨特的新復古風格。

客製字型貳樓體字體靈感。 圖/Local Remote提供
客製字型貳樓體字體靈感。 圖/Local Remote提供

客製字型貳樓體(Second Floor Serif)復刻美式經典。
 圖/L...
客製字型貳樓體(Second Floor Serif)復刻美式經典。 圖/Local Remote提供

而在插畫設計上,受美式報紙漫畫的風格啟發,Local Remote則運用活潑生動的線條,透過各種趣味組合呈現「成雙」的概念,來表現貳樓多元包容的企業特性。

從設計之初,Local Remote 便透過組織工作坊與品牌創辦人和員工對話,進而完整梳理出品牌的文化價值。這次貳樓全新品牌識別再造,以嶄新面貌問世,既能留住舊時光情感、延續餐桌上的溫暖光景,亦將陪伴品牌繼續前往下一個15年。

貳樓品牌識別插畫組合示意。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別插畫組合示意。 圖/Local Remote提供

貳樓會員系統示意。 圖/Local Remote提供
貳樓會員系統示意。 圖/Local Remote提供

貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供

貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供
貳樓品牌識別示意。 圖/Local Remote提供

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