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【穿搭時尚】我們正用自己的雙腳走過一個球鞋盛世

2020-06-10 23:45 許陳曜

無論你平常是否關注流行趨勢,多少都能感受到現今是無可否認的「大球鞋時代」。隨著運動健身意識席捲全球,球鞋經濟也來到史無前例的高峰,似乎沒有人的雙腳能跟球鞋脫得了干係,運動相關產業鏈證明人人都可以是門好生意,近年產值成長率皆超越全球經濟成長率,在各個層面展現出球鞋熱潮有形與無形的影響力。

嘻哈巨星Kanye West與adidas攜手開創的Yeezy系列鞋款大殺四方。
嘻哈巨星Kanye West與adidas攜手開創的Yeezy系列鞋款大殺四方。

水到渠成的世代產物

一直以來,球鞋收藏領域始終有為數不少的忠實愛好者,這波熱潮肯定不是無中生有,只是在整體風氣與網路社群的渲染下,將原本不同的市場分眾串連起來,就連快時尚(fast fashion)崛起造成傳統服裝市場的衝擊,某種程度上也能作為解讀球鞋熱潮的一環。快時尚平實的價格,讓消費者大幅下修購買衣服的預算,相較之下,將更多消費比重放在購買一雙具話題性的指標鞋款,獲得的外在認同感的成效更顯著,因此,許多時下年輕人全身上下的衣服總價還比不過腳下的一雙球鞋,便是屬於這個球鞋時代的標記。

潮流大勢 改寫遊戲規則

精品時尚產業的主流趨勢在逐漸向街頭潮流路線靠攏的過程中,球鞋同樣扮演著關鍵要角。在如此極端的轉化當中,球鞋作為較「中性」的載體,成了讓大眾接受的最佳起手式,而嘻哈巨星Kanye West與adidas攜手開創的Yeezy系列鞋款大殺四方,更是應證跨界聯名的市場能耐,也讓運動品牌大廠疊加名人光環影響力成了球鞋市場樂此不疲的招牌公式,將這股熱潮持續擴散至不同領域的同溫層。

球鞋作為較「中性」的載體,成了讓大眾接受的最佳起手式。 圖/擷取自thesa...
球鞋作為較「中性」的載體,成了讓大眾接受的最佳起手式。 圖/擷取自thesartorialist.com

炒賣文化 造就「轉手經濟」

雖然炒賣文化在潮流服飾圈早已行之有年,但對於這波猛烈的球鞋經濟確實有推波助瀾的效果,甚至使年輕人炒鞋如同成年人炒股一般,成為躍躍欲試的被動收入選項。以正規的投資角度來看,想仰賴炒賣球鞋真正致富並不是件容易的事,在必須大量囤貨買賣的前提下,仍然屬於高風險高回報的項目;但對網路世代的年輕族群而言,日漸成熟的電商與社群,讓具有增值潛力的限量球鞋有了絕佳的交易舞台,也成為同儕間獲得認同的社交管道,追求自己喜愛的街頭潮流次文化,反而名正言順成了炒賣球鞋的「專業門檻」,這樣專屬同道中人的額外獲利手段,何樂不為?在產線最前端的各大運動品牌荷包滿滿之後,活絡的二手交易市場再接力撐起一股龐大的「轉手經濟」。

物極必反、輪迴循環本就是流行趨勢的常態,到了2020年的當下,相對前瞻的時尚圈開始冒出諸如「運動休閒風格的影響力正在衰退」、「球鞋將退燒」的意見,但基於運動產業本身雄厚的受眾,即使去除潮流趨勢帶來的紅利,這股球鞋狂熱最終的退場方式也不至於是山崩式的瓦解,在真正被下一波壓倒性浪潮取代之前,相信你的鞋櫃勢必還會有好幾雙新球鞋進駐。

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