最強的免費宣傳 BALENCIAGA如何帶起網路時尚迷因熱潮？

2022/08/15 吳曉涵

最近網路上瘋傳一款出自BALENCIAGA秋冬系列的包款，這款包因為擁有和垃圾袋幾乎一模一樣的外型卻要價1790美元（約新台幣5萬3千元），一上市就引起熱議。

最近網路上瘋傳一款出自BALENCIAGA秋冬系列的垃圾袋外觀包款。圖／BALENCIAGA提供

其實這並不是BALENCIAGA第一次因為奇特的設計而成為話題焦點，不久前他們推出一雙Paris High Top Trainers鞋款，這雙鞋在廣告上看起來幾乎破爛到可以直接回收，當時也曾引發了很大的討論。像這類型的話題對BALENCIAGA來說，如同家常便飯般平凡，這一切正是創意總監Demna Gvasalia所擅長的操作。

自從Demna Gvasalia成為BALENCIAGA創意總監之後，幾乎每季的時裝秀、設計和廣告都能創造出許多話題，舉凡不合常理的穿外套方式、仿照狗仔拍攝畫面的形象照、像薯條盒的鞋子等等，這也讓Demna Gvasalia有了「時尚迷因之王」的稱號。

所謂迷因（meme），在維基百科上的解釋是「又稱『梗』，網路迷因是指一夕間在網際網路上被大量宣傳及轉播，一舉成為備受注目的事物，也可稱為網路爆紅事物。」BALENCIAGA各種怪奇的內容在各大社交網路平台瘋傳，加上網友陸續加入自己的見解、模仿造型等等，二創、三創後的趣味性被大大提高，網友們也樂於透過這種方式比拚創意。雖然這些迷因有的看來極致諷刺，但鋪天蓋地的傳播情況還是為品牌做足了宣傳，也增加了品牌其他商品的能見度。

Demna Gvasalia上任後其實一直推崇「實用性」、「生活即靈感」這樣的設計概念，還記得他為BALENCIAGA推出的第一款爆款包「Bazar」就是源自市集中的購物袋。他將人們習以為常、見怪不怪的物件帶進奢侈品的世界，透過這種強烈的反差感掀起迷因熱潮，不用花一分一毫的費用就讓網友自動成為廣告、宣傳的一員並樂此不疲，怎麼看都是穩賺不賠的。