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WISDOM品牌總監齊振涵:讓不同領域的設計,創造出有趣的東西

2021-09-02 18:18 Lig Lin

過去跨界聯名就消費者來說,即使直白到僅放品牌Logo都能刺激消費力,毫無疑問是各品牌之間的實力展演。然而,當消費者不再只看Logo時,跨界聯名的換湯不換藥是否讓人買單?或許,得要回到品牌端看待此事。自街頭與時尚漸漸交合,還譜出一條玩不膩的康莊大道的現世代,你能從種種跡象裡窺見各品牌獻出的誠意,反推回品牌端,我們從根植台灣的服裝品牌WISDOM探究聯名背後的意涵。

WISDOM品牌總監齊振涵。
 圖/齊振涵提供
WISDOM品牌總監齊振涵。 圖/齊振涵提供

讓消費者買單的關鍵

WISDOM合作過的對象不少,在品牌總監齊振涵的觀念裡,聯名狀態是兩個或多個品牌藉由不同領域、受眾、背景、團隊,於同一時間撞擊出彼此期待的有趣事件。品牌與品牌之間的能量匯集,成功與否終歸於消費者買不買單的現實數字。「零售是直決的勝負。」能做到讓消費者真的購入,即是成功。

拿國際品牌為案例,不得不讚歎Nike策略性的操作邏輯,AMBUSH、Matthew Williams、Sacai、UNDERCOVER、Virgil Abloh等,每次出擊的加乘效果都是Nike實力高度的展現。不是做做樣子,玩就「玩真的」的心態,也展現在日本服飾品牌NEIGHBORHOOD與戶外專業品牌Helinox聯名的露營裝備上,這類與專業結合的聯名使得加成作用自然地產生。受疫情影響,人們不再只買穿上身的單品,反倒對自家空間的形象有了更合理化的購物慾望,齊振涵說:「國外很多精品跨界做家飾、擺設、裝置⋯⋯,時尚體驗不只有衣服,還能期待這些東西填滿你的居住空間,這是很有趣的現象。」

仍須提高警覺的疫情時代,WISDOM與CAFE!N推出的防疫聯名商品。
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仍須提高警覺的疫情時代,WISDOM與CAFE!N推出的防疫聯名商品。 圖/齊振涵提供

裕邦窯業為重塑整體CIS識別,找來WISDOM打造的工廠制服。
 圖/Sih ...
裕邦窯業為重塑整體CIS識別,找來WISDOM打造的工廠制服。 圖/Sih Wei Chen攝影

找到實驗、雙贏的方法

聯名的成功,除現實數字肯定之外,合作過程的火花亦能視為成品好壞的關鍵,過去WISDOM合作經驗,齊振涵最最擔憂的,或許是彼此初衷的共識,能否為了成品「用盡全力」。太多中途變質的妥協令人無奈,一旦無法做到最初的理想與期待時,他認為那成品是騙不到消費者的:「要敞開心胸去看待,假如雙方都有所保留、不敢盡全力或是大幅刪減原先設定,會削弱聯名的光芒。消費者很敏銳,他們能感受到這東西的誠意。」

聊及2020年WISDOM與AES合作的雪裝系列,是一場真正的硬仗,齊振涵想起最初鬼哥(小鬼)想做雪裝,指名找WISDOM的那時⋯⋯「WISDOM第一次想挑戰自己去做沒嘗試過的產品線,除了雪裝,上衣、褲子、中層、甚至雪板,我們都做了。途中鬼哥離世,但計畫沒有因此停止,反而促使我們花更多心思去完成。」用百分之一百二的力氣,WISDOM與AES做出讓消費者完全買單的作品。

山系與街頭的融合,以虛擬單位AESDOM呈現台灣設計品牌針對滑雪開發的高規格系列...
山系與街頭的融合,以虛擬單位AESDOM呈現台灣設計品牌針對滑雪開發的高規格系列成品。 圖/WE R THE CATCHER攝影

隨便的A+B不會讓市場更好

「創造事物的價值,品牌才有機會發光。如果只是隨便一個A+B,並不會讓市場更好,A+B的東西太多,你要加CDE都可以,怎麼讓不同的領域的設計、多樣的文化,創造出有趣的東西,才是重點。」說到底聯名終究得回歸品牌,品牌力的延展與深化,一直是品牌必須不斷反思進化的重要環節,在不停摸索、學習與砍掉重練的十多年時光裡,WISDOM仍舊使盡全力地做出每次你都會期待的作品。

WISDOM的巡山員制服,出現在由格式設計展策所打造的陽明實驗山屋空間。 圖/格...
WISDOM的巡山員制服,出現在由格式設計展策所打造的陽明實驗山屋空間。 圖/格式設計展策提供

◎責任編輯:許陳曜、胡士恩

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