親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

時尚品牌聯名的起源:從歐美大牌到日本裏原宿,都是推手

2021/09/02 Ghost Lai

還來不及苦惱文章起首要舉什麼例,手機隨即亮起來──「經典丹寧品牌LXXXX與日本網球名將聯手打造2021極致永續丹寧系列⋯⋯」撰文前在IG搜尋潮流媒體的貼文,滿滿的聯名商品報導,然後點開推薦貼文瞬間被大量潮物佔據,無數新舊報導一時間難以消化,聯名的普及已成為了品牌的基本。

要把聯名形式歸類,大概可分為「名人與品牌」、「品牌與品牌」,而品牌之間又可細分為不同專業領域的聯名(如LEGO × adidas Originals Superstar積木)、價值差異的聯名(如H&M × 各大高端設計師時裝品牌),品牌與流行文化(如Undercover 2021秋冬 ×《新世紀福音戰士》系列),以至最大眾化提供載體的聯名(如UNIQLO的UT系列)等。聯名、非聯名,你會怎麼選?媒體自然會報導聯名商品,品牌也因此每一季加入聯名系列讓媒體聚焦。無論是否能夠照單全收,聯名的行銷手法已成為普羅大眾最基本的要求,你我每天的日常。

Undercover 2021秋冬與日本經典動畫《新世紀福音戰士》聯名。 圖/@undercover_lab
Undercover 2021秋冬與日本經典動畫《新世紀福音戰士》聯名。 圖/@undercover_lab

adidas與Lego最新聯名Superstar,除推出真正可以穿的球鞋以外還有這雙真的能組的積木鞋,聯名就是要好玩! 圖/adidas
adidas與Lego最新聯名Superstar,除推出真正可以穿的球鞋以外還有這雙真的能組的積木鞋,聯名就是要好玩! 圖/adidas

先簡單花點時間Google「聯名」的起源,得出的結論是:義大利時裝品牌Elsa Schiaparelli a.k.a.「香奈兒死對頭」於1937年與超現實主義藝術家達利(Salvador Dalí)合作的龍蝦晚裝,另外60年代普普藝術大師Andy Warhol的金寶湯系列作品與商品,以至Nike於1985年開始與Michael Jordan合作的AJ系列等,都是早期名人與品牌跨界聯名的最好例子。

義大利時裝品牌Elsa Schiaparelli於1937年與超現實主義藝術家達利(Salvador Dalí)合作的龍蝦晚裝堪稱元祖級聯名。 圖/Fashion History
義大利時裝品牌Elsa Schiaparelli於1937年與超現實主義藝術家達利(Salvador Dalí)合作的龍蝦晚裝堪稱元祖級聯名。 圖/Fashion History

只是說如果要嚴格去追遡「聯名」這個詞語何時開始廣泛使用,我的記憶告訴我,90年代中後期開始的日本裏原宿文化是真正的推手,隱藏於原宿裡的街頭品牌透過商品把品牌之間的差異、特色與長處相互融合加乘,代表人物和品牌有潮流教父藤原浩、前Bape主理人Nigo、Undercover高橋盾、Neighborhood、Bounty Hunter、readmadHECTIC、Supreme、Stussy、Headporter等,而這種模式慢慢從「日牌與日牌」演變成為「日牌與國際品牌」,甚至從一開始單純的時尚到後來的跨領域,而這種合作緊接「限量」、「無預警販售」、「期間限定」的手法,隨之衍生的排隊、打卡、直播、拍照貼文、炒價效應與現象迅速成為全城話題,持續發燒,銷售、宣傳、拓展顧客族群並行,就像早前麥當勞 X BTS防彈套餐的特殊包裝與多出的一盒沾醬如何讓全城陷入瘋狂、Supreme每年推出的周邊聯名「工具」是如何讓大家收集成癮?於是乎此等聯名戲碼多年來不斷重複上演,直到我的手機提示亮起來的上一秒。

90年代裏原宿三巨頭:藤原浩、NIGO、高橋盾在《ASAYAN》雜誌上開啟了《LAST ORGY 3》的專欄,堪稱裏原文化的發送地,當中少不了大量聯名商品情報,影響至今。
 圖/擷取自網路
90年代裏原宿三巨頭:藤原浩、NIGO、高橋盾在《ASAYAN》雜誌上開啟了《LAST ORGY 3》的專欄,堪稱裏原文化的發送地,當中少不了大量聯名商品情報,影響至今。 圖/擷取自網路

聯名王者Supreme每季都會推出一系列極具話題性的聯名「工具」,最新的桌球桌正好敲中東奧的桌球熱潮。 圖/Supreme
聯名王者Supreme每季都會推出一系列極具話題性的聯名「工具」,最新的桌球桌正好敲中東奧的桌球熱潮。 圖/Supreme

無可否認,聯名這個手法時至今日仍然是靈丹妙藥,但這是否也同時意味著品牌這些年來沒有更有效的行銷手法?正如Birkenstock於2018年曾經反其道拒絕與點石成金的Supreme及Vetements合作,更揚言與之聯名有如賣淫一樣,對經典品牌起不了太大作用等驚人言論,成為值得反思的時尚大新聞。正如Nigo在某訪問中講到聯名的本義:「聯名是為已存在的品牌增添新意,而不是為了聯名而創造品牌。」在聯名大師面前,聯名永遠不是多出一個「Hashtag」或「@」那麼簡單。

◎責任編輯:許陳曜、胡士恩

最新文章

秘魯利馬「Maido」餐廳以日式美食拿下世界第一。圖/The World's 5...

「2025世界50最佳餐廳」公布 14間亞洲餐廳進榜、Gaggan排第6、大班樓第19

2025/06/20
一台科技與質感兼具的電鬍刀,不只表達心意,也是向收禮人的品味致敬。圖/Deam攝...

送禮新首選!獻給品味男士的AI智慧電鬍刀,進化日常儀式感

2025/06/20
此行的重點「黃油蟹」,只在8月肥美現身,團員每人可享用一只。圖/利苑提供

僅兩團!500遊香港 嘗蟹中之王黃油蟹、一位難求大班樓獨家開團

2025/06/19
Perfumer H Steam氤氳淡香精!以古老茶園底蘊帶來首款茶香之作。圖|...

Perfumer H Steam氤氳淡香精!以古老茶園底蘊帶來首款茶香之作

2025/06/18
傳奇釀酒師Richard Paterson揭示大摩築光大師系列Luminary ...

傳奇釀酒大師Richard Paterson來台!親揭大摩52年「Luminary No.3」壓軸新作

2025/06/17
全新返樸歸真身體噴霧、織品噴霧與香氛蠟燭限量作品亮相! 圖/Byredo提供

迎戰夏日高溫!Byredo「返樸歸真」身體、織品噴霧、香氛蠟燭限量登場

2025/06/16
植栽品牌「有肉」10週年推出寶可夢官方授權植栽系列,5款人氣角色設計陶盆亮相!
...

寶可夢迷必收!有肉 ╳ Pokémon推出植栽系列 5大人氣角色化身燕麥色陶盆

2025/06/13
甜點控注意!「此地禁止融化」6/13-6/15松菸男澡堂快閃亮相,「栗林裏」攜手...

《此地禁止融化》6/13-6/15松菸男澡堂登場!栗林裏一展甜點建築帕菲之美

2025/06/12
Le Labo首爾北村旗艦店!在傳統韓屋村的香氛實驗室與Le Labo Café...

Le Labo首爾北村旗艦店!在傳統韓屋村的香氛實驗室與Le Labo Café

2025/06/12
《米其林指南》11日公佈位於台北與高雄的6月新入選餐廳。圖/摘自米其林官網

米其林指南6月新入選公布!台北高雄「5家話題餐廳」搶先看

2025/06/11
Diptyque 2025夏季限定!以13款果園香調留下美好的夏日嗅覺記憶。圖|...

Diptyque 2025夏季限定!以13款果園香調留下美好的夏日嗅覺記憶

2025/06/11

【本期發刊】打開台灣感性,走向南方世界

2025/06/06
位於越南的 Khem 海灘,距離機場不到三十分鐘車程。度假村擁有 231 間客房...

富國島翡翠灣JW萬豪度假酒店 在今夏為孩子安排豐富家庭活動

2025/06/05
工作遊牧計畫,以20天慢生活體驗在地。圖|繫本屋

屏東X馬來西亞工作遊牧計畫!以工作專業換20天住宿、體驗在地生活

2025/06/04
柏霖PoLin《允許萬物破碎》!以iPhone拍攝MV、攜手導演分享7大旅拍心法...

柏霖PoLin《允許萬物破碎》!以iPhone拍攝MV、攜手導演分享7大旅拍心法

2025/06/03
四地共創的全新琴酒「熱帶鳳尾」與「海味黑潮」以在地風味搭起台日友好的橋樑。
 ...

四地共創琴酒KKI「熱帶鳳尾」台灣限量上市、「海味黑潮」7月日本亮相

2025/06/02
迎接「世界自行車日」精選全台五大絕美單車路線一次看!此外,Booking.com...

迎接「世界自行車日」!全台五大絕美單車路線一次看

2025/05/29
矽谷樹屋酒店正式開幕!以永續設計打造都會桃花源。 圖/Treehouse Hot...

美國矽谷樹屋酒店開幕!以永續設計打造復古、自然、趣味的「忘憂之境」

2025/05/29

回應

Top